Migros wirbt nicht mehr im «20 Minuten»
Weil sie sich bezüglich den Tarifen unfair behandelt fühlt, wirbt die Migros vorerst nicht mehr in der Tamedia-Gratiszeitung 20 Minuten. Seitens Tamedia hiess es gegenüber der Werbewoche, das Angebot sei fair gewesen. Es sei die Migros, die ein weiteres Entgegenkommen bei den Preisen verlangt habe. Durch den Streit entgehen 20 Minuten gemäss den Recherchen im Blick rund 14 Millionen Franken an Werbegeldern. Welche Rolle die neue Migros-Mediaagentur OMD Schweiz in diesem Streit gespielt hat, bleibt zu klären.
Der grösste Schweizer Werbeauftraggeber Migros liegt im Streit mit der grössten Schweizer Gratiszeitung 20 Minuten: Der orange Riese wird bis auf Weiteres nicht mehr im Gratisblatt inserieren. In der gedruckten Ausgabe entgehen dem Tamedia-Titel damit schätzungsweise 13 Millionen und im Online-Bereich 1 Million Franken, wie der Blick in der Freitagsausgabe berichtet. Grund der vorerst abgebrochenen Geschäftsbeziehung ist ein Tarifstreit. Verhandlungen scheinen jedoch weiterhin im Gange zu sein.
Die Migros schreibt dazu, Fairness sei ein wichtiger Bestandteil ihrer Wertvorstellungen, «da wir dies zur Zeit in der Geschäftsbeziehung mit 20 Minuten nicht empfinden, haben wir uns entschieden, auf eine Zusammenarbeit bis auf Weiteres zu verzichten.» Gegenüber der Werbewoche sagte Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer hingegen: «Die Migros hat ein Angebot, dass wir als gut erachteten, ausgeschlagen und ein weiteres Entgegenkommen verlangt. Unser Angebot war gut und fair. Wir bedauern, dass die Migros unser Angebot nicht angenommen hat». Die Migros wollte auf Anfrage die Angelegenheit nicht weiter kommentieren.
Anzeigen des Migros-Betriebs Denner vom Eclat nicht betroffen
Weiter sagt Zimmer, man habe der Migros ein Angebot gemacht, dass besser sei als die Angebote für alle anderen Unternehmen in der Schweiz. Denn für steigende Umsätze sind auch steigende Rabatte vorgesehen. «Wir anerkennen damit, dass die Migros als grösster Werbeauftraggeber auch die besten Konditionen erhalten soll.» Die Frage, ob vom Streit mit der Migros noch weitere Tamedia-Titel betroffen sind, verneint Zimmer. «Solche Verhandlungen sind ein laufender Prozess. Vergleichbare Fälle wie jener zwischen der Migros und 20 Minuten gibt es jedoch derzeit nicht.»
Vom Eclat zwischen der Migros und 20 Minuten nicht betroffen sind auch die Anzeigen des Migros-Betriebs Denner. «Denner plant und bucht eigenständig», so Zimmer. Die Höhe des Werbebetrags von 14 Millionen Franken, die 20 Minuten gemäss Blick entgehen sollen, kommentiert er nicht.
Unklare Rolle der Migros-Mediaagentur OMD Schweiz
In diesem Streit vorerst unklar bleibt die Rolle von OMD Schweiz, der im Dezember 2008 eingesetzten neuen Mediaagentur der Migros. Sicher ist, dass es keine direkten Verhandlungen bezüglich Werbetarifen zwischen dem Genossenschaftsbund und Tamedia gab, der Eclat sich also zwischen OMD und 20 Minuten entspannte. Ob und inwiefern OMD Schweiz Druck auf die Tarife aufgesetzt hat, oder ob dies auf Direktive der Migros hin geschah, bleibt noch zu klären.
(elk)
Die Migros schreibt dazu, Fairness sei ein wichtiger Bestandteil ihrer Wertvorstellungen, «da wir dies zur Zeit in der Geschäftsbeziehung mit 20 Minuten nicht empfinden, haben wir uns entschieden, auf eine Zusammenarbeit bis auf Weiteres zu verzichten.» Gegenüber der Werbewoche sagte Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer hingegen: «Die Migros hat ein Angebot, dass wir als gut erachteten, ausgeschlagen und ein weiteres Entgegenkommen verlangt. Unser Angebot war gut und fair. Wir bedauern, dass die Migros unser Angebot nicht angenommen hat». Die Migros wollte auf Anfrage die Angelegenheit nicht weiter kommentieren.
Anzeigen des Migros-Betriebs Denner vom Eclat nicht betroffen
Weiter sagt Zimmer, man habe der Migros ein Angebot gemacht, dass besser sei als die Angebote für alle anderen Unternehmen in der Schweiz. Denn für steigende Umsätze sind auch steigende Rabatte vorgesehen. «Wir anerkennen damit, dass die Migros als grösster Werbeauftraggeber auch die besten Konditionen erhalten soll.» Die Frage, ob vom Streit mit der Migros noch weitere Tamedia-Titel betroffen sind, verneint Zimmer. «Solche Verhandlungen sind ein laufender Prozess. Vergleichbare Fälle wie jener zwischen der Migros und 20 Minuten gibt es jedoch derzeit nicht.»
Vom Eclat zwischen der Migros und 20 Minuten nicht betroffen sind auch die Anzeigen des Migros-Betriebs Denner. «Denner plant und bucht eigenständig», so Zimmer. Die Höhe des Werbebetrags von 14 Millionen Franken, die 20 Minuten gemäss Blick entgehen sollen, kommentiert er nicht.
Unklare Rolle der Migros-Mediaagentur OMD Schweiz
In diesem Streit vorerst unklar bleibt die Rolle von OMD Schweiz, der im Dezember 2008 eingesetzten neuen Mediaagentur der Migros. Sicher ist, dass es keine direkten Verhandlungen bezüglich Werbetarifen zwischen dem Genossenschaftsbund und Tamedia gab, der Eclat sich also zwischen OMD und 20 Minuten entspannte. Ob und inwiefern OMD Schweiz Druck auf die Tarife aufgesetzt hat, oder ob dies auf Direktive der Migros hin geschah, bleibt noch zu klären.
(elk)
