Die grössten Schweizer Werbeagenturen

WERBEAGENTUREN Die Media Research Group hat wieder eine Umfrage gestartet und die grossen Werbeagenturen aufgeführt. Sowohl beim MRG- wie auch beim BSW-Ranking liegen Publicis, Wirz und Leo Burnett weit vorne.Das Ranking umfasst alle Werbeagenturen, die mindestens einen der Top750 Werbeauftraggeber zu ihren Kunden zählen. 2015 sind dies 139 Agenturen.Das MRG-Ranking basiert auf den Angaben der Top750-Werbeauftraggeber über ihre Werbeinvestitionen im laufenden Jahr 2015 sowie den Informationen über die Beziehungen der Werbeauftraggeber zu ihren Werbeagenturen. Da diese Informationen in den letzten fünf Jahren stetig zugänglicher geworden sind, hat, als Folge davon, die Zahl der analysierten Beziehungen deutlich zugenommen. Waren es 2011 erst 470, so sind es 2015 mit 1 240 fast dreimal so viele. Gleichzeitig ist die Zahl der Auftraggeber, die mit keiner Werbeagentur arbeiten, stark zurückgegangen. Lagen 2011 noch von 286 Auftraggebern keine Informationen über ihre Beziehung zu Werbeagenturen vor, so sind es 2015 nur noch 208. Damit hat das diesjährige Ranking eine wesentlich höhere Aussagekraft als dasjenige, das vor fünf Jahren erstmals veröffentlicht wurde.Werbeauftraggeber für ihre Marketingkommunikation stetig zurückgebildet. 2011 waren es 6.1 Mrd Franken. 2015 geben die Top750-Werbeauftraggeber noch 5.7 Mrd Franken für ihre Marketingkommunikation aus.Fast die Hälfte davon (47.2%) wird von den Top25 Werbeagenturen betreut (>15 Kunden im Segment der Top750-Werbeauftraggeber sowie Werbeinvestitionen >50 Mio Franken). Ein Drittel des Gesamtvolumens (33.9%) geht an 114 kleinere Werbeagenturen  (<15 Kunden sowie Werbeinvestitionen <50 Mio Franken). Der Rest (1.075 Mrd. oder 18.9%) läuft an den Werbeagenturen vorbei (= Werbeinvestitionen von Top750 Werbeauftraggebern, die mit keinem Mandat an eine Werbeagentur verbunden sind). Noch vor fünf Jahren konnten Werbeinvestitionen in der Höhe von 2.175 Mrd Franken keiner Werbeagentur zugewiesen werden, sei es, weil diese Auftraggeber tatsächlich mit keiner Werbeagentur arbeiten, sei es, weil die entsprechenden Informationen über eine Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur nicht verfügbar waren.12 Werbeagenturen bewegen Werbeinvestitionen von mehr als 100 Mio Franken. Die meisten von ihnen hat man so weit vorne erwarten dürfen. Mit Ausnahme vielleicht von Prime Communications und Ammarkt. Die starke Zunahme der Datenbasis schliesst zwar einen Vergleich mit den Vorjahren nicht aus, ist aber nicht in jedem Fall angezeigt, weshalb hier darauf verzichtet wird.Die grössten Werbeagenturen 2015

Wie wird das Kommunikationsvolumen der Gesamtheit aller Top750 Werbeauftraggeber ermittelt?Von den Top750-Auftraggebern ist bekannt, ob sie mit einer Werbeagentur arbeiten und wenn ja, mit welcher. Von diesen hat im Rahmen der diesjährigen Werbemarkt-Studie mehr als die Hälfte (375) ihre Kommunikationsaufwendungen bekannt gegeben. Um das Kommunikationsvolumen der einzelnen Werbeagenturen beziffern zu können, muss auch den Auftraggebern ein Wert zugeordnet werden, über die keine Angaben verfügbar sind.Dies ist ein durchschnittlicher Wert, der auf der Basis der eingegangenen Antworten berechnet wird und der je nach Branche unterschiedlich hoch ausfällt.Um das Kommunikationsvolumen des Gesamtmarktes berechnen zu können, werden sämtliche Agenturen erfasst, die für einen der Top750-Auftraggeber arbeiten. Insgesamt sind dies 139 Werbeagenturen. Daneben wird auch das Kommunikationsvolumen der 208 Auftraggeber erfasst, die ohne eine Werbeagentur arbeiten.