Mehr als gute und schlechte News
Aus der Sackgasse …
Trotzdem gab es beim weltweit führenden Hersteller von Zahnimplantaten kein Weiterkommen für Kaeser. Als Folge einer Restrukturierung des vom US-Mischkonzern Danaher übernommenen – ehemals schweizerischen – Unternehmens landete der Kommunikationsmanager mit Marketingfachwissen in einer beruflichen Sackgasse.Auf Juli 2017, nach acht Jahren beim internationalen Konzern, wechselte Kaeser zu Blaser Swisslube, ein Unternehmen mit rund 600 Mitarbeitenden. Es entwickelt, produziert und verkauft Schmiermittel, insbesondere Kühlschmierstoffe. Bekannt ist Blaser auch durch die eigene Ballonsportgruppe, welche den Namen der Firma durch die Luft in die weite Welt trägt. Und das sagt Kaeser zu seinem Wechsel:
… zu einer echten Perle
OLIVER KAESER Ich habe mit Blaser Swisslube eine echte Perle gefunden: ein international tätiges Familienunternehmen mit kurzen Entscheidungswegen, viel Verantwortung, Gestaltungsfreiraum und Wertschätzung für meine Arbeit und keine Chefs mehr zwischen mir und dem CEO. Den riesigen, amerikanischen Grosskonzern zu verlassen, war die beste Entscheidung, die ich letztes Jahr gefällt habe. Es gibt zwar ein bisschen weniger Lohn, doch viel mehr Abwechslung, Freude und Zufriedenheit.Auch werde ich wieder richtig gefordert. Und zwar nicht durch Bürokratie und endlose Abstimmungsmeetings über zu viele Hierarchiestufen hinweg, sondern durch die Menge und Vielfalt meiner Aufgaben. Von globalen und lokalen Marketingplänen bis zur Entwicklung der einzelnen On- und Offline-Aktivitäten über alle Kanäle, von der internen Kommunikation bis zur Krisenkommunikation in den USA und Eröffnung einer Tochtergesellschaft in Russland, von der Logoentwicklung für unsere Ballongruppe bis zur Auswahl der Vorhänge in unseren Sitzungszimmern – überall bin ich mit meinem Team involviert.MK Warum haben Sie sich für eine Tätigkeit im Kommunikationsbereich entschieden?KAESER Ich studierte englische und deutsche Literatur und Linguistik und arbeitete während dem Studium Teilzeit als Englischlehrer an diversen Schulen. Da ich mich nicht als Vollzeit-Lehrer sehen konnte, wollte ich in die «Wirtschaft» wechseln, was mir mit einem Trainee-Programm bei der Swisscom gelang. Mit meinem Hintergrund landete ich dort natürlich in der Kommunikationsabteilung. Und dies ist seither der rote Faden in meinem Lebenslauf: Kommunikation mit dem Bestreben, immer mehr auch Marketing betreiben zu können.
MK Was haben Sie in Ihrem «Handwerk» on the job gelernt?
KAESER Wohl das meiste. All das Fachwissen, das ich mir in meinen zwei Nachdiplomstudien angeeignet habe, ist nutzlos und geht wieder vergessen, wenn es nicht im Alltag umgesetzt werden kann. Was die Praxis mich auch gelehrt hat, ist die Tatsache, dass sie sich nicht immer an die Theorie hält. Um Erfolg zu haben, braucht es neben Fachwissen und Erfahrung auch die Fähigkeit, unternehmensspezifische Eigenheiten und die Agenden der Beteiligten zu durchschauen und entsprechend zu handeln.
MK Welche Fertigkeiten aus früheren Tätigkeiten sind für Sie heute nützlich?
KAESER Sicher mal meine Englischkenntnisse, da Blaser Swisslube in vielen Ländern dieser Welt präsent ist. Zudem habe ich in meinen Studien gelernt, mir über grosse Gebiete schnell einen Überblick zu verschaffen und den Fokus aufs Wesentliche zu richten. Und als ehemaliger Lehrer weiss ich, dass das Wie genauso wichtig ist wie das Was, will man die Aufmerksamkeit seines Publikums nicht verlieren.
MK Welchen Nutzen haben Sie aus den von Ihnen absolvierten Aus- und Weiterbildungen gezogen, namentlich aus der Weiterbildung zum eidg. dipl. Marketingleiter?
KAESER Als ausgebildeter Marketingleiter ist meine Meinung auch bei Themen gefragt, die über die Kommunikation von guten und schlechten Nachrichten hinausgehen. Erst bei der Weiterbildung zum Marketingleiter habe ich mir vertiefte Kenntnisse auf den Ebenen Strategie, Prozesse und Struktur angeeignet, die für meine jetzige Position von unschätzbarem Wert sind.
MK Wer sind für Sie (berufliche) Vorbilder?
KAESER Alle Arbeitnehmenden, die auch nach 30 Jahren Berufstätigkeit immer noch offen, neugierig und fähig sind, aktiv Veränderungen mitzutragen und voran-zutreiben.
MK Wo sehen Sie für sich und Ihre Tätigkeit zukünftige Entwicklungspotenziale bzw. Know-how, das Sie sich aneignen möchten?
KAESER Die Digitalisierung des Marketings schreitet schnell voran. Ich freue mich, hier noch viel zu lernen und die neuen Möglichkeiten möglichst effektiv und effizient einzusetzen.
