Die fünf wichtigsten Marketing-Prioritäten
Die Dominanz des Content Marketing, welches der eindeutige Gewinner in allen Zielgruppen im letzten Jahr war, wird 2017 durch die steigende Konzentration auf Transparenz, Messungen und gezielte Werbung herausgefordert. Die klare Unterscheidung zwischen den Prioritäten der einzelnen Zielgruppen weist auf die Tatsache hin, dass aufmerksamkeitsstarke Werbung zwar ein Muss darstellt, ihre Ergebnisse aber nicht minder wichtig sind.Die Forderung nach einem verlässlichen Return on Investment und der Transparenz der Leistungen ist so wichtig geworden wie niemals zuvor, wie in der neuesten Studie von Newbase 93 % aller Marketingfachleute weltweit angaben. Die Forderung nach Transparenz wächst in der Branche, wobei 96 % der Marketingfachleute weltweit sich darin einig sind, dass eine bessere Zusammenarbeit und mehr Transparenz zwischen den Agenturen, Marken, Verlegern und der Adtech notwendig ist.Das sind die fünf wichtigsten weltweiten Marketing-Prioritäten 20171. Content Marketing2. ROI und Transparenz3. Präzise Messung der Benutzerzahlen4. Personalisierte Werbung5. Programmatische Ausrichtung
Quelle: NewbaseWährend der Anteil der Marken am digitalen Marketing-Ökosystem und ihre diesbezüglichen Fähigkeiten wachsen, wandeln sie sich zu einer treibenden Kraft für Innovation und Veränderung innerhalb der Branche in 2017. Sie verlangen nach einer erweiterten Offenlegung der Zahlen und eindeutigeren Informationen hinsichtlich ihrer Medienausgaben. „Vertrauen” lautet das aktuelle Schlagwort in diesem Zusammenhang – sowohl in Bezug auf Technologieanbieter und das Werbeumfeld wie auch auf Daten. Dies spiegelt sich in der höchsten Priorität der Marketingfachleute von Markenfirmen wider: ROI und Transparenz.Weil die Marken und Agenturen sich auf ergebnisorientierte Methoden konzentrieren, entwickeln die Verleger ihre Content Marketing-Strategien, wobei 61 % diese als vorrangig einstufen (verglichen mit 45 % im letzten Jahr). Gleichzeitig ist eine Welle von Investitionen in inhaltlich geprägte Services seitens der Verlage zu verzeichnen, was erklärt, warum neun von zehn Verlegern sich darin einig sind, dass Content Marketing zwangsläufig einen Strukturwandel im Medien- und Marketingsektor herbeiführen wird.Die Verleger sind daran interessiert, an den Werbeeinnahmen beteiligt zu werden, wenn die Marken sich bewegen, folgen ihnen daher die Verleger – es gibt deutliche Anzeichen dafür, dass die diesjährigen Prioritäten der Marken im nächsten Jahr von den Verlegern aufgegriffen werden.Der Bedarf der Marken und Agenturen an eindeutiger Berichterstattung und mehr Transparenz im digitalen Marketing wird zusätzlich unterstützt durch die Zahlen in Bezug auf die Sichtbarkeit und durch die Herausforderung durch betrügerischen Datenverkehr. Dieses Jahr war der im Jahresvergleich höchste Anstieg zu verzeichnen, mit einem Sprung von 15 % auf 24 %. Eine genaue Messung bei den Zielgruppen hat ebenfalls einen signifikanten Aufwärtstrend in den vergangenen zwölf Monaten ergeben, mit einem Anstieg von 33 % auf 41 %. Bemerkenswert ist der Bedarf an zuverlässigen, unabhängigen und vertrauenswürdigen Kennzahlen: Eine überwältigende Mehrheit von 90 % ist der Meinung, dass eine Drittpartei-Standardkontrollmaßnahme für digitale Zielgruppen benötigt wird – und die meisten Befragten (54 %) meinen, dass die Branchenkörperschaften für deren Implementierung und Überwachung verantwortlich sein sollten.
