Les cinq priorités marketing les plus importantes
La domination du marketing de contenu, qui a été le vainqueur incontestable dans tous les groupes cibles l'année dernière, sera défiée en 2017 par l'accent croissant mis sur la transparence, les mesures et la publicité ciblée. La distinction claire entre les priorités des différents groupes cibles indique que si la publicité accrocheuse est un must, ses résultats n'en sont pas moins importants.L'exigence d'un retour sur investissement fiable et de la transparence des performances est devenue plus importante que jamais, comme le montre la dernière étude de Newbase 93 % de tous les professionnels du marketing dans le monde ont indiqué. La demande de transparence est de plus en plus forte dans le secteur, 96 % des professionnels du marketing du monde entier s'accordant à dire qu'une meilleure collaboration et une plus grande transparence sont nécessaires entre les agences, les marques, les éditeurs et l'adtech.Voici les cinq principales priorités marketing mondiales pour 20171. le marketing de contenu2. ROI et transparence3. Mesure précise du nombre d'utilisateurs4. Publicité personnalisée5. Ciblage programmatique
Source : NewbaseAlors que la part des marques dans l'écosystème du marketing numérique et leurs capacités à le faire augmentent, elles deviennent un moteur d'innovation et de changement dans le secteur en 2017. Elles demandent une plus grande divulgation des chiffres et des informations plus claires sur leurs dépenses médias. La "confiance" est le mot d'ordre actuel dans ce contexte, tant en ce qui concerne les fournisseurs de technologie et l'environnement publicitaire que les données. Cela se reflète dans la priorité absolue des professionnels du marketing des entreprises de marque : le retour sur investissement et la transparence.Parce que les marques et les agences se concentrent sur des méthodes axées sur les résultats, les éditeurs développent leurs stratégies de marketing de contenu, 61 % les considérant comme prioritaires (contre 45 % l'année dernière). Parallèlement, on observe une vague d'investissements dans les services axés sur le contenu de la part des éditeurs, ce qui explique pourquoi neuf éditeurs sur dix s'accordent à dire que le marketing de contenu entraînera inévitablement un changement structurel dans le secteur des médias et du marketing.Les éditeurs sont intéressés par une participation aux recettes publicitaires, et lorsque les marques se déplacent, les éditeurs les suivent - il y a des signes clairs que les priorités des marques de cette année seront reprises par les éditeurs l'année prochaine.Le besoin des marques et des agences d'un rapport clair et d'une plus grande transparence dans le marketing numérique est également soutenu par les chiffres relatifs à la visibilité et par le défi du trafic frauduleux. Cette année a été marquée par la plus forte augmentation d'une année sur l'autre, avec un bond de 15 % à 24 %. Une mesure précise auprès des groupes cibles a également révélé une tendance à la hausse significative au cours des douze derniers mois, avec une augmentation de 33 % à 41 %. Le besoin d'indicateurs fiables, indépendants et dignes de confiance est remarquable : Une majorité écrasante de 90 % pense qu'une mesure de contrôle standard tierce est nécessaire pour les audiences numériques - et la plupart des répondants (54 %) pensent que les entités du secteur devraient être responsables de sa mise en œuvre et de son suivi.
