Brandowner setzen auf innovative Verpackungen
VERPACKUNG Gedruckte Verpackungen sind eine ganz wesentliche Triebfeder, mit der Brandowner die Kundentreue und Markenbindung erhöhen, ihren Umsatz steigern und ihre Wettbewerber übertreffen können.
Verpackungen sind mehr denn je ein wichtiges Verkaufs- und Marketingtool.Durch veränderte Kommunkationsmuster fungieren Verpackungen inzwischen nicht mehr nur als «Schutzhülle», sondern sind ein wichtiges Verkaufs- und Marketingtool. In einem medienneutralen Umfeld übernehmen sie in zunehmendem Maße marketingspezifische und technische Funktionen und bieten dem Markenartikelunternehmen ein sicheres Medium, seine Produkte gegenüber dem Kunden zu profilieren.Zur Optimierung der Kundenreaktion am Verkaufsort müssen Brandowner nicht nur in ein fantasievolles, innovatives und gut gemachtes Design investieren, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und abzuheben, sondern auch in die geeigneten Farbmanagement-Techniken, um die exakte Wiedergabe unabhängig von Material und Standort zu gewährleisten. Auf der drupa 2016 werden die neuesten Entwicklungen bei webbasierten Workflow-Plattformen und Systemen zu sehen sein, die alle Komponenten innerhalb der Verpackungslieferkette miteinander verknüpfen.Auch wenn ein einheitlich reproduziertes und sofort erkennbares Markenbild von großer Bedeutung für die Markenidentität und deren Echtheit ist, müssen Brandowner ihre Reaktionsfähigkeit und Schnelligkeit unter Beweis stellen. Eine aktualisierte Printkommunikation hält sie wettbewerbsfähig. Und sie muss meist innerhalb kurzer Lieferfristen, in kleinen Auflagen und so kostengünstig wie möglich gedruckt werden. Die gleichen Anforderungen gelten für die Einführung von Markenerweiterungen und neuen Produkten. Verbesserte analoge Drucksysteme und zukunftsweisende Digitaldrucksysteme, die den Kosten- und Zeitaufwand bei der Markteinführung eines Produkts senken, werden auf der drupa 2016 um die Aufmerksamkeit des Fachpublikums wetteifern.In zunehmendem Maße bieten dekorative Spezialeffekte und zusätzliche Funktionen einen Mehrwert für die Druckveredelung – sie geben sozusagen den letzten Feinschliff – und sollen die Marken-Kunden-Beziehung nicht nur am Verkaufsort sondern während des gesamten Marken- und Produktlebenszyklus stärken.Die geeigneten Systeme und Lösungen, die diese Anforderungen erfüllen, stehen Druckdienstleistern zur Verfügung und werden zudem kontinuierlich aufgerüstet, modernisiert und erweitert. Anwendungen, die durch die Entwicklung von interaktiven Verpackungen unter Einsatz der modernen Smartphone-Technologie Synergieeffekte zwischen gedruckten Texten und Grafiken, dem Internet und sozialen Medien hervorrufen, stellen einen Bereich dar, der auf der drupa 2016 in Düsseldorf auf zunehmendes Interesse der Fachbesucher stoßen wird.Den kompletten Text gibt es hier als PDF .Autor: Des King
