Mobile Geräte werden 2016 zum wichtigsten Medium für Online-Video

Immer mehr Menschen schauen Videos via Smartphone und Tablet.Weltweit werden Konsumenten täglich durchschnittlich 19,7 Minuten mit dem Anschauen von Online-Videos auf ihren Mobilgeräten (Smartphones und Tablets) verbringen, verglichen mit 16 Minuten auf Festgeräten (Desktop-PCs und Smart-TVs). Das bedeutet einen Anstieg von 39 Prozent für Mobile gegenüber den Vorjahreszahlen, als täglich 14,2 Minuten Online-Videos auf Mobilgeräten konsumiert wurden. Der Videokonsum bei Festgeräten bleibt in diesem Jahr unverändert, da eine höhere Videonutzung bei Smart-TVs den von Desktop-Geräten an Smartphones und Tablets verlorenen Seheranteil wettmachen kann.Dies ist die zweite Ausgabe der einmal jährlich erscheinenden Online Video Forecasts von Zenith. Dieser Bericht enthält Daten zum vergangenen und prognostizierten künftigen Online-Videokonsum und -Werbeverhalten sowie auch lokale Fachkommentare zur Entwicklung einzelner Märkte. Die diesjährige Ausgabe umfasst 57 wichtige Märkte; in der ersten Ausgabe waren es 40.Die rasante Zunahme beim mobilen Videokonsum ist auf die wachsende Beliebtheit der Mobilgeräte zurückzuführen und hier insbesondere auf die preisgünstigen Geräte in einkommensschwachen Ländern, die Entwicklung besserer mobiler Displays sowie der größere Zugang zu schnellen Datenverbindungen (vor allem 4G). Zenith prognostiziert einen Anstieg des täglichen mobilen Videokonsums um 33 Prozent in 2017 und um 27 Prozent in 2018 auf insgesamt 33,4 Minuten. 2018 werden 64 Prozent des gesamten Online-Videokonsums auf Mobilgeräte entfallen. Der Festgeräte-Videokonsum wird 2017 um 13 Prozent und 2018 um 3 Prozent auf insgesamt 18,7 Minuten täglich zunehmen, da immer mehr Haushalte intelligentes Fernsehen nutzen.Jährliche Zuwachsraten für Online-Videowerbung um 20 ProzentWerbetreibende steigerten ihre Ausgaben für Online-Videowerbung von US$ 13,4 Mrd. in 2014 auf US$ 17,5 Mrd. in 2015. Zenith prognostiziert ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 19,8 Prozent und damit Werbeausgaben im Online-Videobereich in Höhe von US$ 30,1 Mrd. im Jahr 2018. Dadurch erhöht sich auch der Online-Videoanteil an den Ausgaben für digitale Display-Werbung von 26,7 Prozent im Jahr 2015 auf 31,3 Prozent. Online-Video (sowie auch Social Media) übernimmt immer mehr Marktanteile von der klassischen Bannerwerbung, die an Wirkung verliert und von Konsumenten vor allem auf Mobilgeräten zunehmend als störend empfunden wird.Bis 2018 mehr Werbeausgaben für Online-Videowerbung auf FestgerätenAuch wenn mittlerweile mehr Online-Videos mobil konsumiert werden als auf Festgeräten, entfällt der Hauptanteil der Werbeausgaben für Online-Video nach wie vor auf Festgeräte, und das wird auch 2017 so bleiben. Zenith schätzt, dass die Werbeausgaben für Fixed-Video in diesem Jahr 68 Prozent aller Werbeausgaben für Online-Video ausmachen werden; im letzten Jahr waren es noch 75 Prozent. Die mobile Werbung dürfte erst 2018 mit der Festwerbung gleichziehen. Da Video-Werbespots auf größeren Displays besser ankommen und wirksamer sind, werden Werbetreibende auch weiterhin bereit sein Höchstpreise für Video-Werbespots auf Festgeräten zu bezahlen.Online-Videowerbung ergänzt FernsehwerbungIn vielen Märkten ist es üblich, dass Handelsmarken Online-Video als Ergänzung zum klassischen Fernsehen und nicht als Konkurrenz dazu betrachten. Online-Video kann die Reichweite von Fernsehkampagnen wesentlich vergrößern, insbesondere bei jungen und einkommensstärkeren Konsumenten, der Hauptzielgruppe von Online-Video. In kleineren Märkten werden die TV-Werbespots einfach eins zu eins auf Online-Video übertragen, aber das ist nicht die wirksamste Nutzung dieses Mediums: Werbespots für Online-Video erzielen eine größere Wirkung, wenn sie kürzer sind als die klassischen 30-Sekunden-Spots. Einige Marken sind erfolgreich, indem sie ihre Werbeinhalte ausbauen und z.B. die Handlung ihrer Fernsehkampagne für das interessierte Publikum als Online-Video weiterentwickeln. Wie schon aus unseren Advertising Expenditure Forecasts Berichten hervorgeht, konnten Fernsehen und Online-Video ihren gemeinsamen Anteil an der weltweiten Display-Werbung ausbauen – d.h. höhere Werbeausgaben für alle Medien ausgenommen digitale Such- und Kleinanzeigen. 2015 hatten Fernsehen und Online-Video einen Anteil von 48,5 Prozent an der weltweiten Display-Werbung, 2010 lag er noch bei 43,8 Prozent und für 2018 erwarten wir einen Anteil von 49,6 Prozent.«Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Mobilgeräten und schnellen Datenleitungen haben Konsumenten jetzt jederzeit Zugang zu Online-Videoinhalten», erklärte Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith. «Damit eröffnen sich für Werbetreibende neue Möglichkeiten mit den Verbrauchern direkt zu kommunizieren. Sie können in ihren Online-Video-Werbespots die audiovisuelle Werbekraft zur Markenentwicklung mit der gewünschten zielgenauen und individuellen Werbebotschaft kombinieren.»