Direct Mailings bereichern jeden Mediamix
Die jährlich erhobenen Daten der MA Strategy sind für Unternehmen und ihre Agenturen eine wichtige Entscheidungshilfe zum Mediamix. Sie können verschiedene Mediastrategien durchspielen, bewerten und optimieren. Dieses Vorgehen ermöglicht einen vollständigen Medienvergleich und eine maximale Werbewirkung.Mehr Reichweite erzielenDie MA Strategy der WEMF AG für Werbemedienforschung verknüpft soziodemografische Informationen und Konsumdaten mit Daten der Mediennutzung. Dadurch hilft sie Unternehmen, den Mediamix zu finden, der bei ihren Zielgruppen für die höchste Reichweite sorgt. In der Intermediastudie sind alle werberelevanten Kommunikationskanäle vertreten: Die MA Strategy ermöglicht den Vergleich zwischen Mediengruppen und Einzelmedien aus den Bereichen Presse, Kino, Radio, Fernsehen, Internet, Adressverzeichnisse, Aussenwerbung und Direct Mail.Direct Mail in der TopligaDie neusten Resultate der MA Strategy bestätigen die Erkenntnisse aus den Vorjahren: Wenn es um die Reichweite und somit um die Werbewirkung verschiedener Werbemassnahmen geht, spielt das Direct Mail in der Topliga. Es bereichert jeden Mediamix. Nicht jede Werbesendung ist aber sofort als solche erkennbar. Deshalb hat die WEMF auch die Reichweite der Geschäftspost ermittelt. 80,2 Prozent der Bevölkerung beachten diese regelmässig.Starke WerbewirkungDie Gründe für die hohe Reichweite von Direct Mailings liegen buchstäblich auf der Hand: Werbung zum Anfassen spricht die Sinne an, fällt auf und macht neugierig. Dadurch können sich die Empfängerinnen und Empfänger besser an die Werbung erinnern, und die Botschaften bleiben länger präsent. Die Folgen: eine hohe Werbewirkung und eine starke Kaufaktivierung. Zudem funktioniert das Direct Mail dank der vergleichsweise geringen Streuverluste nicht nur effektiv, sondern auch kosteneffizient.Mediamix optimierenGleichzeitig unterstreichen die Resultate der MA Strategy 2016, dass sich für die Optimierung der Werbewirkung eine Crossmediastrategie lohnt. Denn die Reichweite der Internetwerbung hat gegenüber dem Vorjahr weiter zugenommen. Direct Mail und Onlinekanäle zu kombinieren, zahlt sich einerseits für den Abverkauf aus. Andererseits verbessert dieses Dreamteam durch die hohe Glaubwürdigkeit von Direct Mailings auch das Image des Absenders.
