Die stärksten Marken der Welt
Nestlé bleibt zwar mit einem Markenwert von 19 Milliarden USDollar mit Abstand die wertvollste Schweizer Marke, muss aber einen Verlust von 17 Prozent ihres Markenwerts hinnehmen. Global bedeutet das einen Abstieg von Platz 38 auf 61. Im globalen Ranking verdrängt Google Apple vom ersten Platz und ist zum ersten Mal seit 2011 wieder die wertvollste Marke der Welt. Das geht aus dem heute veröffentlichten Ranking „Brand Finance Global 500“ der wertvollsten Marken der Welt des weltweit führenden, unabhängigen Markenbewertungsunternehmens Brand Finance hervor. Um den Markenwert zu berechnen, nutzt Brand Finance eine Kombination aus unternehmerischen Kennzahlen und der Markenstärke, die im sogenannten Brand Strength Index (BSI) gemessen wird.Veränderte Konsumgewohnheiten schwächen die Marke NestléVon Januar bis September 2016 hat Nestlé das schwächste Umsatzplus seit 10 Jahren verzeichnet. Der Grund hierfür sind in erster Linie die veränderten Gewohnheiten der Verbraucher weg von Convenience und Süßwaren hin zu frischen und gesunden Lebensmitteln. Der Umsatzrückgang und die erwartete zukünftige Entwicklung wirken sich auch direkt auf den Wert der Marke Nestlé aus. Auch bei den im Ranking vertretenen Produktmarken Nescafé und Purina sieht es nicht rosig aus. Die Marke Nescafé verliert durch schwächelnde Umsätze in der Getränkesparte 13 Prozent an Wert, Purina kann seinem Markenwert nur leicht um drei Prozent steigern. Doch Nestlé steuert gegen: Der erste Chef von außen seit über 100 Jahren – der ehemalige Verstandsvorsitzende von Fresenius Ulf Mark Schneider – soll den Gesundheitsbereich bei Nestlé ausbauen.Chubb startet durchEine Schweizer Erfolgsgeschichte ist die Marke des in Zürich domizilierten Versicherers Chubb. Nach der Übernahme des US-amerikanischen Unternehmens durch die ACE und dem damitverbundenen Rebranding ist die Marke Chubb erstmals im Ranking vertreten. Sie kommt aus dem Stand auf Platz 284 der 500 wertvollsten Marken der Welt und auf Platz 10 der wertvollsten Schweizer Marken.Weitere Ergebnisse für die SchweizUnter den Schweizer Marken muss Nestlé vorerst allerdings keine ernsthafte Konkurrenz erwarten. Auf Platz zwei folgt mit großem Abstand die Marke UBS mit einem Markenwert von 9,4 Milliarden US-Dollar. Auf den Plätzen drei und vier liegen die Zurich Versicherung mit einem Markenwert von 7,2 und Rolex mit einem Markenwert von knapp 7 Milliarden US-Dollar.Globales Ranking: Google entthront AppleIm globalen Ranking verdrängt Google Apple vom ersten Platz und ist zum ersten Mal seit 2011 wieder die wertvollste Marke der Welt. Der Suchmaschinengigant kann seinen Markenwert um24 Prozent auf 109,5 Milliarden US-Dollar steigern. Apple verliert dagegen 27 Prozent an Wert und liegt nun bei 107,1 Milliarden US-Dollar. Auf dem dritten und vierten Platz folgen Amazonund AT&T. Höchster Aufsteiger in den Top 10 ist Facebook. Die Marke des sozialen Netzwerks kann dank sprudelnder Werbeeinnahmen von Platz 17 auf 9 springen. Google ist in seinem Kerngeschäft – der Internetsuche – weitgehend die unangefochtene Nummer eins. Hier generiert Google auch die höchsten Werbeeinnahmen, die im Jahr 2016 um 20 Prozent angestiegen sind, weil immer mehr Werbebudgets von analogen auf digitale Kanäle verlagert werden. Apple hingegen hat Probleme, seinen technischen Vorsprung aufrechtzuerhalten. Die neuen iPhone-Versionen sind zwar weiterhin beliebt, haben aber nicht zu den sonst üblichen langen Schlangen vor den Apple Stores geführt.US-amerikanische Tech-Marken weiter dominantDie Top Ten des globalen Rankings werden von US-amerikanischen Marken dominiert. Lediglich Samsung auf Platz 6 und die chinesische Bank ICBC auf Platz 10 stammen nicht aus den USA. Doch China holt auf. Bei den Banken löst die ICBC mit einem Markenwert von 47,8 Milliarden US-Dollar die Marke Wells Fargo als wertvollste Bankenmarke der Welt ab. Schaut man sich die Top 10 unter Branchengesichtspunkten an, fällt die Dominanz der Technologie und Telekommunikationsmarken auf: Acht der zehn wertvollsten Marken der Welt kommen aus diesen Branchen. Lediglich Walmart und ICBC bilden hier eine Ausnahme.China holt im Bankensektor aufDie Marke Wells Fargo mit einem Markenwert von 41,6 Milliarden US-Dollar hat ihren Status als wertvollste Bankenmarke der Welt verloren und gibt den Titel an die chinesische ICBC ab. Diechinesische Finanzwelt profitiert von der wachsenden Mittelschicht. Aus der Schweiz sind die UBS (Platz 149) und Credit Suisse (Platz 260) im Ranking vertreten.Lego wieder stärkste Marke der WeltBei der Markenstärke führt die Marke Lego. Die enorme Stärke der Marke ist vor allem auf das Lizenzgeschäft und Kooperationen wie Lego Harry Potter oder Lego Star Wars zurückzuführen.Mit seinen Filmen erreicht Lego zudem Kinder und Erwachsene gleichermaßen. Google, Nike, Ferrari und Visa komplettieren die Top 5 der stärksten Marken der Welt. Die stärkste Marke derSchweiz ist Rolex, gefolgt von Swisscom und Nestlé.
Quelle: Brand Finance
Quelle: Brand Finance
