Das sind die besten Rebrandings der Schweiz
In einer Online-Umfrage bewerteten über 150 Teilnehmer sechs Schweizer Rebrandings, die in den letzten Jahren für Schlagzeilen sorgten. Die Befragten vergaben für die Rebrandings eine Note zwischen 1 (sehr schlecht) und 6 (sehr gut). Die Resultate:1. UPC: Note 4.23Im Dezember 2015 kündigte upc cablecom das Rebranding der Regionalorganisation Schweiz/Österreich an, Ende Mai 2016 war es bereits soweit: Die neue UPC präsentiert ihr Logo im neuen Look – die farbige Bloom. Evoq begleitete das Tochterunternehmen von Liberty Global, dem globalen Konzern mit Hauptsitz in London, als Branding Agentur massgeblich bei der länderspezifischen Einführung der neuen Marke UPC.Mehr Infos und Bilder: https://www.evoq.ch/projekte/aus-upc-cablecom-wird-upc/2. Givaudan: Note 3.86Interbrand Central & Eastern Europe machte für den globalen Duft- und Aromahersteller Givaudan das Unsichtbare sichtbar und legte bei der Umsetzung besonderen Wert auf Sinnlichkeit und Kreativität. Ziel war es, die B2B-Marke dem Konsumenten näherzubringen.Mehr Infos und Bilder: http://www.rebrand.com/best-givaudan
3. Ex Libris: Note 3.82Ex Libris hat Meta Design beauftragt, eine neue Markenidentität zu entwickeln. Der deklarierte Anspruch: Ex Libris zu einer progressiven und erlebnisreichen Marke zu machen und gleichzeitig das Persönliche zu wahren.Mehr Infos und Bilder: http://www.rebrand.com/merit-ex-libris-ag4. Spaghetti Factory: Note 3.73Um im verschärften Wettbewerb langfristig bestehen zu können, hat Bindella eine Neuausrichtung der Spaghetti Factory vorgenommen. Eine neue Speisekarte wurde erarbeitet, die neben den bekannten Spaghetti-Klassikern auch frische Salate und hausgemachte Limonaden enthält. Zudem entwickelte das Zürcher Künstlerduo Melanie Tauscher und Rahel Arzi ein neues Interior Design für die Restaurantgruppe.Den Neuerungen soll auch die überarbeitete Marke Spaghetti Factory Rechnung tragen. Deshalb hat Branders zahlreiche neue Markenmassnahmen konzipiert und umgesetzt: vom neuen Logo, Illustrationen, der Speisekarte, der Gebäudekennzeichnung bis hin zu Inseraten und Briefschaften. Zudem hat Branders der Spaghetti Factory mit einer neuen Website auch digital zu einem neuen Auftritt verholfen.Mehr Infos und Bilder: http://www.rebrand.com/distinction-spaghetti-factory5. Salt: Note 3.58Ende April 2015 hat die Telekomgesellschaft Orange ihren Namen auf Salt gewechselt. Am Montag, 27. April, eröffneten alle 90 grundlegend neu konzipierten Salt-Läden im neuen Kleid. Rund 40 Millionen Franken investierte das Telekom-Unternehmen, um die neue Marke zu kommunizieren. Mit einem der grössten Rebrandings der Schweiz beauftragt wurde die Werbeagentur Publicis.Weitere Bilder gibt es hier: http://www.publicis.ch/portfolio/orange-heisst-jetzt-salt/6. Hiltl: Note 3,47Im Rahmen eines «Faceliftings» vom Haus Hiltl wurde im Sommer 2014 die gesamte Marke überarbeitet. Logos wurden angepasst, Bild- und Farbwelten definiert, die Markenarchitektur «renoviert» und jede Menge Massnahmen umgesetzt.Mehr Infos und Bilder: http://almost-famous.ch/portfolio/hiltl-branding/Zitat: «Bei der Marke Orange sehe ich bis heute nicht ein, warum der Name geändert werden musste. Der Kommunikationsaufwand ist ja immer noch sehr hoch. Und ich frage mich, was hat dieser Aufwand für einen Nutzen? Musste sich da jemand selbstverwirklichen?»Kommentare: Was sind die wichtigsten Punkte für ein gelungenes Rebranding?«Das man die Kunden und Mitarbeitenden integriert. Das vorher im Netz gegoogelt wird. Beispiel Salt?! Timing und Farbabweichungen beachten.»Notter Ingrid, IN Communication«Er muss innovativ sein und mehr als nur ein Facelifting. Länger als 5 Jahre halten oder überdauern.»Nicolai Flavia«Hohe Aufmerksamkeit Nachhaltige Erkennbarkeit Vermittlung der Werten und/oder der Produkte des Unternehmens.»Zwahlen E.,Stiftung Pro Mente Sana«Für mich sind die wichtigsten Punkte eines gelungen Relaunchs Nachvollziehbarkeit, Relevanz und die Annäherung an die Zielgruppe. Ein Relaunch ist wie ein kosmetischer Eingriff, gab es vor her Probleme mit dem Image, hilft die rein äusserliche Anpassung nicht.»Rohrer Nadja, Belimo Automation AG«Wiedererkennbarkeit, Evolution, Attraktivität, Lesbarkeit»Müller Sandra, Internetgalerie AG«Man sollte nie ein Rebranding, des Rebrandings Willen durchführen. Wenn etwas noch zeitgemäss ist, muss es auch nicht auf Biegen und Brechen geändert werden.»Timon S.«Der Kunde merkt kaum einen Unterschied, resp. der Unterschied wird als klare Verbesserung (unbemerkrt) wahrgenommen.»Raymond Machenbaum, Jost Transport AG«Wiedererkennbarkeit der Marke»René Paysan«Emotionale Bildwelt, erkennbare Botschaften, Wiedererkennung und Authentizität»Ackermann Jacqueline«Wohlfühlen, Ansprechend, Emotionen wecken»Knupp Nina«Ganz einfach: man stelle sich einfach vor, es muss vom neuen (2.) zum alten (1.) Logo gewechselt werden. Wenn man dann immer noch meint, unbedingt beim vermeintlich alten Logo bleiben zu müssen, ist das Rebranding besser. Beispiel? Spaghetti Factory! Warum um alles in der Welt schaut mich plötzlich ein Wolf(?) an? Was hat der mit Spaghetti (oder Factory) am Hut? Da gibt mir die alte, trockene Schriftlösung eine relevantere Entscheidungshilfe.»Peters Karsten «Die Marke muss weiterhin in ihrem Kern erkennbar bleiben. Bei Orange ist das nicht der Fall, darum handelt es sich hier auch nicht um ein klassisches Re-Branding. Logo, Typographie und Hausfarbe prägen sich bei Kunden und weiteren Anspruchsgruppen ein. Ein klarer Auftritt trägt massgeblich zur Wiedererkennung und zum Aufbau von Vertrauen in eine Marke bei. Wird er zu stark geändert entsteht ein Bruch.Wird ein Branding angepasst muss es sämtlichen Touch Points, online wie offline, gerecht werden.»Marie-Christine Schindler, mcschindler.com gmbh «Es muss gleichwohl eine Verbindung zum alten Logo bestehen.»Bettinelli Marion«Wiedererkennung der Marke»Corina Aeberhard, Celebrationpoint AG«Die neue Optik muss auf den ersten Blick ansprechen und Emotionen wecken. Das Brand muss modern, farbenfroh und aufmunternd wirken, soll aber zum Unternehmen passen.»Glombik Alexander, Easyfairs Switzerland GmbH«Eine sichtbare Transformation welches die Aufmerksamkeit des Kunden gewinnt ohne zu stören oder zu langweilen.»Santos Lane De La Vega Raul, ZKAR«Nur das Logo etwas „gerade ziehen“ und aufhübschen ist noch kein Rebranding. Die Markenwerte müssen überprüft und allenfalls angepasst werden, ebenso die Umsetzungen dazu.»Kohler Yvonne, AEW Energie AG«Der Unterschied von vorher zu nachher muss gleich ersichtlich sein, aber es darf nicht komplett neu und ohne Wiedererkennung sein.»Flamur Hajredini«- Wiederkennung – Authentizität – Memorisierung – Einfachheit und Klarheit – Botschaftsträger – sich differenzierend vom Marktmitbewerber – dem bestehenden und potentiellen Kunden wertschätzend gegenüber treten – der bestehende Kunde soll sich wieder finden können.» Rava Erich, 5thSense Communication«Die Challenge Alt mit Neu zu verbinden, braucht Mut und Kreativität. Wichtig dabei ist authentisch zu bleiben, die Reputation zu wahren und Aufmerksamkeit zu generieren.»Cigliano Fabian «Die Marke sollte ohne genaues Hinsehen wieder erkennbar sein. Das Unterbewusstsein weiss, es hat sich etwas verändert, aber nicht genau was. Die Identifikation mit der Marke und sich Wohlfühlen als Kunde, wie immer, dann ist ein Relaunch gelungen. Bei der Marke Orange sehe ich bis heute nicht ein, warum der Name geändert werden musste. Der Kommunikationsaufwand ist ja immer noch sehr hoch. Und ich frage mich, was hat dieser Aufwand für einen Nutzen? Musste sich da jemand selbstverwirklichen?»Hunziker Ingrid, Connecta Kommunikation und Marketing Services GmbH«Bezug zum alten Brand muss erkennbar sein»Müller Peter, Change Communications«Eigenständig, einfach, klar und zeitlos»Schnyder Daniel, VSSM«Raffinesse, Eigenschaft zur Wiedererkennung & Produkt/Markennähe.»Schneider Indra Mara, Akzo Nobel Coatings AG«Sanfter Relaunch, kein totales Zerwürfnis, Modernisierung, passend zum Produkt/Dienstleistung.»Claudio Thürlemann, Credit Suisse AG«Ein Relaunch muss den Spagat zwischen Wow- und Aha-Effekt schaffen. Er muss also überraschen und begeistern und zugleich muss die „alte“ Marke wiedererkennbar sein.»Colle Fabio«Marke soll erkennbar bleiben. Neuer Auftritt soll zeitgemäss und frisch sein.»Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG
