SWA Leader Event: Transparenz und Sicherheit im Digital Advertising
Am 20. Juni lud der SWA in die Räumlichkeiten der UBS am Rennweg. Dort sprachen Experten von Ebiquity und Facebook über Transparenz und Sicherheit im Digital Advertising: zwei Themen, welche die Werbeauftraggeber enorm beschäftigen.
Bei regelmässigen Leader Events bietet der Schweizerische Werbeauftraggeberverband, kurz SWA, seinen Mitgliedern Inputs zu aktuellen Themen – stets vorgetragen von hochkarätigen Referenten. So auch am 20. Juni, als der Verband in die Räumlichkeiten der UBS am Rennweg lud.
Hellmut Fischer, General Manager DACH bei der Media- und Marketingberatung Ebiquitiy, referierte zu Transparenz und Sicherheit im Digital Advertising. Dabei konzentrierte er sich einerseits auf die Risiken, die Ad Fraud und ein unsicheres Online-Umfeld für Werbetreibende darstellen. Andererseits sprach er über die Notwendigkeit von Transparenz in der Zusammenarbeit mit Agenturen und gab Empfehlungen zum Umgang mit Rückvergütungen ab.
SWA-Direktor Roland Ehrler im Gespräch mit Hellmut Fischer von Ebiquity.
Danach erklärte Jin Choi, Group Director DACH für FMCG, Retail, Entertainment und Media bei Facebook, wie das Soziale Netzwerk seinen sieben Millionen internationalen Werbetreibenden weiterhin einen sicheren, niveauvollen Rahmen für ihre Anzeigen bieten will. Facebook habe beispielsweise seine Aktivitäten gegen hate speech und extremistische respektive sexistische Beiträge ausgeweitet und beschäftige jetzt 30’000 Content-Kontrolleure. Gleichzeitig seien verschiedene Massnahmen in der Entwicklung befindlich, die die User Experience noch mehr zu einem Community-Erlebnis machen sollen.
Jin Choi, Group Director DACH für FMCG, Retail, Entertainment und Media bei Facebook.
Zum Abschluss diskutierte Jin Choi noch einige Fragen mit Daniel Hünebeck, Digital Marketing Strategist sowie Hannes Gasser, Partner bei Webrepublic in Zürich. Dann klang der Abend bei einem gemütlichen Apéro aus.
