Marketing: Theorie und Praxis
IfM-HSG: Allen Ansprüchen gerecht werden
Im vergangenen Jahr feierte das Institut für Marketing der Universität St.Gallen (IfM-HSG) sein 50-jähriges Bestehen. 1957 am Institut für Betriebswirtschaft als «Forschungsstelle für den Handel» (FfH) gegründet, wurde der Bereich später verselbstständigt und 2007 auf den heutigen Namen getauft. Seit 2016 besteht die Direktion des Instituts für Marketing aus Prof. Dr. Christian Belz, Prof. Dr. Sven Reinecke und Prof. Dr. Marcus Schögel. Letzterer amtiert aktuell als geschäftsführender Direktor.Das IfM-HSG fokussiert auf ein wissenschaftlich fundiertes und realitätsorientiertes Marketing, wie es von Seiten des Instituts heisst. Ausgangspunkt der Forschung sind relevante Probleme beziehungsweise Herausforderungen in der Realität des Marketings. Als Drehscheibe will das Institut Funktionen, Märkte und Disziplinen einer marktgerichteten und marktgerechten Unternehmensführung vereinen.«Wir streben danach, Lernprozesse von Wissenschaft und Praxis zu verbinden. Unsere Projekte und Weiterbildungen zeichnen sich durch eine integrative Sicht aus», erklärt eine Sprecherin des Instituts. Man arbeite eng mit Best-Practice-Unternehmen zusammen: Das Ziel sei es, die Kompetenz und Lösungen der Kunden und Partner gemeinsam weiterzuentwickeln und die Erfolge deren Unternehmungen zu steigern. Das Institut positioniert sich als neugierig, zukunfts- und vorwärtsgewandt – man strebe jeweils nach einem echten Erkenntnisfortschritt.Die Mitarbeitenden seien inhaltlich interessiert; insbesondere an für das Management relevanten Marketing-Fragestellungen. Ausgeprägtes persönliches Interesse sowie hohe Motivation seien entscheidende Kriterien für die Themenselektion. Situativ würden die geeigneten Forschungsmethoden und -kombinationen angewandt. Methodenkompetenz sei wichtig, aber kein Selbstzweck.«Unser Institut wird unternehmerisch geführt – Projekte sollten ergiebig und kommerziell erfolgreich sein beziehungsweise Wirkung in den jeweiligen Märkten entfalten», so die Sprecherin.
Strategisches Marketing
Unter der «Kernkompetenz Strategisches Marketing» fasst das IfM-HSG verschiedene tragende Schlüsselthemen zusammen. Mehrere Forscher befassen sich damit seit langer Zeit, entwickeln sie laufend weiter, berücksichtigen neue Erkenntnisse und differenzieren sie nach unterschiedlichen Marketing-Konstellationen.Insgesamt beschäftigt das IfM-HSG elf Dozierende. In ausserberuflichen Weiterbildungsprogrammen bildet es jährlich rund 150 Führungskräfte zu verschiedenen aktuellen Marketing- und Vertriebsthemen aus. Das Weiterbildungsangebot reicht von Intensivseminaren über Zertifikatslehrgänge (CAS) bis hin zu Diplomen (DAS) in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Einkauf und Verkauf.Das Geschäftsmodell der HSG unterscheidet sich von jenem klassischer staatlicher Universitäten. Wie Prof. Dr. Sven Reinecke gegenüber «marketing.ch» erklärt, finanziert sich das Institut für Marketing zu 80 Prozent aus Mitteln der Wirtschaft durch Angebote wie Weiterbildung, Konsortialprogramme und innovative Forschungsprojekte. Die Verknüpfung von Unternehmen, Alumni, Studierenden und Dozierenden in Lehre, Weiterbildung und Forschung führe immer wieder zu neuen Initiativen.
Universität Basel: Professur für Marketing
Nicht alle Schweizer Hochschulen umfassen allerdings ein Institut für Marketing: An der Universität Basel beispielsweise gibt es eine Professur für Marketing an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät. Diese hat seit August 2018 Prof. Dr. Miguel Brendl inne. Schwerpunkt seiner Forschung im Grenzgebiet zwischen Marketing und Psychologie ist die Frage, wie Menschen zu bestimmten Objekten Präferenzen entwickeln. Untersucht wird dabei, wie Ziele und automatische Prozesse Entscheidungen beeinflussen, mit besonderem Augenmerk auf motivationale und emotionale Einflüsse.Neben drei permanenten Dozierenden werden verschiedene Gastdozenten beschäftigt. Im Bachelor ist die Zahl der Teilnehmer mit 250 bis 380 Personen verglichen mit anderen Veranstaltungen hoch; in den vergangenen Jahren haben rund 10 Prozent der Studierenden mit der Vertiefung «Marketing and Strategic Management» ihr Studium abgeschlossen.
Nachdiplomstudiengang Marketing Management
Am 14. August 2018 startet in Basel ausserdem der Nachdiplomstudiengang MAS in Marketing, Management und Business Development. Der dreisemestrige, berufsbegleitende Lehrgang an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät ermöglicht eine 100-prozentige Arbeitstätigkeit. Mit dem MAS sollen sich Teilnehmer gute Voraussetzungen für die Erfüllung anspruchsvoller Tätigkeiten in der nationalen und internationalen Markterschliessung und -bearbeitung schaffen. Der Studiengang will auch Personen ansprechen, die im Unternehmen Aufgaben wie Branding, Produktmanagement, Kommunikation, Vertrieb oder Digital Marketing verantworten. Die Studiengebühr beträgt 26 800 Franken.
Eigenverantwortung der Studierenden
Die geschilderten Beispiele zeigen: Es gibt durchaus Schweizer Hochschulen, die exzellente Marketing-Forschung mit praktischer Anwendbarkeit verbinden. Aber es ist an den Interessenten für eine Aus- oder Fortbildung selbst, sich über die jeweiligen Schwerpunkte der Dozierenden zu informieren. Diese prägen das Studienerlebnis erheblich. Nur wer sich im Vornherein um diese wichtigen Informationen kümmert, erlebt hinterher keine unangenehme Über-raschung.
