Il direct mailing arricchisce ogni media mix

I dati raccolti annualmente da MA Strategy sono un importante supporto decisionale per le aziende e le loro agenzie per quanto riguarda il media mix. Possono esaminare, valutare e ottimizzare diverse strategie mediatiche. Questo approccio consente un confronto completo tra i media e massimizza l'impatto pubblicitario.Raggiungere una maggiore portataLa strategia MA di WEMF AG per la ricerca sui media pubblicitari combina informazioni socio-demografiche e dati di consumo con i dati di utilizzo dei media. In questo modo, aiuta le aziende a trovare il media mix che garantisce la massima diffusione tra i loro gruppi target. Tutti i canali di comunicazione rilevanti per la pubblicità sono rappresentati nello Studio Intermedia: La MA Strategy consente di confrontare i gruppi di media e i singoli media di stampa, cinema, radio, televisione, Internet, elenchi di indirizzi, pubblicità esterna e direct mail.Il direct mail in serie AGli ultimi risultati di MA Strategy confermano quelli degli anni precedenti: Quando si parla di portata e quindi di impatto pubblicitario di varie misure pubblicitarie, il direct mail è al primo posto. Arricchisce ogni media mix. Tuttavia, non tutti i mailing pubblicitari sono immediatamente riconoscibili come tali. Per questo motivo il WEMF ha determinato anche la portata della posta commerciale. L'80,2% della popolazione vi presta regolarmente attenzione.Forte impatto pubblicitarioLe ragioni dell'elevata portata del direct mailing sono letteralmente ovvie: la pubblicità che si può toccare fa appello ai sensi, cattura lo sguardo e suscita curiosità. Di conseguenza, i destinatari ricordano meglio la pubblicità e i messaggi rimangono impressi più a lungo. Le conseguenze sono un elevato impatto pubblicitario e una forte attivazione all'acquisto. Inoltre, il direct mail non è solo efficace, ma anche efficiente dal punto di vista dei costi, grazie a uno spreco relativamente basso.Ottimizzare il media mixAllo stesso tempo, i risultati della MA Strategy 2016 sottolineano che una strategia crossmediale è utile per ottimizzare l'impatto pubblicitario. Questo perché la portata della pubblicità su internet è aumentata ulteriormente rispetto all'anno precedente. Da un lato, la combinazione di direct mail e canali online ripaga in termini di vendite. Dall'altro, questo dream team migliora anche l'immagine del mittente, grazie all'elevata credibilità del direct mailing.