Die dynamischsten Marken der Schweizer
BRAND Das Markenprognosetool Havas Brand Predictor von Havas Worldwide Switzerland veröffentlich die neue Liste zur künftigen Entwicklung der Schweizer Markenlandschaft. WhatsApp verdrängt M-Budget im Ranking der dynamischsten Marken der Schweiz.Bereits zum fünften Mal hat Havas Worldwide Switzerland zusammen mit dem Marktforschungsinstitut management tools die dynamischsten und vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz erhoben. Die bevölkerungsrepräsentative Studie umfasst über 450 Marken und 3’619 befragte Personen aus der Deutsch- und der Westschweiz. Durch die Integration von über 800 Meinungsführern, den sogenannten ProSumern, lassen sich zudem Markentrends frühzeitig erkennen. Denn ProSumer zeichnen sich durch ihre ausgeprägten Konsumgewohnheiten sowie ihre Mediennutzung und Markenpräferenzen aus. Sie sind überdurchschnittlich an neuen Produkten interessiert, digital unterwegs und das Wichtigste: als einflussreiche Meinungsführer sind ProSumer ihrer Zeit bis zu zwei Jahren voraus – vergleicht man deren Einschätzung mit dem Mainstream, lassen sich in Kombination mit den Daten aus den Vorjahren präzise Prognosen machen.Markenprognosen setzten sich durchEin Blick auf das Ranking der dynamischsten Marken 2016 (Abbildung 1) bestätigt die Trends aus den früheren Erhebungsjahren. Nach Zalando im Jahr 2014, belegt mit WhatsApp erneut eine digitale Marke den ersten Platz. Mit Youtube, Google, Zalando und neu auch Instagram sowie LeShop.ch, finden sich immer mehr digitale Marken unter den Top 20 (Abbildung 2). Aber nicht nur Digital liegt im Trend. In den vergangen Jahren zeichnete sich auch das Wachstum der Discounter Aldi Suisse und Lidl ab. Beide Marken konnten gemäss Vorhersage nochmal zulegen und mischen mit Platz 2 (Aldi Suisse) und Platz 5 (Lidl) ganz vorne in den Top-Rankings mit. Zwei wichtige Gegentrends zum Discount Retail machten sich bereits im letzten Jahr bemerkbar. Zum einen untermauert der hohe Neueinstieg der Marke Aus der Region. Für die Region. und Suisse Garantie die Relevanz regionaler Produkte bei den Grossverteilern, zum anderen stehen viele Bio-Marken und Nachhaltigkeitslabels, wie Migros Bio, Coop Naturaplan, BioSuisse oder Fairtrade Max Havelaar bei den Konsumenten weiterhin hoch im Kurs.Abbildung 1
Die Jugendlichen sehen das andersEin Blick auf die dynamischsten Marken der Jugendlichen (Abbildung 4) zeigt: Sie kommunizieren gerne schnell und kurz. WhatsApp ist die beliebteste Marke, gefolgt von Youtube, Google und Instagram. Nur leicht weniger dynamisch platziert sich Snapchat auf Rang 7. Nicht vorne mit dabei sind hingegen die Social Media Pioniere Facebook und Twitter. Der Abstieg dieser Medien hat sich bereits in den vergangen Erhebungen angekündigt. Facebook bleibt dank den älteren Personen zwar stabil, bei den Jungen sind die Werte das erste Mal negativ. Spannend bleibt auch der starke Aufstieg der Marke Netflix. Bei den Jungen hoch dynamisch, belegt Netflix auch im Dynamikranking aller Befragten den 24. Platz. Dies dürfte insbesondere das Schweizer Radio und Fernsehen (SRF) nervös machen, welches in diesem Jahr zu den Top-Absteiger-Marken gehört.Die dynamischsten Marken der Jugendlichen <25
Weitere Informationen: www.brandpredictor.ch
