Markenumfrage: Schweizer setzen auf Tradition und Ökologie

An der von Reader’s Digest zum neunten Mal durchgeführten Markenumfrage «European Trusted Brands» haben sich Traditionsmarken wie Migros, Raiffeisen, Similasan und Swatch an der Spitze halten können. Dennoch ist die Markenlandschaft in Bewegung gekommen; eine immer grössere Rolle spielt der Umweltschutz in allen Produktkategorien. Erstmals hat die Studie daher auch jene Marken ermittelt, deren Einsatz für die Umwelt den besten Ruf geniesst.
Auf der Liste der vertrauenswürdigsten Marken hat sich Volkswagen den Platz des Spitzenreiters in der Kategorie Automobile von Toyota zurückerobert. Helsana löst bei den Krankenkassen die CSS nach einem Jahr an der Spitze des Vertrauensrankings ab, derweil L’Oréal bei den Haarpflegeprodukten seine langjährige Spitzenposition an Nivea als vertrauenswürdigste Marke abgeben muss. Aspirin setzt sich bei den Schmerzmitteln gegen Dafalgan durch.
Bezüglich ökologischem Engagement punktet Toyota bei den Autos, Raiffeisen bei Banken, Swiss bei Fluggesellschaften, Migros bei Handelsgesellschaften und Haushaltsreinigern und V-Zug bei Haushalts- und Küchengeräten. In der Schweiz wurden 1082 Personen befragt, genannt wurden rund 1600 Marken über alle 35 Produktkategorien hinweg. Insgesamt wurde die Umfrage in 16 europäischen Ländern mit 23’000 befragten Personen durchgeführt.
Europäisierte Marken
Europaweit erlangten Deutschlands Markenklassiker Nivea – übrigens zum fünften Mal in Folge – in der Kategorie Hautpflege sowie der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia in der Kategorie Mobiltelefone erneut in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in ihren jeweiligen Kategorien. Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern.
Kellogg’s eroberte in zehn Ländern in der Kategorie Frühstückscerealien den ersten Platz. Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé erreichte in fünf Ländern Platz eins. Nur in einigen Kategorien, darunter Automobile, haben starke Marken aus dem Heimatland wie Renault in Frankreich, Skoda in Tschechien oder Volvo in Schweden die Nase vorn. Volkswagen steht neben der Schweiz auch in Deutschland, Österreich und Polen an der Spitze.

Ergebnisse Schweiz im Überblick
Automobile: Volkswagen
Banken: Raiffeisen
Bekleidung: Charles Vögele
Bonbons: Ricola
Dekorative Kosmetik: Nivea
Erdölgesellschaften: Migrol
Erkältungsprodukte: NeoCitran
Fotogeräte: Canon
Fruchtsäfte: Granini
Frühstückscerealien: Kellogg’s
Haarpflege: Nivea
Haushalts-/Küchengeräte: Miele
Haushaltsreiniger: Meister Proper
Hautpflege: Nivea
Homöopathische Mittel: Similasan
Internetunternehmen: Bluewin
Krankenkassen: Helsana
Kreditkarten: Visa
Lebensversicherungen: SwissLife
Milchprodukte: Emmi
Möbel: Ikea
Mobiltelefone: Nokia
Mobiltelefon-Netzanbieter: Swisscom
Personal Computer: Dell
Reiseveranstalter: Kuoni
Sachversicherungen: Die Mobiliar
Schmerzmittel: Aspirin
Schokolade: Lindt & Sprüngli
Schreibutensilien: Caran d’Ache
Uhren: Swatch
Unterhaltungselektronik: Sony
Vitamine: Burgerstein
Waschmittel: Total
Zahnpasta/Mundpflege: Elmex

Vertrauen in Umweltschutzaktivitäten der Unternehmen
(Was denken Sie, welche Marke hat den besten Ruf, was das Thema Umweltschutz betrifft?)
Automobile: Toyota
Banken: Raiffeisen
Batterien: Duracell
Benzin: Shell
Fast Food: McDonalds
Fluggesellschaften: Swiss
Handelsgesellschaften: Migros
Haushalts-/Küchengeräte: V-Zug
Haushaltsreiniger: Migros
Waschmittel: Persil