PET-Recycling-Kampagne von Comqed macht Schluss mit Ausreden
Die Agentur Comqed hat für PET-Recycling Schweiz eine Kampagne realisiert, die an einer grundlegenden und fortbestehenden Problematik in puncto Recycling ansetzt: Ausreden.
«PET-Recycling? Ich? Immer». Diesen Satz hat fast jeder schon mal gesagt oder zumindest gedacht. Denn eigentlich ist uns generell bewusst, wie man sich bezüglich Nachhaltigkeit korrekt verhält. Mal Treppe statt Lift nehmen, zum Jute-Sack statt zur Plastiktüte greifen, ÖV fahren statt Auto, und eben das Recycling. Es konsequent zu tun, ist aber ein anderes Thema. Laufend rechtfertigen wir unser eigenes Verhalten und gleichen somit unsere kognitive Dissonanz aus.
Dabei ist es doch gerade beim Recycling so einfach: Luft raus, Deckel drauf, ab zur nächsten PET-Sammelstelle damit. Denn PET-Getränkeflaschen sind zu wertvoll, um im Abfallkübel zu landen und somit für den Recycling-Kreislauf unwiederbringlich verloren zu gehen.
Die Protagonisten der von Comqed umgesetzten Kampagne werden in fünf solchen Situationen gezeigt, in denen ein Fehlverhalten droht, worauf die Ausrede per Voice-Over entkräftet und eine entsprechende Lösung dazu geliefert wird, ganz nach dem Claim «PET-Recycling geht immer».
Die Kampagne fokussiert sich auf Online-Medien und OOH, um die besonders relevanten Unterwegs-KonsumentInnen optimal zu erreichen. Speziell für die junge Zielgruppe wurden eigene Instagram Story Ads inklusive Memes und Snack Content für Social Media produziert. Mit Zeki konnte ausserdem ein wichtiger Schweizer Influencer für den guten Zweck gewonnen werden.
Für die Printsujets wurde das Ganze auf den Ort reduziert, an dem scheinbar nicht korrekt recycelt werden kann. Die Wahl der Plakatstellen deckt sich dabei mit den Sujets: Wer gerade am See picknickt, sieht genau dort das Plakat, das ihm sein Fehlverhalten zeigt.
Verantwortlich bei PET-Recycling Schweiz: Lukas Schumacher (Marketingleiter); Stefanie Brauchli (Kommunikationsleiterin); Jennifer Blatter (Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Comqed: Tomas Rozas (Creative Direction/Konzept); Bettina Dührkoop (Strategie); Roman Steinacher (Beratung); David Guntern (Bildbearbeitung); Bruno Breitenmoser (Produktion/DTP). Produktion: Frank Estermann, Goodmeat Zürich (Film); Yves Bachmann (Foto); Mediatonic (Media); Xeit (Online Mediaplanung und Social Media).
