Wenn Werbung zur Lotterie wird
Richtig getippt, aber Lottoschein verloren... was nun? Lotto New Zealand versteckte Gewinn-Zahlen in einem Werbespot und mobilisierte so die Zuschauer in Massen.
Eine Albtraum-Vorstellung: Man gewinnt im Lotto, verliert aber den Schein. So geschehen im Spot «Lost», den Lotto New Zealand am 21. Juni veröffentlichte. Eine Flugbegleiterin realisiert im fernen Thailand, dass sie das grosse Los gezogen hat – um das Ticket zum Glück bei einem Roller-Unfall zu verlieren. Zurück in der Heimat erzählt sie ihrer Ärztin die bewegende Geschichte.
Das gelungene Storytelling gefiel auch den neuseeländischen Zuschauern: Laut Marktforschung war «Lost» in den Wochen nach Erstausstrahlung der beliebteste Werbespot des Landes.
Doch der von DDB New Zealand kreierte Film hatte noch wesentlich mehr zu bieten: Vier Wochen nach Lancierung enthüllte die Lotto-Gesellschaft die grosse Zahlenjagd. In der Geschichte sind sieben Zahlen versteckt. Wer sie fand, konnte sie auf einer Website eingeben und 10’000 Dollar oder tiefere Geldbeträge gewinnen.
Wenig überraschend: Die Kampagne löste in Neuseeland ein wahrhaftes Suchfieber aus. Hätten Sie die Zahlen gefunden?
sss
