«The Great Escape» – raus aus dem Alltag, hoch in die Berge

Der Kampagnentitel «The Great Escape» hat nichts mit dem gleichnamigen Film zu tun. Das Sprengen der Fesseln soll die gestressten Städter sinnbildlich ermuntern, neue Wege einzuschlagen. Direkt vom Hauptbahnhof Zürich soll es ins idyllische und ruhige Bündner Bergdorf Vrin gehen. Vrin ist die hinterste Ortschaft im Val Lumnezia, dem «Tal des Lichts».Die preisgekrönte Viralmarketing-Kampagne wurde von der Zürcher Werbeagentur Jung von Matt/Limmat AG umgesetzt. Am 10. März 2016 wurden im feierlichen Rahmen der APG |SGA Poster Night in Zürich die Preise übergeben. Das Projekt «The Great Escape» wurde dabei als erste animierte, interaktive Arbeit mit dem Titel «Poster of the Year 2015» ausgezeichnet.Bekanntheitsgrad steigernDas Ziel der Aktion gab «Graubünden Ferien» vor. Aufgabe für die Kommunikationsagentur war es, dass die Städter auf die Schönheiten der kleinen Dörfer in Graubünden aufmerksam werden. Die Kernbotschaft war, den gestressten Städtern aufzuzeigen, dass die erholsame, ruhige Welt nur gerade zwei Stunden Zugfahrt von einem der hektischsten Plätze der Schweiz zu finden ist.Im Zürcher Hauptbahnhof wurde ein E-Panel zentral platziert, genau dort, wo Tausende Pendler vorbeistressen. Auf den ersten Blick ein schönes Werbeplakat mit einem zufriedenen Älpler.Der Bergler Ernst Scherrer verharrte aber nicht statisch im Rahmen, sondern sprach die Pendler aktiv an – und das in Echtzeit. Er verwickelte die Passanten in ein Gespräch und lud sie zu einem Spontanbesuch mit Zvieri ins Bergdorf Vrin ein. Wer jetzt noch am Livecharakter des Gespräches zweifelte, wurde eines Besseren belehrt. Entschloss sich ein Pendler der Einladung zu folgen, so druckte der Bergler via App umgehend ein Zugbillet aus, das dem digitalen Werbeplakat entnommen werden konnte.«Eine Initiative, die dem neusten Stand der Technik mit dem Charme des menschlichen Gegenübers kombiniert und der Aussenwerbung völlig neue Türen öffnet », kommentierte Jurypräsident Christian Brändle den Gesamtsieger über alle Kategorien.Ausreden gibts nichtWer «Ja» zum Spontanausflug in die Berge sagte, musste sich nicht um eine Entschuldigung beim Vorgesetzen sorgen. Ernst Scherrer nahm diese Aufgabe selbst in die Hand. Einer Mutter mit Kind versprach er zudem fachgerechte Kinderbetreuung in den Bergen. So gelang es dem Bergler 30 Personen in den Zug nach Vrin in die ruhige und schöne Bergwelt zu locken. Gerade noch standen die Vrin-Besucher vor dem Plakat im Hauptbahnhof. Ein paar Stunden später waren sie Teil des Plakates und erlebten einen stimmungsvollen Tag in den Bergen. Mit dieser Aktion zeigte «Graubünden Ferien» auf, wie kurz der Weg von der stressigen Stadt in die ruhige und entspannende Bergwelt sein kann.Ein voller ErfolgDie Kommunikationsziele wurden bei Weitem übertroffen. Primäres Ziel der Aktion war es, auf die zahlreichen kleinen, schönen Bergdörfer Graubündens aufmerksam zu machen. Dies haben nicht nur die 30 Gäste von Älpler Scherer erfahren, sondern über alle Medienkanäle mehr als 80 Millionen Menschen weltweit.https://www.youtube.com/watch?v=l8Y5MDVhZDQ***********Die Kombination aus Sympathieträger und Technik hat funktioniertINTERVIEW Manuela Michel ist die Kampagnen-Verantwortliche und Mitglied der Geschäftsleitung bei «Graubünden Ferien». Sie verrät im Interview, was die Beweggründe zur Aktion waren und wie der Erfolg aussah.MK Wie, wo und bei wem entstand die Idee und welche Zielsetzung wurde verfolgt?MANUELA MICHEL Die Idee haben wir gemeinsam mit unserer Agentur Jung von Matt/Limmat entwickelt. Ziel war es, das tolle Angebot der authentischen und ruhigen Bergdörfer in Graubünden bekannter zu machen.MK Wie sah Ihr Agentur-Briefing aus?MICHEL Die Aufgabe war, eine Kampagne zu lancieren, bei welcher ein Austausch zwischen Stadt und Land stattfindet. Zudem sollte die Aufmerksamkeit auf unsere schönen Bergdörfer gelenkt werden.MK Was wurde mit der Kampagne erreicht?MICHEL Unsere Erwartungen wurden bei Weitem übertroffen. Das Video wurde von der Community sehr gut aufgenommen und fleissig geteilt und geliked. Es hat sich also selbständig verbreitet. Die gesamte Medienwelt wurde aufmerksam und TV-Formate wie RTL Aktuell haben darüber berichtet. Selbst in Übersee, z.B.in Brasilien, wurde über die Aktion geschrieben. Wichtige Berichterstatter waren unter anderem The Huffington Post, Focus Online, Spiegel Online, 20 Minuten, watson, NZZ etc.MK Gibt es messbare Resultate, z.B. von den Social-Media-Kanälen?MICHEL Wir erreichten 11 Millionen Views auf YouTube und Facebook. Zudem erfuhren 80 Millionen Menschen von der Aktion durch die Medien (TV, Print, Online).MK Wurden die Kommunikationsziele erreicht?MICHEL Auch wenn man viel für den Erfolg tut, kann man eine solche tolle Resonanz natürlich nie planen. Deshalb haben wir uns mit der Zielsetzung zurückgehalten. Die Minimalziele wurden dann bei Weitem übertroffen.MK Welches waren die Hauptverantwortlichen für den Erfolg?MICHEL Die Wahl des Berglers Ernst war ein klarer Erfolgsfaktor. Mit seiner natürlichen und sympathischen Art kam er bei den Pendlern sehr gut an.