Steigende Umsätze bei der digitalen Werbung
Weiterhin wachsende Einnahmen bei der Online-Werbung
Insgesamt machen die Umsätze aus der Online-Werbung mit 2,1 Milliarden Schweizer Franken erstmals den grössten Teil des Schweizer Werbekuchens aus. Die Suchmaschi-nen-Werbung, Online-Display-Werbung, Online-Verzeichnisse und Online-Rubrikenmärkte (Jobs, Immobilien, Autos), aber auch der Bereich des Affiliate-Marketings verzeichnen allesamt ein Plus.Positive Entwicklungen im Vergleich zu 2016 gab es ausserdem bei der Kinowerbung so-wie bei den gedruckten Verzeichnissen. Die Kinowerbung weist mit einem Umsatz von CHF 31 Mio. ein Wachstum von 6,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf. Die Umsatz-zahlen der gedruckten Adress- und Telefonverzeichnisse haben im letzten Jahr eine leich-te Steigerung auf CHF 75 Mio. erfahren.
Stabiles Ergebnis bei der Aussenwerbung
Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet die Aussenwerbung insgesamt stabile Zahlen (To-tal CHF 452 Mio.). Die analoge Plakatwerbung hat einen leichten Umsatzrückgang (–1,3 Prozent) zu vermelden, während Digital out of Home mit einem Plus von 16,6 Prozent auf einen starken Zuwachs zurückblicken kann. Die Verkehrsmittelwerbung bleibt stabil auf CHF 71 Mio.Abnehmende Werbeumsätze verzeichnen die Gattungen Fernsehen, Radio, Direktwer-bung sowie Werbe- und Promotionsartikel. Bezüglich Fernsehwerbung ging der Umsatz bei den öffentlichen Sendern deutlich zurück (–8,4 Prozent). Die privaten Schweizer Sen-der konnten ihren Marktanteil mit 14,1 Prozent erneut ausbauen und auch der Marktan-teil der ausländischen Werbefenster erfuhr eine leichte Steigerung.Der Anteil der auslän-dischen Werbefenster ist erstmals höher als jener der SRG-Sender. Die Radiowerbung liegt mit CHF 151 Mio. Umsatz unter dem Vorjahresniveau. Die Einnahmen aus der Di-rektwerbung sanken leicht auf CHF 984 Mio. und diejenigen der Werbe- und Promotions-artikel auf CHF 706 Mio.Die Werbeeinnahmen der gedruckten Presse sind gegenüber dem Vorjahr erneut gesun-ken, jedoch weniger stark als im Vorjahr. Mit Umsätzen von über 1,1 Milliarden Schwei-zer Franken ist sie die zweitwichtigste Werbegattung (vgl. Abbildung).
Werbestatistik Schweiz
Die Werbestatistik Schweiz gibt Auskunft über die Nettobeträge, welche die Werbeauftraggeber für die Streu-ung ihrer Werbebotschaften in die wichtigsten Werbemedien investiert haben. Die Umsätze werden jedes Jahr nach denselben Regeln gemessen. Die Daten werden von der WEMF AG für Werbemedienforschung im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz erhoben.Die Netto-Werbeumsätze 2017 sind ab Donnerstag, 24. Mai 2018, auf der Website der Stiftung Werbestatistik einsehbar: www.werbestatistik.ch Die Zahlen der Suchmaschinen-Werbung basieren auf der Erhebung der Media Focus GmbH. Es handelt sich um Brutto-Umsatzzahlen und diese sind aufgrund einer Veränderung der Erhebungsmethode nicht mit den Vorjahren vergleichbar. Wegen der Nichtvergleichbarkeit der Zahlen der Suchmaschinen- Werbung wurden diese bei den Berechnungen der Veränderungsraten des Bereichs Online-Werbung sowie des Totals der Werbeumsätze Schweiz exkludiert.
