Mobile Advertising überholt Desktop
Smartphones und Tablets haben sich innert zehn Jahren zum Leitmedium des Publikums entwickelt. Nach anfänglicher Verzögerung ziehen auch Advertiser immer schneller nach. Wie eMarketer in einer aktuellen US-Studie aufzeigt, geht die steigende Mobile-Nutzung immer mehr auf Kosten klassischer Medien wie Print und TV. Dies bekommt auch Desktop zu spüren, wo die Ad Spendings mit 26.34 Mia USD nur noch 30 Prozent der digitalen Werbeausgaben ausmachen. Dieses Jahr werden rund 70 Prozent in Mobile investiert, was einer Gesamtsumme von 86.84 Mia USD entspricht. Auch in Europa entwickelt sich Mobile als Werbekanal rasant. Gemäss der kürzlich veröffentlichten adex Benchmark-Studie betragen die Wachstumsraten je nach Land zwischen 27 und 327 Prozent.
Mobile Programmatic schlägt sich durch. Quelle: Adello Switzerland.Mobile wird wichtigstes MediumZenith präsentiert hinsichtlich Mobile-Penetration und -Nutzung ähnliche Befunde. Gemäss des kürzlich veröffentlichten Media Consumption Forecast werden 2019 rund 71 Prozent der Internet-Nutzung resp. 26 Prozent des weltweiten Medienkonsums auf Smartphones und Tablets entfallen, was einem Wachstum von gut einem Viertel entspricht. Noch eindrücklicher zeigt sich der Trend in der täglichen Mobile-Nutzungsdauer: Während 2010 nur 10 Minuten pro Tag in Apps oder dem mobilen Internet verbracht wurden, werden es 2019 durchschnittlich 122 Minuten pro Tag sein (+ 1’120 %). Die schwindende Nutzung klassischer Kanäle wird von Smartphones und Tablets überkompensiert. Insgesamt lässt Mobile damit den gesamten Medienkonsum nach oben treiben.Die Schweiz ist ein Mobile-LandDies zeigt sich auch in der Schweiz, wie ein Blick auf die aktuellen Nutzungszahlen von NET-Metrix verrät. Bei den grössten Traffic-Ownern wie 20 Minuten, Le Matin oder Ticino Online entfallen durchschnittlich 80 bis 90 Prozent der gesamten digitalen Nutzung auf Smartphones und Tablets. Die Relevanz von Desktop schwindet stetig.
Die beliebtesten Mobile-Ad-Formate. Quelle: Adello Switzerland.Programmatic Advertising wird zum StandardIm letzten Jahr verzeichnete die automatisierte Aussteuerung mobiler Werbekampagnen in der Schweiz ein Wachstum von 25 Prozent. Heute werden vier von fünf Werbemittelsichtkontakten programmatisch generiert. Dies bringt grosse Effizienzsteigerungen bezüglich Werbewirkung, stellt aber auch neue Anforderungen an die Sichtbarkeit von Anzeigen (Ad Viewability) sowie Fraud Prevention.
