Sir Mary setzt Content Offensive für «Sunrise Freedom Young» um
Sir Mary sichert sich ein neues Sunrise Mandat und setzt auf ein digitales Content-Ökosystem, um die junge Zielgruppe für den Telekommunikationsanbieter zu begeistern.
Mit Angeboten wie unlimitierten Daten für Whatsapp und Snapchat oder massgeschneiderten Tarifen für unter 30-Jährige tut Sunrise alles dafür, den Bedürfnissen der jungen Generation Rechnung zu tragen. Sir Mary wurde beauftragt, das Telekommunikationsunternehmen bei der Zielgruppe langfristig als starke Marke zu verankern.
«Die Lösung ist keine typische Werbekampagne, sondern ein Ökosystem aus unterschiedlichsten Content-Elementen: Vom unterhaltsamen Post bis zur 3-Minuten-IGTV-Doku werden relevante Sunrise Themen über verschiedene Kanäle zu einer Geschichte orchestriert» erklärt Nicolas Hostettler, Strategy Director bei Sir Mary. Die Digital-Branding-Massnahmen beinhalten eine verstärkte Präsenz auf Instagram mit Fokus auf Bewegtbild-Content, langfristige Medienkooperationen und Influencer Marketing.
Sir Mary zeichnet nebst der Content Offensive auch für den Bereich Paid Media über die diversen Kanäle verantwortlich. Dabei werden die Gen Y und Gen Z laufend über datenbasierte Kommunikation zu den passenden Produkten geleitet. Hierfür wurde ein Trigger-Konzept erarbeitet, das die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe abbildet, wie der auslaufende Vertrag, ein zersprungener Screen oder die tiefere Altersschwelle der Jugendabos der Konkurrenz. Für jeden Trigger wurde eine eigene Kommunikation samt Bildwelt und Landingpage kreiert. Über Display-Programmatic- und Social-Kanäle wie Facebook, Instagram und Snapchat werden die Ads durch Targeting-Strategien an die richtige Zielgruppe ausgespielt.
Die so entstandene Always-on Strategie wurde in enger Zusammenarbeit mit Sunrise entwickelt. Sie erlaubt Sunrise, 365 Tage im Jahr auf Augenhöhe mit der Zielgruppe zu kommunizieren und sie über die ganze Customer Journey mit relevanten Inhalten an die Marke zu binden.
Verantwortlich bei Sunrise: Christoph Timm (Director Brand Strategy & Marketing Communication); Sandra Seydel (Senior Marketing Manager); Marc Halm (Senior Marketing Manager Online & Social Media). Verantwortlich bei Sir Mary: Nicolas Hostettler, Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Iva Bozovic, Jeannine Buscher, Ana Brankovic, Marc Hünerwadel, Maurizio Rugghia.
