Aumento dei ricavi della pubblicità digitale
Continua crescita dei ricavi pubblicitari online
Con 2,1 miliardi di franchi svizzeri, i ricavi della pubblicità online rappresentano per la prima volta la quota maggiore della torta pubblicitaria svizzera. La pubblicità sui motori di ricerca, la pubblicità display online, gli elenchi online e gli annunci online (lavoro, immobili, automobili), così come il marketing di affiliazione, hanno tutti registrato una crescita, mentre anche la pubblicità cinematografica e gli elenchi cartacei hanno registrato sviluppi positivi rispetto al 2016. Con un fatturato di 31 milioni di franchi svizzeri, la pubblicità nei cinema ha registrato una crescita del 6,9% rispetto all'anno precedente. Le vendite degli elenchi telefonici e di indirizzi stampati sono aumentate leggermente l'anno scorso, raggiungendo i 75 milioni di franchi.
Risultato stabile nella pubblicità esterna
Rispetto all'anno precedente, la pubblicità esterna ha registrato cifre complessivamente stabili (per un totale di 452 milioni di CHF). La pubblicità analogica ha registrato un leggero calo delle vendite (-1,3%), mentre quella digitale ha registrato una forte crescita con un aumento del 16,6%. La pubblicità sui trasporti è rimasta stabile a 71 milioni di franchi svizzeri. La televisione, la radio, la pubblicità diretta per corrispondenza e gli articoli pubblicitari e promozionali hanno registrato un calo della raccolta pubblicitaria. Per quanto riguarda la pubblicità televisiva, le vendite delle emittenti pubbliche hanno subito un calo significativo (-8,4%). Con il 14,1%, le emittenti private svizzere sono riuscite ancora una volta ad aumentare la loro quota di mercato e anche la quota di mercato delle finestre pubblicitarie straniere è leggermente aumentata, superando per la prima volta quella delle emittenti SRG. Con 151 milioni di franchi, i proventi della pubblicità radiofonica sono stati inferiori al livello dell'anno precedente. I proventi della pubblicità diretta sono scesi leggermente a 984 milioni di franchi e quelli della pubblicità e degli articoli promozionali a 706 milioni di franchi. I proventi della pubblicità sulla carta stampata sono diminuiti nuovamente rispetto all'anno precedente, ma in misura minore rispetto all'anno precedente. Con un fatturato di oltre 1,1 miliardi di franchi svizzeri, questa è la seconda categoria pubblicitaria per importanza (vedi grafico).
Statistiche sulla pubblicità Svizzera
Le statistiche svizzere sulla pubblicità forniscono informazioni sugli importi netti investiti dai clienti pubblicitari nei principali mezzi di comunicazione per la diffusione dei loro messaggi pubblicitari. Il fatturato viene misurato ogni anno secondo le stesse regole. I dati sono raccolti dalla WEMF AG für Werbemedienforschung per conto della Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità.Il fatturato pubblicitario netto 2017 sarà disponibile sul sito della Fondazione Statistica della Pubblicità a partire da giovedì 24 maggio 2018: www.werbestatistik.ch I dati relativi alla pubblicità sui motori di ricerca si basano sull'indagine di Media Focus GmbH. Si tratta di cifre di vendita lorde e non sono confrontabili con gli anni precedenti a causa di un cambiamento nel metodo di indagine. A causa della non comparabilità dei dati relativi alla pubblicità sui motori di ricercapubblicità, questi sono stati esclusi dal calcolo dei tassi di variazione della pubblicità online e della raccolta pubblicitaria totale in Svizzera.
