«Werbung via Internet-TV vereint die On- und Offline-Welt perfekt»

Roman Reimann von Wilmaa erklärt die Vorteile von Werbung via Internet-TV.MK Herr Reimann, Wilmaa und Teleboy wollen ihre Gattung fördern und bündeln Ihre Reichweite mit einem neuen Vermarktungsnetzwerk. Was für neue Angebote enstehen dabei für die Werbetreibenden?ROMAN REIMANN Wir werden zusammen mit der Goldbach Group AG attraktive Werbeformate entwickeln, die über die heutigen Standard-Video-Werbeformen hinaus gehen. Diese werden die wichtigen Vorteile wie Qualität, Impact, Messbarkeit und Interaktivität der Bewebtbildwerbung via Internet-TV nutzen und über eine sehr hohe Reichweite verfügbar werden. Wilmaa und Teleboy erreichen über eine Million Unique Clients.MK Können Sie uns ein Beispiel nennen?REIMANN Ein einfaches Beispiel ist «Wilmaa Click & Mail». Es handelt sich dabei um Videowerbung mit Interaktionsmöglichkeit, bei der sich der User mit einem einfachen Klick zusätzliche Infos per Email zuschicken lassen kann (User hat sich mit der Email-Adresse registriert). Dadurch wird er nicht davon abgehalten die gewünschte TV-Sendung anzuschauen und kann sich im Nachgang die Informationen in Ruhe im Email anschauen.MK Wo liegen generell die Vorteile bei der Werbung via Internet-TV?REIMANN Auf den Internet-TV-Plattformen sind die qualitativen Bewegtbild-Inhalte aus dem Fernsehen auf den unterschiedlichsten Bildschirmen ganz einfach und überall aufzurufen. Diese Umfelder sind für Werbebotschaften generell sehr bekannt und beliebt.  Bei Wilmaa, Teleboy & co. erwartet der User Fernsehen und das natürlich mit Sound. Folgedessen wird auch die Video-Werbung direkt mit Sound ausgespielt, was bei vielen klassischen Websites wie zum Beispiel bei News-Seiten nicht möglich ist. Bei vielen Bewegtbild-Kampagnen stehen Brandingziele im Vordergrund – Botschaften lassen sich in Form von Videos sehr gut und emotional umsetzen. Werbung via Internet-TV vereint die positiven Attribute der Online- und Offline-Welt perfekt.MK Wo liegen die Unterschiede zur Werbung via klassischem TV?REIMANN Im Vergleich zur klassischen TV-Werbung bringt das Internet natürlich auch Interaktion und Messbarkeit mit sich. Werbefilme werden klickbar und Bewegtbildkampagnen können auch Perfomanceziele abdecken. Für viele Werbetreibende heisst das Schlüsselargument „Targeting“. Auf Grund der hinterlegten Registrierungsdaten (Alter, Geschlecht, PLZ, Interessen) können Werbekampagnen an eine exakte Zielgruppe und ohne Streuverlust ausgeliefert werden. Darüber hinaus können die Möglichkeiten der Online-Werbung voll ausgeschöpft werden (zum Beispiel Re-Targeting). Folglich liegt es auf der der Hand, dass klassische TV Kampagnen häufig über die Internet-TV-Plattformen verlängert werden, um Zielgruppen effizient zu erweitern und zu erschliessen.Interview: Simon Wolanin