Megatrend Sleep auf der 50. Heimtextil
Die Inneneinrichtungswelt kommt im Januar 2020 auf die Heimtextil in Frankfurt, weil die internationale Strahlkraft ungebrochen ist. Im 2020 findet sie zum 50. Mal statt.
Messen wie die Heimtextil bieten Einkäufern und Verkäufern alles, was das Medium Messe so stark macht (lesen Sie dazu unsere Story zur Christmasworld).
Neben den Produkteneuheiten an den Ständen ist die weltweit führende Leitmesse auch Trendschau, was morgen wichtig ist. Der berühmte Trendreport vom Stijlinstitut Amsterdam hat «Glam» als neuen Megatrend lokalisiert. Zusammen mit der dänischen Agentur Spott und dem Londoner Studio Franklin Till bilden sie den Trend Council der Heimtextil. In Halle 11.0 findet das Zukunftsforum «Sleep» für Wissenstransfer, Erfahrungsaustausch und Netzwerken mit Profisportlern, Schlafcoaches und Wissenschaftern statt.
Hybrid: analog und digital
Die Messe Frankfurt gehört zu den wenigen Veranstaltern weltweit, die ihren Stakeholdern ein integriertes Messepaket anbietet. Geschäftsführer Detlef Braun sagt: «Die positive Entwicklung unseres Kerngeschäfts zeigt, dass die persönliche Begegnung nicht in Frage gestellt wird. Das Gegenteil ist der Fall. Es geht darum, eine intelligente Verbindung zwischen analoger und digitaler Welt zu schaffen.»
Es ist die Stärke der Messe Frankfurt, dass sie als einer der weltweit wenigen Messeveranstalter an dieser Dualität arbeitet, und immer wieder ein Gleichgewicht herzustellen und Messen als Ort des Begegnungsmarketings zu stärken vermag.
Meike Kern (Bild), Leiterin Heimtextil/Haustextilien der Messe Frankfurt, sagt: «Die Heimtextil ist immer wieder ein Publikumsmagnet – dank der grossen Zahl an Innovationen und den zahlreichen internationalen Ausstellern.»
Aber wie sieht es aus mit der berühmten «Messe365», der Verlängerung der Messezeit und Messehallen in die Digitalität?
Messe365
Mit Nextrade bietet die Messe Frankfurt seit dem 10. Februar 2019 in Zusammenarbeit mit Nmedia auch einen digitalen Marktplatz für ihre Messen an. Gemäss Meike Kern stehen hier Frankfurts Konsumgütermessen im Fokus, B2B-Messen funktionieren anders, meint sie.
Aber es wird interessant zu verfolgen, ob die Match-Making-Plattform Nextrade flächendeckend auch zur nächsten grossen Innovation der Messe Frankfurt wird. Entscheidend ist hier nicht die Messe selber, sondern welche Kunden diesen Bedarf tatsächlich haben.
Jubiläumsheimtextil
Die Heimtextil feiert ihr 50-Jahre-Jubiläum. Im 1971 fand sie zum ersten Mal statt. Heute gibt es Klone der Heimtextil auf der ganzen Welt, wie zum Beispiel in Russland oder in China, mit denen sich die Messe Frankfurt die globale Vorrangstellung als Plattform für Inneneinrichtung sichert. Und das «Heimspiel» in Frankfurt wird internationaler: Die mehr als 3000 Aussteller kommen aus 65 Ländern und die 67’500 Besucherinnen und Besucher aus 156 (!) Ländern.
Aus der Schweiz nehmen im 2020 um die 25 Aussteller und wohl um die 1000 BesucherInnen teil, womit sie zu den wichtigsten ausländischen Kunden gehört. Die Heimtextil Frankfurt ist das weltweit grösste Spektrum für Wohn- und Objekttextilien.
