Schweizer Marketers sehen zeitversetztes TV als grosse Gefahr für die Werbung
Kommentare: Wie schafft man es, die TV-Nutzer auch in Zukunft durch Werbung zu erreichen?
«Das sehe ich schwarz. TV schafft sich selbst mit dem immer mehr primitiven „Unte-N-haltungsangebot“ ab. Damit verliert auch die Werbeschaltung an Attraktivität. Andere Faktoren von grosser Bedeutung sind z.B.: mangelhafte Messmethoden, grosse Streuverluste und zu hohe Preise. Mit den vielen und attraktiven Internet-Werbemöglichkeiten kann TV nicht mehr mihalten.»Isola Bella«Durch Werbeeinblendungen während des Programms (Werbebalken). Die Aufteilung Programm/Werbeblöcke ist antiquiert.»Lahor Jakrlin, Fruitcake Internet + Werbung «Mit originellen Spots, welche nach einer gewissen Zeit „Kultstatus“ erreichen, wie z.B. Fischer Bettwaren Wädenswil. Ich treffe kaum eine Person, welche diesen Spot nicht kennt.»Fredy Zurflüh, cce-partner«Dadurch, dass Werbung für jeden Nutzer individuell eingespielt wird. Bevor man zeitversetzt eine Sendung schaut, erscheint ein Werbeblock.»Marcel Lehmann«Anhand des Nutzerverhalten zielgerichtete und personalisierte Werbung einspielen.»Nadine Traber-Burkhardt, NATCON Nadine Traber-Burkhardt«Gemäss Nutzerprofil zielgerichtet schalten, oder, der Nutzer kann etwas selbst auswählen. Zum Beispiel Werbung über die in Google zuletzt gesuchten Sachen.»Reto Schläppi, FREMA Schläppi AG«Keine Unterbrecherwerbung mehr»Ernest Schmid, Delphi SalesConsulting«Die Umwandlung des TV-und Werbekonums birgt einige Herausforderungen auch in der Zukunft. Ich denke je Relevanter der Inhalt ist und je vernetzter ich mich auch mit anderen Devices realtime über ein bestimmtes Produkt in der Werbung informieren kann, desto besser wird der Werbekonsum. (Indem ich beispielseise Themenclusters der Werbeinhalte selber wählen kann). Video ist und bleibt sicher die beste Form um Botschaften effektiv, emotional und ‚Sinn-voll‘ zu transportieren. Ich frage mich schon lange, ob es nicht im Sinne eines guten Storytelling wäre, wenn mehrere unabhängige Produkte zusammen im gleichen Werbespot erscheinen würden. Beispiel: Frau föhnt sich mit dem neuen Dysonföhn und nutzt die Haarbürste von Tangle Teezer.. Produkte ergänzen sich gut und Synergien werden genutzt.»Manuela Martorelli, Viseca Card Services SA«Mit Neuigkeiten und spannenden, ansprechenden Inhalten.»Urs Hammer, SVEB«Durch weniger Mist in den TV-Spots. Uninteressant, unspektakulär, langweilige Wiederholungen.»Kurt Heller«Attraktive, alternierende Spots. Nicht über Tage oder Wochen die gleichen Spots … das ablöscht, und man schaltet reflexartig weiter. Ich schaue mir gute, informative und unterhaltsame Werbung eigentlich sehr gerne an. Aber nicht zig mal die gleiche in jedem Werbeblock. Es sollte auch wieder so sein, dass die Werbung das Programm kurz unterbricht … und nicht das Programm die Werbung ;-)»Markus Scherrer«- Zielgruppengerechte Ansprache, d.h. geringer Streuverlust – Vernetzt mit Socialmedien»Christoph Häfliger, Cruspi SA«Originelle, witzige, berührende Werbung / Botschaften, Geschichten, keine oder wenige Unterbrechung von Filmen»Beatrice Schaad, Schaad Treuhand GmbH«Durch Originalität und mehr Qualität anstatt Quantität»Louisa Bo«Einblendung von interaktiven Formaten in Fernsehsendungen. Gallileo macht das gut: „Jetzt noch ein Spot“. Dann zappt man nicht weg oder überspult es nicht, auch wenn man es zeitversetzt sieht.»Jörg Eugster, NetBusiness Consulting AG«Weniger ist mehr, wenn man wirklich das richtige Zielpublikum erreicht, das die Werbebotschaft als hilfreiche und bereichernde Information aufnimmt und nicht als Belästigung. Werbung in einer Gratiszeitung oder privaten Sendern mit Reality-Show-Formaten muss eine andere Zielgruppe ansprechen als Werbung im Umfeld von qualitativ guten Diskussions- und Informationssendungen bei SRF.»Anna Bindschedler«Indem man die Werbekonzepte befreit von Ballast, erotischen wie auch verblödete Spots laufen lässt. (z.B. Die ganze Grill-Kampagne von Coop und Migros und ähnliche)»Willi M. Born«Unterbrecherwerbung stirbt aus – ausgenommen bei Liveübertragungen. Ansonsten sind TV-Zuschauer künftig nur mit Content und Content Sponsoring zu erreichen.»Markus Gabriel, Angelink AG«Mit Botschaften, die ins Herz treffen und einen hohen Schmunzelfaktor haben.»Ruth Ofner, Ofner & Partner«Werbung muss unterhalten und nicht stören!»Roland Ehrler, SWA-ASA«Die Werbung muss originell und kurz sein, sie soll sich von anderen Spots abheben, sodass man nicht weiter zappt. Schaut jedoch jemand zeitversetzt fern, wird es unmöglich, die Leute abzuholen. Da man bewusst ohne Werbung fern schauen will!»Janine Köchli, Cicor Group«Durch TV-Spots mit relevanten Inhalten und hohem Unterhaltungswert.»Peter Sigel, Monto Werbeagentur AG«Kostensenkung, dadurch entsteht fairness für alle im Markt – auch bei Firmen mit kleinem Budget. Ebenfalls Vielfallt und dadurch Neugier bei den Konsumenten.»Fabian Aeschlimann«Durch Entertainment statt Giesskannenprinzip 08/15-Werbung»Barbara Buchegger«Nur mit guter Werbung, die neugierig macht.»Birgit Müller, Medela AG
