Was sind eigentlich … Key Values beim Targeting?

Um die Werbeauslieferung im Online-Bereich auf bestimmte Zielgruppen zu optimieren, empfiehlt es sich, Targeting-Kriterien festzulegen.

Key Values, übersetzt Schlüsselwerte, bieten die Möglichkeit, eigene Targeting-Merkmale zu definieren und für die Werbeauslieferung zu identifizieren. Sie helfen, Informationen über User – wie zum Beispiel Alter, Geschlecht, Interessen – zu strukturieren und dann im Rahmen des Targetings entsprechend anzusteuern.

Bei einem Key Value handelt es sich um ein Schlüssel-Werte-Paar. Hierbei wird einem bestimmten Merkmal, dem Key, eine oder mehrere Ausprägungen, die Values, zugeordnet. Diese Ausprägungen können numerischer Natur sein, zum Beispiel: Key = Alter, Value = 20. Alternativ können sie eine Zeichenkette darstellen, zum Beispiel: = String, z. B. Geschlecht = Mann. Dabei können auch mehrere Ausprägungen einem Merkmal zugeordnet werden. Das sind dann folgendermassen aus: Key = Alter, Value = alle Werte im Bereich zwischen 20 und 29. Im Data Management werden so individuelle Key-Value-Paare gebildet. Diese werden dann in den Ausliefersystemen als Zielgruppen hinterlegt.

Bei der Datenerhebung werden Informationen zu diesen Key Values über ein Java Script erhoben. Mit bestimmten Regeln wird dann eine Vordefinition bezüglich der Semantik der Key Values getroffen, sodass diese Informationen etwa in einer Data-Management-Plattform automatisch erkannt werden.

Key Values sind die Basis für datengestütztes User Targeting und ermöglichen die werbliche Ansprache vordefinierter Segmente. Damit minimiert ein Werbetreibender Streuverluste und setzt Werbegelder effizienter ein.

Begriff erklärt von: Annette Dielmann, Chief Product Officer bei Goldbach Digital Services.