Voici les meilleurs rebrandings de Suisse

Dans le cadre d'une enquête en ligne, plus de 150 participants ont évalué six rebrandings suisses qui ont fait la une des journaux ces dernières années. Les personnes interrogées ont attribué aux rebrandings une note allant de 1 (très mauvais) à 6 (très bon). Les résultats :1ère UPC : note 4,23En décembre 2015, upc cablecom a annoncé le rebranding de son organisation régionale Suisse/Autriche. Fin mai 2016, c'était déjà chose faite : la nouvelle UPC présente son logo dans un nouveau look - le Bloom coloré. En tant qu'agence de branding, Evoq a accompagné la filiale de Liberty Global, le groupe mondial dont le siège est à Londres, de manière déterminante lors du lancement spécifique au pays de la nouvelle marque UPC.Plus d'informations et de photos : https://www.evoq.ch/projekte/aus-upc-cablecom-wird-upc/2ème Givaudan : note 3,86Interbrand Central & Eastern Europe a rendu l'invisible visible pour le fabricant mondial de parfums et d'arômes Givaudan et a accordé une importance particulière à la sensualité et à la créativité lors de la réalisation. L'objectif était de rapprocher la marque B2B du consommateur : http://www.rebrand.com/best-givaudan

3ème Ex Libris : note 3,82Ex Libris a demandé à Meta Design de développer une nouvelle identité de marque. L'ambition déclarée : faire d'Ex Libris une marque progressiste et riche en expériences, tout en conservant son côté personnel.Plus d'infos et de photos : http://www.rebrand.com/merit-ex-libris-ag4. usine de spaghettis : note 3,73Pour pouvoir s'imposer à long terme face à une concurrence accrue, Bindella a entrepris une réorientation de Spaghetti Factory. Une nouvelle carte a été élaborée, qui comprend, outre les célèbres spaghettis classiques, des salades fraîches et des limonades faites maison. De plus, le duo d'artistes zurichois Melanie Tauscher et Rahel Arzi a développé un nouveau design d'intérieur pour le groupe de restaurants.La marque Spaghetti Factory remaniée doit également tenir compte de ces nouveautés. C'est pourquoi Branders a conçu et mis en œuvre de nombreuses nouvelles mesures de marque : du nouveau logo, des illustrations, de la carte des menus, de l'identification des bâtiments jusqu'aux annonces et à la correspondance. Branders a également aidé Spaghetti Factory à se présenter sous une nouvelle forme numérique avec un nouveau site web.plus d'informations et de photos : http://www.rebrand.com/distinction-spaghetti-factory5e Salt : note 3,58Fin avril 2015, la société de télécommunications Orange a changé de nom pour devenir Salt. Le lundi 27 avril, les 90 boutiques Salt, dont la conception a été fondamentalement revue, ont ouvert leurs portes dans leur nouvel habit. L'entreprise de télécommunications a investi environ 40 millions de francs pour communiquer sa nouvelle marque. L'agence de publicité Publicis a été chargée de l'un des plus grands rebrandings de Suisse.Vous trouverez d'autres photos ici : http://www.publicis.ch/portfolio/orange-heisst-jetzt-salt/6. Hiltl : note 3,47Dans le cadre d'un "lifting" de la maison Hiltl, l'ensemble de la marque a été remanié en été 2014. Les logos ont été adaptés, des univers d'images et de couleurs ont été définis, l'architecture de la marque a été "rénovée" et une multitude de mesures ont été mises en œuvre.Plus d'informations et de photos : http://almost-famous.ch/portfolio/hiltl-branding/Citation : "En ce qui concerne la marque Orange, je ne vois toujours pas pourquoi le nom a dû être changé. L'effort de communication est toujours très important. Et je me demande quel est l'intérêt de ces efforts ? Quelqu'un devait-il se réaliser ?"Commentaires : Quels sont les points les plus importants pour un rebranding réussi ?"Que l'on intègre les clients et les collaborateurs. Que l'on googlelise au préalable sur le net. Exemple : Salt ?! Tenir compte du timing et des variations de couleurs".Notter Ingrid, IN Communication"Il doit être innovant et aller au-delà d'un simple lifting. Durer ou durer plus de cinq ans".Nicolai Flavia"Haute attention Reconnaissance durable Transmission des valeurs et/ou des produits de l'entreprise".Zwahlen E.,Fondation Pro Mente Sana"Pour moi, les points les plus importants d'un relooking réussi sont la traçabilité, la pertinence et le rapprochement avec le groupe cible. Un relancement est comme une intervention cosmétique, s'il y avait des problèmes d'image avant, l'adaptation purement extérieure n'aide pas".Rohrer Nadja, Belimo Automation AG"Reconnaissabilité, évolution, attractivité, lisibilité"Müller Sandra, Internetgalerie AG"Il ne faut jamais faire un rebranding pour le rebranding. Si quelque chose est encore d'actualité, il n'est pas non plus nécessaire de le changer à tout prix".Timon S."Le client remarque à peine une différence, resp. la différence est perçue comme une nette amélioration (inaperçue)".Raymond Machenbaum, Jost Transport AG"Reconnaissance de la marque"René Paysan"Univers visuel émotionnel, messages reconnaissables, reconnaissance et authenticité".Ackermann Jacqueline"Se sentir bien, être attrayant, susciter des émotions"Knupp Nina"C'est très simple : imaginez simplement qu'il faille passer du nouveau (2ème ) à l'ancien (1ère ) logo. Si l'on pense alors toujours devoir absolument rester avec ce que l'on considère comme l'ancien logo, le rebranding est préférable. Un exemple ? Spaghetti Factory ! Pourquoi diable un loup ( ?) me regarde-t-il soudain ? Qu'est-ce qu'il a à voir avec Spaghetti (ou Factory) ? Là, l'ancienne solution d'écriture sèche me donne une aide à la décision plus pertinente".Peters Karsten "La marque doit rester reconnaissable dans son essence. Ce n'est pas le cas avec Orange, c'est pourquoi il ne s'agit pas d'un rebranding classique. Le logo, la typographie et la couleur interne sont mémorisés par les clients et les autres groupes d'intérêt. Une présentation claire contribue de manière déterminante à la reconnaissance et à l'établissement de la confiance dans une marque. Si elle est trop modifiée, il en résulte une rupture. Si une image de marque est adaptée, elle doit tenir compte de tous les points de contact, en ligne et hors ligne".Marie-Christine Schindler, mcschindler.com gmbh "Il doit néanmoins y avoir un lien avec l'ancien logo".Bettinelli Marion"Reconnaissance de la marque"Corina Aeberhard, Celebrationpoint AG"Le nouveau look doit attirer l'attention au premier coup d'œil et susciter des émotions. La marque doit être moderne, colorée et encourageante, mais elle doit correspondre à l'entreprise".Glombik Alexander, Easyfairs Switzerland GmbH"Une transformation visible qui attire l'attention du client sans le déranger ou l'ennuyer".Santos Lane De La Vega Raul, CCAR"Redresser un peu le logo et l'embellir n'est pas encore un rebranding. Les valeurs de la marque doivent être vérifiées et éventuellement adaptées, de même que les mises en œuvre correspondantes".Kohler Yvonne, AEW Energie AG"La différence entre avant et après doit être immédiatement visible, mais elle ne doit pas être complètement nouvelle et sans reconnaissance".Flamur Hajredini"- reconnaissance - authenticité - mémorisation - simplicité et clarté - porteur de message - se différencier des concurrents du marché - se montrer valorisant envers le client existant et potentiel - le client existant doit pouvoir se retrouver". Rava Erich, 5thSense Communication"Le défi de combiner l'ancien et le nouveau demande du courage et de la créativité. L'important est de rester authentique, de préserver sa réputation et de générer de l'attention".Cigliano Fabian "La marque doit être reconnaissable sans qu'il soit nécessaire de la regarder attentivement. Le subconscient sait que quelque chose a changé, mais pas exactement quoi. S'identifier à la marque et se sentir bien en tant que client, comme toujours, alors un relancement est réussi. En ce qui concerne la marque Orange, je ne vois toujours pas pourquoi le nom a dû être changé. L'effort de communication est toujours très important. Et je me demande quel est l'intérêt de ces efforts ? Fallait-il que quelqu'un se réalise" ?Hunziker Ingrid, Connecta Kommunikation und Marketing Services GmbH"Le lien avec l'ancien incendie doit être reconnaissable"Müller Peter, Change Communications"Autonome, simple, clair et intemporel".Schnyder Daniel, VSSM"Raffinement, caractéristique de reconnaissance & proximité du produit/de la marque".Schneider Indra Mara, Akzo Nobel Coatings AG"Relance en douceur, pas de rupture totale, modernisation, en adéquation avec le produit/service".Claudio Thürlemann, Credit Suisse AG"Un relancement doit faire le grand écart entre l'effet "wow" et l'effet "aha". Il doit donc surprendre et enthousiasmer, et en même temps, l'"ancienne" marque doit être reconnaissable".Colle Fabio"La marque doit rester reconnaissable. La nouvelle image doit être moderne et fraîche".Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG