Keywords sind noch lange nicht der «Key»!
Nachdem noch vor ein paar Jahren die reine Keyword-Optimierung für mehr Traffic und ein besseres Ranking sorgte, geht seit der Einführung des Google Humming Bird Algorithmus der Trend in Richtung userfreundliche Content-Optimierung. Und das nicht ohne Grund: Findet der Nutzer oder Interessent auf einer Website nicht den gewünschten Inhalt, wird er die angezeigte Seite schnell wieder verlassen!Was also tun? Wichtig ist, dem Leser und den Suchmaschinen eine klare Struktur zu bieten. Die Seite sollte inhaltlich gut gegliedert sein und entscheidende Informationen ansprechend wiedergeben. Es geht also nicht darum exzessives Keywordstuffing – wie früher so oft im SEO geschehen – zu betreiben, sondern nach Suchintention und Nutzerinteresse ansprechende Themenwolken zu erstellen. Dynamik, Emotionen, Sprache und Ziele – all das fliesst zusammen, um letztendlich dem User all seine Fragen inhaltlich überzeugend zu beantworten. Das Resultat ist höherer Traffic mit niedriger Bounce Rate und folglich ein besseres Ranking.Auch der Google Algorithmus Rank Brain, der im Oktober 2016 eingeführt wurde, sorgt dafür, dass der Suchende zunehmend kontextbezogene und keine syntaxbasierten Suchergebnisse erhält. Wichtig ist also, dass der Inhalt der Seite zwar weiterhin SEO-optimiert bleibt, der Content der Seite aber ansprechende Informationen liefert.Wer seine Website also auf Vordermann bringen möchte, der sollte durch einen Content Refresh oder Website Relaunch, gut funktionierende Inhalte neu aufbereiten, um in Zukunft Google und Kunden zu überzeugen!
