Marketing-Gespräche: «Meet the Speakers» mit Petra Wüst

Das nächste Marketing-Gespräch von MK und Werbewoche findet am 25. Juni im Kosmos Zürich statt (alle Details finden Sie hier). Wir stellen Ihnen die vier hochkarätigen Speaker in Einzelporträts vor – diese Woche ist Petra Wüst, Expertin für Self-Branding und Bestsellerautorin, an der Reihe.

Wichtige berufliche Stationen und Trivia: Eigene Firma Wüst Consulting seit 2004. Seit über 15 Jahren befasst sich Petra Wüst intensiv mit dem Themenbereich Self Branding und Selbstmarketing und hat beim Verlag Orell Füssli mehrere Bücher dazu veröffentlicht (siehe unten). Ihr grosser Traum sei es allerdings, auch mal einen Krimi zu schreiben. Ihr Idol dafür: Agatha Christie.

Im Netz zu finden: Am besten über die eigene Homepage.

Wichtige Publikationen: «Profil macht Karriere. Mit Self Branding zum beruflichen Erfolg»; «Schüchtern war gestern: Der Schlüssel zu mehr Ausstrahlung, Selbstvertrauen und Lebensfreude»; «Sei frech, wild und wunderbar: 12 mutige Schritte für Frauen, die mehr wollen». Alle sind bei Orell Füssli erschienen.

MK: Petra Wüst, wir stellen Ihnen nun fünf «Entweder-Oder»-Fragen. Bitte beantworten Sie diese möglichst kurz und prägnant. Sind Sie…

…Konsens-Fan oder Agent Provocateur? 

Petra Wüst: Ich bin eher der Konsens-Typ. Provokativ-bissig bin ich im Zusammenhang mit Genderfragen, wenn es um Gleichberechtigung und Sexismus geht. Provokativ-unterstützend bin ich mit meinen Kunden, wenn ich sie aus der Reserve locken und zum Nachdenken bringen will.

…kreativ oder analytisch? 

Beides! Ich liebe Analyse und bin extrem strukturiert. Innerhalb dieser Struktur tobe ich mich dann kreativ aus.

…Landliebhaber oder Stadtromantiker?  

Ich bin durch und durch Städterin. Deshalb wohne ich seit über 20 Jahren in der Altstadt, früher in Winterthur, heute in Basel.

…hart im Ton, aber sanft in der Sache – oder sanft im Ton, aber hart in der Sache?

Zweiteres. «Hart in der Sache und weich in der Beziehung» ist eine innere Haltung, die ich sehr hilfreich finde, zum Beispiel wenn es darum geht, mich durchzusetzen oder «Nein!» zu sagen.

…Karriere-Planer oder zufrieden mit (beruflichen) Zufällen?  

Ich überlege mir, wo ich längerfristig hin will und plane die grossen Schritte. Danach lasse ich mich auf dem Weg zu meinen Zielen auch gerne von ungeplanten Chancen leiten.

Was verbinden Sie mit dem Begriff «Authentizität»?  

Authentizität ist sehr wichtig für eine erfolgreiche Marke Ich. Denn die Leute kaufen nur, was echt ist. Fake hat keine Chance. Ausserdem haben wir Menschen das Bedürfnis, uns so zu zeigen, wie wir uns selbst wahrnehmen – und von den anderen auch so gesehen und akzeptiert zu werden. Und das klappt nur, wenn wir authentisch sind. Branding ist kein Wunschkonzert. Meine Marke basiert auf dem, was ich habe, und nicht auf dem, was ich gerne wäre. Es geht also nicht darum, etwas zu erfinden oder zu kopieren, sondern darum, mein Eigenes zu finden. Meinen Kern.

Welche Rolle spielt Authentizität in Ihrer täglichen Arbeit? 

Ich habe in meinen Workshops und Coachings jeden Tag mit ganz verschiedenen Menschen zu tun. Diese kann ich für das Thema Self Branding nur begeistern, wenn ich es selbst vorlebe. Das ist für mich das schönste Kompliment: Wenn mein Publikum sagt, dass ich das, was ich lehre, auch lebe.  

Wie viel Ehrlichkeit verträgt eine (persönliche) Marke – und wo sollte man sich lieber auf standardisierte Formeln verlassen?  

Das hängt davon ab, wie viel Gegenwind man verträgt. Wer sein Profil schärft hat Ecken und Kanten – und eckt auch einmal an. Wenn wir gesehen werden wollen, müssen wir damit leben, dass uns nicht alle mögen; das ist in der Sache begründet. Denn wer alles für alle sein will, ist für niemanden das Richtige. Dies umzusetzen und zu leben kann gelegentlich schmerzhaft sein. Es ist jedoch unabdingbar für eine starke Marke Ich und den gewünschten beruflichen Erfolg. Ehrlichkeit hört jedoch dort auf, wo ich mir selbst schade.

Die goldene Regel im Selbstmarketing lautet: Mach dich nicht selbst schlecht. Rede nicht schlecht über dich und deine Leistung, wenn es nicht sein muss. Das bedeutet, man spricht natürlich schwerwiegende Fehler an und versucht sich zu verbessern. Aber Schwächen, die kaum jemand bemerken würde, wenn man nicht explizit darauf hinweist, darf man ruhig mal verschweigen.  

Wenn Sie nun Lust auf unseren Event bekommen haben, finden Sie hier das Xing-Anmeldetool. Dort finden Sie auch die anderen Speaker des Abends – ein Klick lohnt sich also!