Werbedruck März: Einbruch der Werbeausgaben gebremst
Der in den ersten Monaten des Jahres dramatisch verlaufende Einbruch der Gesamtwerbeausgaben in der Schweiz ist vorerst gebremst. Im März 2009 lagen die Ausgaben nur noch um 3 Prozent tiefer als im Vergleichsmonat März 2008. Überraschend ist das Plus von 13,4 Prozent bei den Ausgaben für Auto-Werbung.
Wahrscheinlich ist es noch zu früh, um von einer generellen Tendenzwende zu sprechen, aber der dramatische Einbruch der Gesamtwerbeausgaben in der Schweiz hat sich im März vorerst einmal verlangsamt. Zwar nahm der Werbedruck gegenüber dem Vorjahresmonat um immer noch 3 Prozent auf rund 342 Millionen Franken ab, im Februar war hingegen noch ein Rückgang von 9,4 Prozent, im Januar ein Minus von 8,9 Prozent verzeichnet worden.
Ein Plus von 35,5 Prozent in der Uhrenbranche: Wegen Baselworld?
Deutlich rückläufig waren weiterhin die Werbeausgaben für Tabak (–78,4 Prozent) und Unterhaltungselektronik (–23,5 Prozent) sowie die IT-Branche (–20,9 Prozent), wie Media Focus am Dienstag mitteilte. Mit einem Plus von 35,5 Prozent glänzte hingegen die Uhrenbranche. Ob das Wachstum nachhaltig war, muss sich aber noch zeigen. Ebensogut könnte es der Uhrenmesse Baselworld zu verdanken sein, die in diesem Jahr nicht im April, sondern im März durchgeführt wurde.
Überraschendes Plus auch bei der Autobranche
Auffällig ist auch das Plus von 13,4 Prozent bei den Ausgaben für Auto-Werbung, nachdem im Januar und Februar noch rückläufige Zahlen verbucht wurden. Während die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse erneut zu den Verlierern gehörte, zeigten sich Radio, Internet und Teletext von der Krise unbeeindruckt. Hier wurden laut Media Focus im ersten Quartal zweistellige Wachstumsraten verzeichnet.
Die monatlich von Media Focus erstellte Werbedruckstatistik der Schweiz ist eine sogenannte Brutto-Werbestatistik. Das heisst, sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers – Zeitung, Plakat, Kino usw. – bewertet.
Ein Plus von 35,5 Prozent in der Uhrenbranche: Wegen Baselworld?
Deutlich rückläufig waren weiterhin die Werbeausgaben für Tabak (–78,4 Prozent) und Unterhaltungselektronik (–23,5 Prozent) sowie die IT-Branche (–20,9 Prozent), wie Media Focus am Dienstag mitteilte. Mit einem Plus von 35,5 Prozent glänzte hingegen die Uhrenbranche. Ob das Wachstum nachhaltig war, muss sich aber noch zeigen. Ebensogut könnte es der Uhrenmesse Baselworld zu verdanken sein, die in diesem Jahr nicht im April, sondern im März durchgeführt wurde.
Überraschendes Plus auch bei der Autobranche
Auffällig ist auch das Plus von 13,4 Prozent bei den Ausgaben für Auto-Werbung, nachdem im Januar und Februar noch rückläufige Zahlen verbucht wurden. Während die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse erneut zu den Verlierern gehörte, zeigten sich Radio, Internet und Teletext von der Krise unbeeindruckt. Hier wurden laut Media Focus im ersten Quartal zweistellige Wachstumsraten verzeichnet.
Die monatlich von Media Focus erstellte Werbedruckstatistik der Schweiz ist eine sogenannte Brutto-Werbestatistik. Das heisst, sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers – Zeitung, Plakat, Kino usw. – bewertet.
Graphische Entwicklung des monatlichen Werbedrucks im Vorjahresvergleich
Entwicklung des Werbedrucks per März 2009
Entwicklung des Werbedrucks in den Schlüsselmärkten
