Was sind gute Plakate? Und was fehlt den anderen?

Die Formalqualität ist die wichtigste objektive Messgrösse für die systemische Wirkung von Werbemittel. Sie entscheidet darüber, ob Inserate, Spote, Mailings, Banners oder auch ein Plakat die implizite Aufmerksamkeit erzielt, damit sich eine Zielperson bewusst mit seiner Botschaft beschäftigt. Zwischen 90 und 98 Prozent der Werbeangebote scheitern an dieser Hürde.Verantwortlich dafür: eine häufig ungenügende Formalqualität. Bei Aufmerksamkeits-flüchtigen Werbemitteln wie zum Beispiel Plakaten ist diese Hürde besonders hoch.

Neue Plakatstudie

Die neuste Plakatstudie des Institut für Kommunikationsanalyse und -optimierung (IKAO), IKAO Momentum 3, zeigt anhand von mehr als 1’000 aktuellen, mittels der DSM analysierten Plakaten den Stand der Formalqualität auf und legt die wesentlichen Umsetzungs-Fehler in der Aussenwerbung offen.Die neuste Momentum-Untersuchung deckt erstmals auch die Schweiz ab. Ein Schwerpunkt der aktuellen Studie liegt zudem auf den unterschiedlichen Anforderungen an analoge und an digitale Plakate.

Exklusive Veranstaltung

Am 8. März stellt Forschungsleiter Wolfgang Hothum, IKAO Frankfurt, erstmals die Erkenntnisse aus dieser Plakat-Qualität-Studie vor. Die Präsentation findet statt an der Pädagogischen Hochschule an der Europaallee in Zürich und beginnt um 15.30 Uhr. Einige wenige Plätze sind noch erhältlich, eine Registrierung ist hier möglich.