Packaging Innovations Zürich 2014

ackaging Innovations Zürich 2014 – die neue Plattform für kreative Verpackungen, Design und  Markenbildung MK Zum ersten Mal findet in der  Schweiz die Messe «Packaging Innovations Zürich 2014» statt. Was hat easyFairs dazu bewogen diesen Schritt zu machen? Martina Hofmann, Messeleiterin: Seit 2006 organisiert easyFairs das erfolgreiche Messeformat Verpackung Zürich 2014, der Branchen-Treffpunkt der Schweizer Verpackungsindustrie. Seit Beginn hat sich die Messe kontinuierlich entwickelt und mit dem Wachstum hat sich auch zunehmend das Profil der Aussteller geändert. Der Bereich Consumer Packaging mit den Themen Primär- und Sekundärverpackung hat in den letzten Jahren eine immer wichtigere Rolle auf der Messe gespielt. In jüngster Zeit sind auch Themen aus dem Design und der Markenbildung mehr in den Vordergrund gerückt während zu Beginn Verpackungstechnologien und-maschinen der Kernpunkt der Messe bildete.Um dieser Entwicklung gerecht zu werden haben wir für 2014 entschieden nebst der etablierten Plattform Verpackung Zürich 2014 mit dem Fokus auf Innovationen in der Verpackungstechnologie parallel die Messe Packaging Innovations Zürich 2014 auf den Schweizer Markt zu bringen. Diese Veranstaltung ist Teil einer European Series von easyFairs, die bereits erfolgreich in Deutschland, Grossbritannien, Holland, Polen und Österreich umgesetzt wird und thematisiert den kreativen Aspekt der Verpackung, die Markenbildung und das Verpackungsdesign.Mit beiden Messen bilden wir die Welt der Verpackung in seiner Gesamtheit ab und der Besucher findet ein komplettes Angebot von A bis Z.MK Was ändert sich für die Aussteller  mit dieser Neuerung und welche Vorteile bringt sie mit sich?Hofmann Für den Aussteller ändert sich nicht vieles. Der Bereich rund um das Thema Consumer Packaging war auch schon dieses Jahr in den Hallen 5 – 6 zu finden und es wird auch im 2014 in den gleichen Hallen präsentiert. Aber mit der Kampagne Packaging Innovations Zürich 2014 haben wir eine eigene und stärkere Stimme, um das nach aussen zu tragen. Unsere Verkaufsberater haben in den letzten Monaten eine hervorragende Arbeit geleistet und unsere Bestandskunden intensiv und im Detail betreut, so dass die Erweiterung der Messe auf grosse Resonanz und Verständnis stösst.Mit den zwei differenzierten Kampagnen können wir aus Besuchermarketing-Sicht die Messen wesentlich kundenorientierter vermarkten und erreichen nun Zielgruppen, die wir vorher nur zum Teil oder schwer ansprechen konnten. Wir möchten die Breite der Branche und das Thema Verpacken in allen Facetten zeigen. Diese Tatsache bringt letztendlich mehr und neue Fachbesucher auf die Messen, was natürlich auch dem Aussteller zu Gute kommt.MK Auf der «Verpackung Zürich» waren bisher viele Hauptakteure der Verpackungsbranche als Aussteller vertreten. Zieht die «Packaging Innovations Zürich 2014» auch neue Aussteller an?Hofmann Aktuell liegen wir auf Kurs was unsere Bestandskunden anbelangt, somit wird die Neuausrichtung ganz klar in der Branche angenommen. Auf der «Packaging Innovations Zürich 2014» wird ganz stark die Verpackung aus der Perspektive des Marketings und der Kommunikation durchleuchtet. Man kann hier die Emotionen spüren, welche die Verpackung beim Konsument hinterlässt und somit einen wesentlich Beitrag zur Identifikation der Marke leisten. Gerade Firmen von hochwertigen Verpackungen, wie Kosmetik und sonstige Prestigegüter, identifizieren sich stark mit dieser Messe und deshalb konnten wir als neue Aussteller gewinnen.MK Welches sind die neuen Zielgruppen, die Sie sich auf den Messen wünschen? Mit welchen Massnahmen, sprechen Sie diese an?Sabrina Cassata, Projektleiterin: Die Messe spricht die an, die das Thema Verpackung von einer Marketing- und Kommunikation-Perspektive ansehen. Wir verstärken unsere Aktivitäten speziell für die Kreativen, Entwickler und Gestalter des Fachgebiets, aber auch für Spezialisten aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Was bisher immer nur angenommen, ist zwischenzeitlich wissenschaftlich belegt. Die Verpackung ist nicht nur eine Hülle zum Schutz und der Lagerung des Produktes, sondern eine treibende und eigenständige Kraft im Marketing- und Kommunikationsmix jedes Artikelherstellers, der in Zukunft mehr Beachtung geschenkt werden muss. Genau dieses Publikum wird man dank der ergänzenden Ausrichtung auf unsere Messe antreffen.MK Die «Packaging Innovations Zürich 2014» wird von einem umfangreichen Rahmenprogramm begleitet. Was erwartet den Besucher im kommenden Jahr?Cassata Auf allen Messen bieten wir unseren Besuchern learnShops^TM an. Das sind kurze Fachreferate, die aktuelle und spannende Themen aufgreifen. Ebenso werden auch hier Guided Tours angeboten. Die geführten Rundgänge werden in Zusammenarbeit mit dem SVI Schweizerisches Verpackungsinstitut durchführt und geben dem Besucher die Möglichkeit, die Innovationen eines bestimmten Themenfeldes in einer kurzen Zeit kompakt und mit Hintergrund-Informationen eines Fachexperten zu entdecken.Auch das weitere Rahmenprogramm kann sich zeigen lassen. Die Sonderfläche «Passion for Packaging – Plaza» – die besondere Bühne für besondere Verpackungen – ist die kreative Denkfabrik, wo die Besucher neue Ideen aufspüren und bewusst ihre gewohnten Wege verlassen, um ihre Produkte am POS zu neuen Charme zu verhelfen. Auch hier ganz nach dem Motto «Emotionen fühlen und erleben». Das wiederspiegelt sich auch im Design der Stände: mit den wertig gestalteten Standflächen, die zwar modular aufgebaut sind aber mehr Komfort bieten, stellt dieser Bereich einen auffallenderen Schauplatz dar, als die klassischen Modulstände.Dieses Thema wird in der «Passion for Packaging – Conference» wieder aufgenommen. Begleitend zur Messe unterstreicht dieser Kongress für die Fachbesucher das Portfolio der «Passion for Packaging – Plaza». In diesem Kontext werden die Themenbereiche Kunst & Verpackung, Brand-Building sowie Zukunft & Trends vertieft.