Ein Koffer voller Ideen
In Berlin hat der ADC die «kreative Revolution» ausgerufen.
Die Einsendungen zum Wettbewerb des ADC Deutschland sind in diesem Jahr von rund 9‘000 Arbeiten auf 7‘000 zurückgegangen. Dazu sind auch viele der bisherigen Sponsoren abgesprungen. Als Folge davon waren an der traditionellen Ausstellung nicht mehr sämtliche Arbeiten zu sehen, sondern nur noch die prämierten. «Die Miete einer grösseren Halle für eine ganze Woche lag einfach nicht mehr drin.»
Die Ausstellung und der Kongress ist im alten Kino Kosmos über die Bühnen gegangen. Allerdings präsentierte sich das Zentrum im alten Osten als ein äusserst stimmungsvoller Ersatz. Und die Referenten bei den Workshops waren trotz Sparmassnahmen sehr namhaft, kreativ ausgewählt und kompetent. In einem Referat über «Das revolutionäre Sponsoring» war zum Beispiel zu erfahren, dass bei der Allianz bereits ein Team von zehn Leuten arbeitet, um die Marke und die Botschaften des Unternehmens in die «neuen Medien» zu bringen. «Wer mutig handelt, bekommt mehr Vertrauen geschenkt», machte man sich Mut in einem Panel zum Thema: «Wie verkaufe ich dem Kunden eine freche Idee?» Hier diskutierten ein professioneller Wellenreiter aus Hawaii mit einem Kreativchef. Rund um die Internet-Entwicklung wurde geschätzt, dass heute drei Jahre reichen, bis eine Community so populär wie Facebook ist. Für dieses führende Portal waren in der Pionierzeit noch sechs Jahre notwendig.
«Messaging is dead», lautete eine weitere Einsicht. In Zukunft will der Konsument von der Werbung stattdessen Infos bekommen. «Social Networks bilden das Feld, wo die Marken heute stattfinden.» Als eine interessante Zahl wurde herum geboten, dass klassische Werbung höchstens ein Return von 18 Prozent an Wahrnehmung hat. Das Vertrauen in solche Werbung basiert sogar auf nur 14 Prozent. 78 Prozent der Menschen vertrauen hingegen auf Empfehlungen – und diese findet man «am besten in einem Dialog mit den Verbrauchern». Keine wichtigen Einsichten trotz spannenden Namen brachte ein Panel mit ein paar der berühmtesten Top-Kreativen. Viel Innovation fand sich dafür in einem Showcase «New German Directors». Dieser wurde nach dem Muster ihrer Cannes-Rolle von Saatchi & Saatchi jetzt erstmals auch mit ausschliesslich deutschen Filmern zusammengestellt. Dazu wurde ein Booklet mit den Kontaktdaten der 14 neuen Talente abgegeben.
Andreas Panzeri
Die Ausstellung und der Kongress ist im alten Kino Kosmos über die Bühnen gegangen. Allerdings präsentierte sich das Zentrum im alten Osten als ein äusserst stimmungsvoller Ersatz. Und die Referenten bei den Workshops waren trotz Sparmassnahmen sehr namhaft, kreativ ausgewählt und kompetent. In einem Referat über «Das revolutionäre Sponsoring» war zum Beispiel zu erfahren, dass bei der Allianz bereits ein Team von zehn Leuten arbeitet, um die Marke und die Botschaften des Unternehmens in die «neuen Medien» zu bringen. «Wer mutig handelt, bekommt mehr Vertrauen geschenkt», machte man sich Mut in einem Panel zum Thema: «Wie verkaufe ich dem Kunden eine freche Idee?» Hier diskutierten ein professioneller Wellenreiter aus Hawaii mit einem Kreativchef. Rund um die Internet-Entwicklung wurde geschätzt, dass heute drei Jahre reichen, bis eine Community so populär wie Facebook ist. Für dieses führende Portal waren in der Pionierzeit noch sechs Jahre notwendig.
«Messaging is dead», lautete eine weitere Einsicht. In Zukunft will der Konsument von der Werbung stattdessen Infos bekommen. «Social Networks bilden das Feld, wo die Marken heute stattfinden.» Als eine interessante Zahl wurde herum geboten, dass klassische Werbung höchstens ein Return von 18 Prozent an Wahrnehmung hat. Das Vertrauen in solche Werbung basiert sogar auf nur 14 Prozent. 78 Prozent der Menschen vertrauen hingegen auf Empfehlungen – und diese findet man «am besten in einem Dialog mit den Verbrauchern». Keine wichtigen Einsichten trotz spannenden Namen brachte ein Panel mit ein paar der berühmtesten Top-Kreativen. Viel Innovation fand sich dafür in einem Showcase «New German Directors». Dieser wurde nach dem Muster ihrer Cannes-Rolle von Saatchi & Saatchi jetzt erstmals auch mit ausschliesslich deutschen Filmern zusammengestellt. Dazu wurde ein Booklet mit den Kontaktdaten der 14 neuen Talente abgegeben.
Andreas Panzeri
