Brandz-Studie der Top-100-Marken: Google top, Banken flop

Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown Optimor veröffentlichte am Mittwoch sein Markenranking «Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009». Die weltweit wertvollsten 100 Konsumgütermarken haben einen Wert von rund 1,95 Billionen Dollar und verzeichnen einen bescheidenen Zuwachs von 1,7 Prozent. Spitzenreiter ist Google mit 100 Milliarden Dollar, gefolgt von Microsoft mit 76,2 Milliarden Dollar. Erstmals schaffte es auch Coca-Cola mit 67,6 Milliarden Dollar unter die ersten drei. Im Untersuchungszeitraum 2008 gab es 15 Neuzugänge. Bester Neueinsteiger ist Pampers auf Platz 31, gefolgt von Nintendo (Platz 32) und Visa (Platz 36).
» Übersicht 100 wertvollste Marken
» Gesamte Studie Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009
Die wertvollsten Schweizer Marken sind Nescafé (mit 5,6 Milliarden Dollar bewertet, +23 Prozent) und Nespresso (2,5 Milliarden Dollar). Die Schweizer Marken mit den grössten Zuwachsraten unter den 20 besten Aufsteigern sind Rolex (+35 Prozent) und Nespresso (+27 Prozent). Gut abgeschnitten haben auch die Tafelwassermarken von Nestlé, wovon 6 unter den ersten 10 sind. Dagegen haben es die Schweizer Marken Cartier und UBS (im Vorjahr Platz 80 respektive 64) in diesem Jahr nicht mehr in die Top 100 geschafft. Zurich büsste derweil 37 Prozent ihres Markenwerts ein.
» Interview mit Millward-Brown-Direktorin Sana Carlton zur Brandz-Studie
» Siehe Interbrandstudie über die Top-100-Marken

Trends
Preis/Leistung
Marken mit einem günstigen Preis-Leistungs-Verhältnis haben gut abgeschnitten. Das hat sowohl mit der Qualität als auch mit dem Preis zu tun, so zum Beispiel bei Aldi (+49 Prozent) und H&M (+8 Prozent), inzwischen die Nummer eins der Bekleidungsmarken.
Genussmittel
Die Verbraucher gönnen sich auch bei schmalem Geldbeutel ab und an noch etwas. Marken wie McDonald’s (+34 Prozent), Marlboro (+33 Prozent) und Budweiser (+23 Prozent) haben sich alle gut behauptet.
Zu Hause
Marken für den Hausgebrauch haben starken Zuwachs verzeichnet. Home-Shopping: Amazon (+85 Prozent) und eBay (+16 Prozent). Körperpflege: Nivea (+24 Prozent). Spiele: Nintendo schaffte es mit Platz 32 erstmalig in die Rangliste. Pampers belegte den besten Platz in der Kategorie neuer Marken. P&G erzielte einen Markenwert von 18,9 Milliarden Dollar (10 Prozent der Unternehmensumsätze) durch einen höheren Bekanntheitsgrad. Zurückzuführen ist dies unter anderem auf die Mundpropaganda der bekannten «Mommy Bloggers».
Mobilfunk
Die zunehmende Beliebtheit des mobilen Internetzugangs mithilfe von Geräten wie iPhone und Blackberry hat der Kategorie der Mobilfunkbetreiber insgesamt enorme Zuwächse beschert. Blackberrys Markenwert stieg erneut an (100 Prozent), da das Unternehmen erfolgreich in den Verbrauchermarkt vordringt, anstatt sich nur auf Unternehmenskunden zu konzentrieren. Die Einführung des Blackberry Storm mit Touchscreen hat den Blackberry zum direkten Konkurrenten des iPhone gemacht.

Berechnung der Markenwerte

Die Rangliste der BrandZ Top 100 ermittelt den Dollarwert verschiedener Marken. Dazu werden sowohl Finanzdaten als auch die im Rahmen der weltweit grössten Markenwertstudie BrandZ gesammelten Forschungsergebnisse über Verbraucher und Unternehmenskunden ausgewertet. Die Studie Brandz wurde zum vierten Mal jährlich durchgeführt.