I marchi più forti del mondo

Sebbene Nestlé rimanga di gran lunga il marchio svizzero di maggior valore, con un valore del marchio di 19 miliardi di dollari, ha perso il 17% del suo valore. Nella classifica globale, Google scalza Apple dal primo posto e torna a essere il marchio di maggior valore al mondo per la prima volta dal 2011. È quanto emerge dalla classifica "Brand Finance Global 500" dei marchi di maggior valore al mondo, pubblicata oggi da Brand Finance, la principale società indipendente di valutazione dei marchi al mondo. Per calcolare il valore del marchio, Brand Finance utilizza una combinazione di dati aziendali chiave e forza del marchio, misurata nel Brand Strength Index (BSI).Il cambiamento delle abitudini dei consumatori indebolisce il marchio NestléDa gennaio a settembre 2016, Nestlé ha registrato la crescita delle vendite più debole degli ultimi 10 anni. Il motivo principale è il cambiamento delle abitudini dei consumatori, che hanno abbandonato i prodotti convenience e i dolciumi a favore di alimenti freschi e salutari. Il calo delle vendite e gli sviluppi futuri previsti hanno anche un impatto diretto sul valore del marchio Nestlé. Anche per i marchi Nescafé e Purina la situazione non è rosea. Il marchio Nescafé sta perdendo il 13% del suo valore a causa dell'indebolimento delle vendite nella divisione bevande, mentre Purina riesce ad aumentare il suo valore solo del 3%. Ma Nestlé sta prendendo delle contromisure: Il primo capo esterno in oltre 100 anni - l'ex CEO di Fresenius Ulf Mark Schneider - espanderà la divisione salute di Nestlé.Chubb decollaIl marchio dell'assicuratore zurighese Chubb è una storia di successo svizzera. Dopo l'acquisizione della compagnia statunitense da parte di ACE e il relativo rebranding, il marchio Chubb è presente per la prima volta nella classifica. È al 284° posto tra i 500 marchi di maggior valore al mondo e al 10° posto tra i marchi svizzeri di maggior valore.Altri risultati per la SvizzeraTuttavia, per il momento Nestlé non deve aspettarsi una seria concorrenza da parte dei marchi svizzeri. Al secondo posto, con ampio margine, si trova il marchio UBS con un valore del marchio di 9,4 miliardi di dollari. Al terzo e quarto posto troviamo Zurich Insurance con un valore del marchio di 7,2 miliardi di dollari USA e Rolex con un valore del marchio di poco inferiore ai 7 miliardi di dollari USA.Classifica globale: Google detronizza AppleNella classifica globale, Google scalza Apple dal primo posto e torna a essere il marchio di maggior valore al mondo per la prima volta dal 2011. Il gigante dei motori di ricerca ha aumentato il valore del proprio marchio del 24%, raggiungendo i 109,5 miliardi di dollari. Apple, invece, ha perso il 27% del valore e ora si trova a 107,1 miliardi di dollari. Amazon e AT&T seguono al terzo e quarto posto. Il più grande scalatore della top 10 è Facebook. Il marchio del social network è riuscito a balzare dal 17° al 9° posto grazie al boom dei ricavi pubblicitari. Google è il numero uno indiscusso nella sua attività principale: la ricerca su Internet. È anche il settore in cui Google genera i maggiori introiti pubblicitari, che nel 2016 sono aumentati del 20% grazie al fatto che sempre più budget pubblicitari vengono spostati dai canali analogici a quelli digitali. Apple, invece, sta lottando per mantenere il suo vantaggio tecnico. Sebbene le nuove versioni di iPhone siano ancora popolari, non hanno portato alle solite lunghe code fuori dagli Apple Store.I marchi tecnologici statunitensi continuano a dominareLa top ten della classifica globale è dominata da marchi statunitensi. Solo Samsung al 6° posto e la banca cinese ICBC al 10° non sono statunitensi. Ma la Cina sta recuperando terreno. Nel settore bancario, ICBC sostituisce Wells Fargo come marchio bancario di maggior valore al mondo, con un valore del marchio di 47,8 miliardi di dollari. Osservando la top 10 dal punto di vista del settore, colpisce il dominio dei marchi di tecnologia e telecomunicazioni: Otto dei dieci marchi di maggior valore al mondo provengono da questi settori. Solo Walmart e ICBC rappresentano un'eccezione.La Cina sta recuperando terreno nel settore bancarioIl marchio Wells Fargo, con un valore di 41,6 miliardi di dollari, ha perso lo status di marchio bancario di maggior valore al mondo, cedendo il titolo alla cinese ICBC. Il mondo finanziario cinese sta beneficiando della crescita della classe media. In Svizzera sono presenti nella classifica UBS (149° posto) e Credit Suisse (260° posto).Lego di nuovo il marchio più forte al mondoIl marchio Lego è leader in termini di forza del marchio. L'enorme forza del marchio è dovuta principalmente al business delle licenze e a collaborazioni come Lego Harry Potter e Lego Star Wars, mentre i film Lego raggiungono bambini e adulti. Google, Nike, Ferrari e Visa completano la top 5 dei marchi più forti al mondo. Il marchio più forte in Svizzera è Rolex, seguito da Swisscom e Nestlé.

Fonte: Brand Finance

Fonte: Brand Finance