Vasataschröder entwickelt neuen Imageauftritt für Möbel Pfister

«Der neue Kommunikationsauftritt soll vor allem emotionaler werden und durch ein neues visuelles Konzept eine höhere Wiedererkennbarkeit erzeugen», sagt Leiter Marketing und Kommunikation Paul Holaschke von Möbel Pfister. «Auf dem Weg zu einer populären digitalen Marke haben wir bewusst auf ein ‹Shared-Value›-Konzept hingearbeitet. ‹Shared-Value› deswegen, weil es unseren Anspruch und unsere Leistung als Premiummarke mit einer Haltung verbindet, die für wirklich alle unsere Kunden von Bedeutung ist und auf einem breiten gesellschaftlichen Konsens fusst.»

In der Markenpositionierung von Pfister dreht sich alles um den besonderen Wert der individuellen Persönlichkeit von Menschen, die ein entsprechend einzigartiges Zuhause verdient. Die Kampagne rund um den Gedanken «Willkommen bei dir» ist deshalb auf die Unterschiedlichkeit menschlicher Persönlichkeit fokussiert.

Im Zuge dessen verantwortete die Agentur die Überarbeitung des gesamten visuellen Auftritts. «Das fängt bei einer emotionaleren – persönlicheren – fotografischen Auffassung an und beinhaltet auch den konsequenten Einsatz des markentypischen roten Rechtecks, der Pfister-‹Tür›, um eine bessere Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten», so Carol Renfer, Leiterin Kommunikation bei Möbel Pfister.

Die Kampagne und der neue Auftritt wurde vom Vasataschröder-Beratungsbüro in Zürich entwickelt, das eigens für Möbel Pfister neu gegründet wurde. Die Strategie und Kreation entstand in enger Zusammenarbeit mit dem Hamburger Büro. «Die standortübergreifende Zusammenarbeit bietet für alle Seiten einen unschlagbaren Mehrwert: Markennähe und kultureller Zugang direkt vor Ort, das in Kombination mit Kreation aus Hamburg», so Safavi-Hir. «Ein Konzept, das wir auch für weitere potentielle Schweizer Kunden öffnen möchten.»

Zum Einsatz kommen ein 48-sekündiger TV- und Youtube-Spot mit unterschiedlichen 11-sekündigen Angebotsspots, Print und OOH, Radio- und Streaming-Spots, umfangreiche Online- und Social Media-Massnahmen sowie ein neuer Auftritt am Point of Sale. Weitere Bestandteile der Kampagne sind ein 44-seitiger Katalog sowie begleitende Public Relations.

Der Anfang September startende TV- und Youtube-Spot unterscheidet sich in der Bildsprache zu den anderen Werbemitteln. Die Sujets setzen auf Aktivierung und Wiedererkennung, der Spot erzählt hingegen eine Geschichte und will weniger werblich daherkommen. Das wurde von den Verantwortlichen ganz bewusst so entschieden: «Uns geht es nicht darum, dass jedes Werbemittel gleich aussieht, sondern um Kohärenz. Das verbindende Element ist immer die Kernbotschaft. Diese gilt es, je nach Medium mal emotionaler, mal aktivierender aufzuladen», sagt Vasataschröder-Kreativchef Mirko Vasata.