Realtime Advertising verändert Onlinewerbung

BUCHTIPP Im Buch “Realtime Advertising” zeigt Autor Oliver Busch Stategien, Konzepte und Perspektiven für Digitales Marketing in Echtzeit auf. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die im Online-Marketing den Durchblick behalten möchten.Realtime-Advertising verändert die Onlinewerbung gravierend. Darin sind sich alle in diesem Buch versammelten Autoren einig. Einmal mehr heißen die Vorreiter der Entwicklung Google, Facebook und Amazon.Insgesamt 21 Einzeltexte ganz unterschiedlicher Qualität, von Branchenkennern geschrieben, beleuchten die verschiedenen Aspekte des Themas. So gelingt eine recht aktuelle Bestandsaufnahme aus deutscher Sicht. Der Herausgeber hat die Beiträge in drei Abteilungen sortiert. Neben einer Einführung gibt es einen Teil aus der Perspektive der Publisher und ihrer Vermarkter und einen Teil, der die Sicht der Werbetreibenden und ihrer Agenturen repräsentiert.In der Natur eines solchen Sammelbands liegen auch seine Schwächen. Bei manchen Autoren stehen die eigenen Produkte und Services arg im Vordergrund, und aus Sicht des Lesers gibt es die eine oder andere Redundanz. Bei dem stark ausgeprägten Hang der Branche zu Fachbegriffen wäre zudem ein Glossar hilfreich. Doch in der Gesamtschau liefert das Buch ein vollständiges und aktuelles Bild der Online-Werbelandschaft an der Schwelle zur Transformation.getAbstract empfiehlt das Buch allen, die sich mit Onlinemarketing beschäftigen und wissen wollen, in welche Richtung sich die Branche entwickelt.getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 6Innovationsgrad: 9Stil: 6 Verlag: Springer GablerPublikationsdatum: 2014Seiten: 253ISBN: 9783658053574

——————————————————————————————————————getAbstract präsentiert via Internet Zusammenfassungen herausragender Wirtschaftsbücher. Ihr Anliegen ist es, Manager und Führungskräfte weltweit mit hochkarätigen und aktuellen Business-Informationen zu versorgen.