Crossmedia Award: Die Nominierten
Die Nominierten für den Crossmedia Award 2017 stehen fest. Insgesamt wurden 34 Kampagnen eingereicht. Solche, die mit Kreativität und Innovation überzeugen konnten, wurden von der unabhängigen Fachjury nominiert. Dabei haben es acht Arbeiten auf die Shortlist geschafft:Café Royal: The Agent’s ChoiceAuftraggeber: Delica AGAgentur: Serviceplan Suisse AG
Erstmals kämpft Robbie Williams, der Agent des guten Geschmacks, mit einem eigenen Produkt für sein Anliegen: Agent’s Choice, die erste Café Royal Varietät mit dem Konterfei des Agenten. Und das ideale Produkt, um über ein konsequentes, medienübergreifendes Storytelling Marktanteile zu gewinnen.Eingesetzte Werbemittel- Produktinnovation Agent’s Choice- Samplings in öffentlichen Einrichtungen und am POS- TVC- Display-Werbung (Spezialformate, Wideboards, Performance-Werbemittel)- Social Media via Café Royal- und Robbie Williams-Kanäle- Landingpage mit GamificationEngadin St. Moritz: HeimvorteilAuftraggeber: Engadin St. MoritzAgentur: Metzger Rottmann Bürge Partner AG
Der demographische Strukturwandel erfordert ein Umdenken im Tourismusmarketing. Wer die vielen reisefreudigen Millennials im In- und Ausland ansprechen will, muss auf Authentizität setzen. Deshalb wurde für Engadin St. Moritz das Tourismusmarketing in die Hände von Einheimischen und Gästen gelegt.Eingesetzte Werbemittel- 150 Videos mit Heimvorteil-Tipps von Einheimischen- 8 Anzeigenmotive zur Bewerbung der Heimvorteil-Videos- 150 Postkartenmotive zur Bewerbung der Heimvorteil-Videos- 8 Bannermotive zur Bewerbung der interaktiven Video-Map auf der eigenen Website www.engadin.stmoritz.ch- 3 Instameets (Events) im Frühsommer, Herbst und Winter- Intensives Kuratieren des Instagram-Accounts @engadin.stmoritz- 6 PlakatmotiveHelly Hansen & Natur- und Tierpark GoldauAuftraggeber: Helly Hansen Workwear Center & Natur- und Tierpark GoldauAgentur: Y&R Group Switzerland AG
Bären sind die einzigen Tiere, die während ihrer Winterruhe nicht koten. Der erste Bärenhaufen ist ein Zeichen der Natur, dass der Winter vorbei ist. Rund um diesen biologischen Fakt hat Helly Hansen zusammen mit dem Tierpark Goldau eine crossmediale Winterschluss-Kampagne gestartet.Eingesetzte Werbemittel- eBoards- Plakatstellen- Microsite- Social Media- Postkarten- Give-Aways- Event im Tierpark- Helly Hansen Workwear Online Shop und Store- Tierpark-WebsiteMelectronics: Das Beste der Welt für michAuftraggeber: Migros-Genossenschafts-BundAgentur: Wirz Communications AG
Im Rahmen der Neupositionierung fokussiert melectronics auf seine einzigartige Beratungskompetenz und Kundenorientierung. Unter dem Motto „Das Beste der Welt für mich“ werden Kunden über alle Kanäle so ehrlich beraten, dass sie genau das Gerät bekommen, das zu ihnen passt – und nicht das Teuerste.Eingesetzte Werbemittel- TVC- Promotion: Bewegtbild online (div. Kurzfilme D/F/I)- Print: div. Anzeigen- Online: div. Banner, 20min (Spons. Content), YouTube (True View), Adwebster (Halfpage), Video Seeding Pool (Stream-Video)- melectronics Social-Media-Plattformen: Facebook, Twitter, YouTube und Social Media Ads- Microsite melectronics-gewinnspiel.ch- Migros Newsletter- Migros App: Gewinnspiel-Banner, Teaser, Online-Formular- POP-Material: MEL-TV, Plakate, Bodenkleber, Einkaufstaschen, etc.- Radio: Sale Spot (D/F/I)Migros: M-Budget JugendkampagneAuftraggeber: Migros-Genossenschafts-BundAgentur: Jung von Matt/Limmat AG & Optimum Media Direction Schweiz AG
Wer jung ist und kein Geld hat, macht Werbung für M-Budget – dank einer Promotion mit dem Motto: «Gewinne 10 000 CHF mit deiner spektakulären Werbung!». Hierdurch wurde die junge Zielgruppe motiviert, selbst Werbung für ihre Altersgenossen zu machen und gleichzeitig als Markenbotschafter zu fungieren.Eingesetzte Werbemittel- Print/Online/Mobile: Diverse Anzeigenschaltungen von der Eventbewerbung, über das Voting und die Nachberichterstattung- OOH: Sampling von grossformatigen Plakaten in Zürich an Berufsschulen und vor der Migros Limmatplatz/Puls5, 3D-Umsetzung (Flipchart-Plakate zum Abreissen) an Bahnhöfen in 6 grossen Städten (St. Gallen, Zürich, Winterthur, Luzern, Lausanne und Basel)- Facebook: PPA und Carousel Ads- Search- Virale Streuung via Fotouploads- Diverse Medienmitteilungen (Blogs, Branchenmedien)- Owned: Migros-Printmedien, Newsletter und WebseitePfister: Zuhause istAuftraggeber: Möbel Pfister AGAgentur: Inhalt&Form Werbeagentur LSA
Die Kampagne entstand im Zuge der Pfister Markenrepositionierung. „So fühlt sich Zuhause an“ lautet die Leitidee, auf der sämtliche Massnahmen der Pfister-Kampagne aufbauen und die auf allen Kanälen unterschiedlich gespielt werden.Eingesetzte Werbemittel- Bewegtbild: TV-Spot mit 2 Sujets D/F/I- Online: Google TrueView, YouTube Mastheads, Native Ads & Facebook Canvas Ads- Versand vom 156-seitigen Herbstkatalog von Pfister an bestehende Kunden- Ein 32-seitiger Auszug aus dem Herbstsortiment als A6-Booklet auf den Titelseiten der relevantesten Publikumszeitschriften- Online/Print: div. Anzeigen- Microsite pfister.ch/zuhauseist- POS: Standfahnen, Riesenposter an Pfister-Hausfassaden, Fokuswände inhouse, Merchandising-KollektionSBB Mobile LaunchkampagneAuftraggeber: Schweizerische Bundesbahnen SBBAgentur: TBWA Switzerland AG
Ab jetzt reisen Passagiere der SBB noch bequemer: Dank SBB Mobile. Die SBB entwickelte ihr App-Flaggschiff von Grund auf neu. Und TBWA\Zürich realisierte die Launchkampagne zur Neuauflage einer der meistgenutzten Apps der Schweiz mit Yvette Michel – der neuen digitalen Ikone der SBB.Eingesetzte WerbemittelPaid Media:- TVC DE/FR/IT- Plakate DE/FR/IT- eBoard/ePanel DE/FR- Printanzeigen DE/FR/IT- Digital (Mobile Native, programmatisch DE/FR/IT)- Events/Guerilla (Teaser-Phase)Owned Media:- POS (Verkaufsförderung): Flyer/Broschüre, Display am Schalter, Give-Away, Schalterkleber, POS-Screen- PR-Massnahmen: VIA- Interne Kommunikation: Info-Portal, Info Zugpersonal, Intranet, Dialog, Unterwegs- Multimedia: sbb.ch/SBB Mobile App, Teaser, E-Newsletter, Business-Newsletter, Online Ticket B2C/B2B- Direct Marketing: GA Rechnungstext, Rechnungstext Halbtax mit VISA- Social Media: Online-Filme (vier zusätzliche Tutorial-Episoden mit Yvette Michel)UBS Campus Break for StudentsAuftraggeber: UBS Switzerland AGAgentur: Equipe AG
Crossmediale Kampagne für Studenten zur Generierung neuer Abschlüsse für das kostenlose Bankpaket-Offering „UBS Campus“. Alles dreht sich um 360 Grad-Panorama-Erlebnisse/Erraten von Reisedestinationen per VR-Brille: Online, an der Uni, in der UBS Geschäftsstelle, auf den Social-Media-Plattformen, eScreens und auf dem Smartphone.Paid Media:- Banners Mobile- Social Media- Promo-Team in Studentenumfeld- Werbepräsenz auf Studenten-Plattformen- Instagram-Blogger-TippsOwned Media:- VR-Brillen in UBS Filialen- POS Schalterdisplay- UBS eScreens Spots- Flyer an regionalen Events- Microsite UBS.com/campus- Regionale Events in Universitäten- Kontoauszugsbeilage- E-Banking Messages- WettbewerbWelches von diesen acht Projekten gewinnen wird, entscheidet sich am 22. Juni im Park Hyatt Zürich. Weitere Infos zum Crossmedia Award: www.crossmediaaward.ch
