«Events in Industriehallen»

Was beispielsweise Brown Boveri in Baden oder die Gebrüder Sulzer in Winterthur damals geschaffen hatten, diente der Industrialisierung und heute dient es dem Event-Geschäft.

Hier als Beispiel ein Auszug aus der Geschichte: 1834 erwarb Johann Jacob Sulzer Neuffert von der Stadt Winterthur ein etwa 5000 m2 grosses Grundstück an der Zürcherstrasse in Winterthur und legte dort den Grundstein seiner Firma. Willi Frauenfelder vom Departement Kulturelles und Dienste weiss, wie der Weg von damals ins heutige Veranstaltungsgeschäft führte. «Nach und nach entstanden am gleichen Standort weitere Fabrikhallen und Gebäude, unter anderem auch die Halle 710 – ein Backsteinbau aus der Nachkriegszeit. Das Gebäude diente bis 1993 als Lagerhalle für Gussformen. 2007 hat die Stadt Winterthur die Halle von Sulzer Immobilien erworben, um sie einer öffentlich / soziokulturellen Nutzung zuzuführen.»

«Rock’n’hole» in Winterthur

Obwohl in der Branche noch etwas weniger bekannt, durfte man in der Halle 710 schon einige attraktive Veranstaltungen durchführen; 2017 waren es genau 132 Nutzungstage. Frauenfelder nennt beispielsweise Generalversammlungen oder einen Galaabend des Zürcher Elektroverbandes. Interessant ist auch, dass sich die Fans des Urban Golf in der Halle treffen, und man dort auch schon die Schweizer Meisterschaft durchgeführt hat. Crossgolf heisst, dass man Golf in urbaner Umgebung spielt, beispielsweise in verlassenen Tagebaugruben oder eben in Industriehallen.

Züri West

Auch in Zürich gibt es eine Menge herrlicher alter Industriehallen, die sich aus dem Schweizer MICE-Kuchen gute Stücke herausgeschnitten haben. Halle 622, StageOne oder die Maag-Hallen gehören seit Jahren zu den erfolgreichen Anbietern für sowohl Firmenveranstaltungen als auch öffentliche Events. Auch an diesen Stand­orten gab es Vorreiter, wie beispielsweise den Familienbetrieb Escher, Wyss & Cie., der 1805 ursprünglich als Baumwollspinnerei gegründet wurde und später als Industrie­unternehmung mit Schwerpunkt Maschinen- und Turbinenbau tätig war. Ab 1889 erwarb man bei der Unteren Hard ein enormes Grundstück, das heutige Escher-Wyss-Areal in der Stadtentwicklungszone Zürich West.

Der Schiffbau

In diesem Gebiet steht auch der Schiffbau, der heute unverzichtbarer Bestandteil des Zürcher Schauspielhauses ist. An verschiedenen Spielstätten werden regelmässig Vor­stellungen angeboten: in der «Halle» mit bis 600 Plätzen, in der «Box» mit 200 Plätzen und, unter der Verantwortung des Jungen Schauspielhauses, in der «Matchbox» mit 70 Plätzen. Es gibt dort auch Probebühnen, Werkstätten, Büros sowie das Restaurant LaSalle, den Jazzclub Moods oder die Nietturm-Bar mit Ausblick über ganz Zürich-West. Man kann sich sogar in der denkmalgeschützten Industriehalle einmieten und Veranstaltungen aller Art durchführen.

Bananen müssen reifen

Unweit vom Schiffbau gibt es noch einen relativ jungen Event-Standort: die Bananenreiferei an der Pfingstweidstrasse. Auch da wird, durch die Betreiberfirma SalsaRica AG, industrieller Charme mit guter Infrastruktur vermischt und für allerlei Veranstaltungen genutzt. Das kann sowohl eine öffentliche «Ü40»-Tanznacht sein als auch eine Produktepräsentation oder sogar ein Seminar. Der Eventraum 1 beispielsweise verfügt über 368 m2 und bietet bei einem Seminar Platz für 100 Gäste und bei Theaterbestuhlung sogar für 160. Es gibt noch weitere Räume und zudem eine Terrasse mit 250 m².

Die alte Papierfabrik

Auf der anderen Seite der Stadt Zürich, im Quartier Enge, sind die gestandenen Event-Profis Frédéric Bron und Samuel Graf seit über einem Jahrzehnt im Veranstaltungssektor tätig. Die Sihl war ebenfalls während über hundert Jahren ein wichtiger Industrie­standort und somit auch Arbeitgeber. Bron stellt sein heutiges Angebot vor: «Im für 1886 typischen Backsteingebäude mit den kleinen Gitternetzfenstern befinden sich die beiden Locations Papiersaal und Folium sowie das Restaurant Rüsterei. In diesen Räumen fand während Jahrzehnten die Finissage des Papierherstellungsprozesses statt, meistens am Fliessband, daher auch die Tiefe der Räume. Anfang der 1970er-Jahre wirkte sich die Weltwirtschaftskrise auch auf diesen Industriestandort aus, und nach und nach wurden Teile des Areals geschlossen.»

Award Special Location

In den 90er-Jahren entstand eine Alternativkultur, in der Künstler, Dadaisten, Hausbesetzer und Party-Veranstalter die leeren Räumlichkeiten für ihre Zwecke verwendeten. Die Spuren dieser zweiten Ära sind teilweise noch in Form von Graffiti sichtbar und vermitteln den Zeitgeist dieser Jahre. Die Credit Suisse und Swiss Prime Site kauften dann das Areal und schrieben die Fläche der zwei denkmalgeschützten alten Locations für öffentlichkeitsrelevante Inhalte aus. Frédéric Bron stolz dazu: «Wir gewannen den Wettbewerb für die Nutzung dieser Räume und führen sie seit 2007 mit der Firma Prägebüro GmbH. Und 2016 gewannen wir den Swiss MICE Award in der Kategorie Special Location.» Bron und Graf, der die Corporate Event Unit führt, produzieren jährlich rund 130 MICE-Mandate und im Papiersaal rund 70 öffentliche Veranstaltungen, wie Konzerte, Partys, Literaturclub oder Talks. Damit dürfen sie sich einer Auslastung ihrer Räumlichkeiten von rund 250 Tagen im Jahr erfreuen.

Chancen und Herausforderungen

Für die Prägebüro-Macher steht fest, dass sie sich nicht nur als Vermieter von Quadratmetern anbieten können, sondern den potenziellen Kunden aufzeigen müssen, dass sie bei Bedarf in alle Prozesse involviert sein können. Das bedeutet, dass sie in den Bereichen technische Produktion, Raumnutzung, Gästeflow, Präsentationsarten, Inhalt und Kulinarik eigene Lösungsansätze vorlegen können. Dieses Know-how wird auch an der jährlichen Frontend Conference gezeigt, die in allen Räumlichkeiten stattfindet und vom Prägebüro mitorganisiert wird. Zur gegenwärtigen Nachfrage stellt Samuel Graf fest: «Mit Ausnahme des Bankwesens haben sich die Durchschnittsbudgets der Firmen nach einer dreijährigen Baisse wieder einigermassen normalisiert. Trotzdem lässt sich beobachten, dass Wert und Return von Mitarbeiteranlässen weiterhin ganz grundsätzlich unterschätzt werden. Natürlich hängen die Budgets auch von der Unternehmensstrategie beziehungsweise der Unternehmenskultur ab. Aber wir können und wollen den Verantwortlichen beratend zur Seite stehen, damit sie wertvolle und sinnvolle Firmenevents kreieren können und dann auch bereit sind, dafür gutes Geld zu investieren.»

Willi Frauenfelder ergänzt, dass Firmen primär Veranstaltungen suchen, die sich in irgendeiner Weise abheben. «Die Budgets werden sorgfältiger und gezielter eingesetzt, aber wenn die Ideen stimmen und wenn das Zielpublikum mit den Events auch wirklich erreicht werden kann, dann sind Firmen auch bereit, entsprechend einzukaufen. In der Halle 710 können wir jetzt im Bereich Catering nicht punkten, da wir es dem Restaurant Eulachpark outsourcen. Aber bei Infrastruktur und Logistik umsomehr.»