Werbeetats 2009 weltweit rückläufig – ausser fürs Internet
Die Werbeausgaben werden 2009 weltweit um sieben Prozent zurückgehen. Dies besagt der am Dienstag publizierte Bericht der Medienagentur Zenith Optimedia. Ein gegenläufiger Trend ist für das Medium Internet feststellbar, aber auch dort geht die Agentur von einem stark verlangsamten Wachstum aus.
Das Fernsehen bleibt das dominierende Medium, obwohl die Werbeeinnahmen in der TV-Branche 2009 um geschätzte 5,5 Prozent einbrechen werden. Der TV-Marktanteil wächst in Relation zu den anderen Marktsegmenten um 0,5 Prozent und soll 2009 38,6 Prozent betragen. Zeitungen sehen sich sukzessive mit rückläufigen Einnahmen konfrontiert, so der Bericht weiter. Aufgrund der Wirtschaftskrise habe die Medienagentur ihre Prognosen vom Dezember 2008 deutlich nach unten korrigieren müssen. Die Experten haben im Dezember mit einem Werbeeinbruch von lediglich 0,2 Prozent gerechnet.
Europa am stärksten betroffen
Die stärksten Einbussen sind in Zentral- und Osteuropa zu erwarten. Für den mit Abstand grössten Werbemarkt in Nordamerika wird 2009 mit Einbrüchen von 8,3 Prozent gerechnet. Noch vergangenes Jahr ging Zenith Optimedia davon aus, dass die Kontraktion des Werbemarktes durch das starke Wachstum in den Schwellenländern neutralisiert werden könnte. Laut neuster Publikation ist nun aber in den Schwellenländern mit einer Stagnation zu rechnen.
Einzelhandel und Versicherungen werden ihre Produkte auf gleichbleibendem Niveau bewerben. Automobilindustrie und Luftfahrt zählen zu den Sorgenkindern, wie es im Bericht weiter heisst. In Falle eines adäquaten Krisenmanagements sowie einer vernünftigen Schuldenpolitik der Regierungen sei eine Erholung der Märkte für 2010 und 2011 realistisch. Die Wachstumsraten wurden jedoch deutlich nach unten korrigiert.
