Was Frauen und Männer kaufen

BUCHTIPP Die Autorin Diana Jeffé erläutert in ihrem Buch erfolgreiche Gender-Marketingkonzepte von Top-Unternehmen. Fern von feministischer Ideologie erklärt Jeffé die Unterschiede zwischen den Geschlechtern hinsichtlich ihrer Kaufinteressen, Informationsverarbeitung.In gesättigten Märkten ist die Aussicht auf eine 50-prozentige Umsatzsteigerung eine Sensation. Doch nicht weniger stellt Diana Jaffé in Aussicht, wenn man im Marketing die große Zielgruppe der Frauen gebührend berücksichtigt. Ihr Buch ist eine elegante Kombination aus Marktanalyse und Ratgeber. Auf gut verständliche Art, noch dazu humorvoll und völlig frei von feministischer Ideologie erläutert die Autorin die Unterschiede zwischen den Geschlechtern hinsichtlich ihrer Kaufinteressen, Informationsverarbeitung und Kaufentscheidungen. Dem folgen im letzten Drittel des Buches einige auch von anderen Autoren verfasste Fallstudien. Insbesondere für die Konsum- und die Autoindustrie dürften die Hinweise vielversprechend sein, doch auch Vertreter anderer Branchen können dem Buch nützliche Informationen entnehmen. getAbstract empfiehlt es sowohl männlichen als auch weiblichen Herstellern, Entwicklern, Designern, Werbern und Verkäufern.getAbstract-Bewertung: 8Umsetzbarkeit: 8Innovationsgrad: 7Stil: 9 Verlag: HaufePublikationsdatum: 2014Seiten: 334ISBN: 9783648048979