Content Marketing Favoriten

1. Digitec (Digitec Galaxus AG)Es gehört Mut dazu, als eCommerce-Akteur ausgerechnet auf der stets umkämpften Startseite Platz für Content zu schaffen. Die Inhalte sind konversationell und nutzwertig, die Verbindung zur Konversion auf Produkte aus dem Sortiment glaubwürdig und transparent.2. springlane.deDie Bereiche «Magazin» und «Rezepte» bieten ein breites wie tiefes Angebot an hochwertig produzierten Inhalten. Besonders deutlich wird das anhand der Distribution auf Pinterest. Neue User werden ausschliesslich über den inhaltlichen Anreiz auf die Seite und in einem zweiten Schritt in den Shop geführt.3. caterpillar.comInsbesondere die Fülle an Videoinhalten und die umfangreiche, äusserst segmentierte Distribution beeindrucken.Ursina Ghilardi, Stellvertretende Geschäftsführerin und Beraterin, Kernbrand AG

1. Galaxus (Digitec Galaxus AG)Perfekte Verbindung von Information und Promotion. Dem User wird in den Artikeln ein echter Mehrwert geboten. Und das zahlt sich offenbar auch für Galaxus aus.2. Axa WinterthurBemerkenswert finde ich das Konzept des Newsrooms, das dahinter steht. Die AXA wird damit zum Publisher und kann schnell und flexibel auf Diskussionen in der Öffentlichkeit reagieren. Dem veränderten Nutzerverhalten wird konsequent Rechnung getragen, bis hin zur Umstrukturierung interner Prozesse und Rollen.3. SwissTravel Guide.Nina Krucker, Partner und Head of Brand Communication, Farner Brand Communiations AG

1. EtsyHat den Online-Handel auf sehr charmante Weise revolutioniert. Nicht zuletzt liegt dies an Etsys ausgeklügelter Content-Marketing-Strategie, die jeden einzelnen ihrer Händler aktiv mit Content-Marketing-Tipps und Content-Marketing Tools versorgt.2. SlackDer Instant-Messaging-Dienst Slack schafft es, das Thema „Arbeit“ mit emotionalen und/oder hilfreichen Stories und Tipps ganzheitlich zu besetzen und damit diverse Kanäle zu bespielen.3. PersilEbenfalls immer wieder gute Content-Marketingideen mit unterhaltsamen Stories dahinter liefert Persil. Aktuell mit der Baby-Verschwörung.Sonam Wieland, Senior Consultant und Partner, adisfaction Suisse AG

1. PostFinanceJahreskooperation auf 20min. Zielgruppengerechte und Interessante Gestaltung der Artikel welche sehr Aufmerksamkeitsstark sind.2. Axa WinterthurWinter-Challenge.3. Graubünden FerienGrossartiger Case, welcher weltweit durch die Medien ging. Von Jung von Matt.Norman Bandi, Leiter NZZ Content Solutions – Corporate-Publishing-Dienstleister der NZZ Mediengruppe

1. McDonaldsWerbekampagne „Die Wahrheit über McDonald’s“. In Zeiten von „Fake News“ und „Alternative Facts“ nutzen globale Konzerne die Gunst der Stunde. In Deutschland will der Fastfood-Gigant seit kurzem mit Mythen und Gerüchten aufräumen. Was auf der Microsite nett aussieht, macht als Plakatsujets und in Printanzeigen neugierig: „Selbstbefriedigung macht blind.“ oder „Küssen macht schwanger.“ Botschaft: „Glaub nicht alles, was man dir erzählt!“2. Mercedes BenzCrossmediales Storytelling: „She’s Mercedes”. Dass männliche Luxusmarken die weibliche Zielgruppe ins Visier nehmen, ist nicht neu. Und die Inspirationsplattform von Mercedes-Benz mit Frauen für Frauen ist es auch nicht. Doch erst in den letzten Monaten hat das inhaltlich und optisch ansprechende Online-Format Fahrt aufgenommen. Neu gehören Print-Magazine und Networking-Events crossmedial dazu. Die Autos sind eher stille Begleiter.3. GooglePrint-Magazin „Aufbruch München“. Ausgerechnet der Suchmaschinen-Riese setzt auf bedrucktes Papier. So geschehen im letzten Sommer, als „Aufbruch München“ mit 550’000 Exemplaren der „Süddeutschen Zeitung“ beilag. Das 36-seitige Heft wurde von SZ Publishing im Auftrag von Google Deutschland realisiert. Thema war einmal mehr die Digitalisierung, verknüpft mit einer kostenlosen Workshop-Reihe zu Online-Marketing für KMU.