Ein gut vorbereiteter Neustart
In über eineinhalbjähriger Konzeptarbeit hat Axel Springer Schweiz seine Programmzeitschriften-Palette schrittweise geordnet und verändert. Mit dem neuen Auftritt von TV Star am 27. Mai kommt die Neuausrichtung nun zum Abschluss.
Mitte 2007 übernahm Axel Springer Schweiz von Ringier die TV-Zeitschriften Tele, TV2 und TVvier zusätzlich zum eigenen TV Star. Seither hat sich einiges getan: Die Redaktionen und der Anzeigenverkauf erhielten je eine gemeinsame Leitung. Tele und TV Star wurden so umpositioniert, dass sie einander weniger in die Quere kommen: Tele ist heute eine Familienzeitschrift mit breiter Themenpalette, TV Star ist auf TV- und Filmpromis ausgerichtet.
Gemeinsam ist ihnen die übersichtlicher gestaltete Programmübersicht. Ferner mauserte sich TVDigital zur Tele-Beilage mit neu schweizbezogenen Inhalten, bei TV2 wurde der Abopreis erhöht, die Inseratentarife dagegen wurden bei allen Titeln per 1. Oktober 2008 massiv reduziert.
All diese Schritte, über die die Werbewoche immer wieder berichtete, verstand man bei AS Schweiz immer auch als Vorbereitungen im Hinblick auf den Neuauftritt der beiden Haupttitel Tele und TV Star.
Bei Tele, dem Premium-Titel im AS Schweiz-Portfolio der TV-Zeitschriften, erfolgte das Lifting schon im November, begleitet von einer breit angelegten Print- und TV-Kampagne. Nun wird am 27. Mai auch TV Star neu ausstaffiert. «Unser Ziel ist es, TV Star künftig noch deutlicher von seinem Schwestertitel abzuheben», sagt Gion Stecher, Chefredaktor TV-Zeitschriften AS Schweiz. So soll TV Star «jünger, femininer und urbaner» werden, also jenes Publikum noch konsequenter ansprechen, das er schon heute besser erreicht als Tele. Aus diesem Grund sei mit der Grafikerin Caroline Grimm auch bewusst eine Frau mit der Neugestaltung beauftragt worden, sagt Stecher.
Wie schon bei Tele sind auch bei TV Star die Veränderungen schon auf dem Cover augenfällig. Das Logo, das bisher die ganze Breite der Frontseite beanspruchte, ist neu um etwa die Hälfte kleiner und lässt dem Titelbild mehr Raum. Waren bisher die Buchstaben «TV» weiss mit rotem Rand, so ist es nun gerade umgekehrt, das Wort «Star» dagegen ist ganz weiss, die Umrandung fällt hier weg. Das wirkt stringenter als bisher.
Punkto Titelbildkonzept bleibt sich TV Star weitgehend treu, doch wird der abgebildete Star nicht mehr in «seiner» Umgebung gezeigt. Im Rampenlicht steht die Person selbst, mit einem klassischen Porträt, das wesentlich vom «Blickkontakt» lebt und bei dem die Farben von Haut, Augen, Kleid und Hintergrund genau aufeinander abgestimmt sind.
Das gesamte Heftdesign stehe unter dem Motto «verweilen statt sich darin verlieren», sagt die Grafikerin Caroline Grimm. Doch neu erhält jede Rubrik einen eigenen Pastellton für grafische Elemente wie Infoboxen. Das verbessert die Leserführung. Im Heftinnern fällt zunächst die neue, klare Schrift auf. Auch sind die Titel einheitlich schwarz, es gibt keine reisserischen Hervorhebungen in Rot mehr. Insgesamt wird das Layout luftiger. Das bringt mehr Ruhe ins Blatt.
Zugleich bekommt TV Star eine neckische Note durch kleine Elemente wie farbige «Klebepunkte» auf einer Fotoecke oder gelbe Hervorhebungen, die an Post-it-Zettelchen erinnern. «Wir haben festgestellt, dass dies Frauen wesentlich stärker anspricht als Männer», sagt Gion Stecher. Die Blattstruktur bleibt dreiteilig: Mantel, Programm und Rätsel. Auch inhaltlich gibts keine wesentlichen Änderungen. Das Heft bleibt auf TV-Promis und Filmstars ausgerichtet. Der Anteil von Kurzmitteilungen wird aber erhöht.
Auf den Relaunch hin ist auch eine Inseratenkampagne der Zürcher Werbeagentur Spillmann Felser Leo Burnett vorgesehen. Bald kommt zudem die Website von TV Star in neuem Look und vor allem «mit dem schnellsten Programm-Guide der Schweiz» daher. Das Vertriebskonzept des Hefts bleibt dagegen wie bisher: Etwa 40 Prozent seiner Auflage (2008: 169 761 Exemplare) werden über Kombiabos mit NZZ, Basler Zeitung und diverse Regionalzeitungen vertrieben, der Rest über direkte Abos und Einzelverkauf. Das beschert der Programmzeitschrift eine recht stabile Reichweite (285 000 Leser). Schon jetzt steht aber fest, dass TV Star dieses Jahr eine tiefere Auflage beglaubigen wird. «Wir haben im Bereich ‹Sonstiger Verkauf›, also bei Abos, die um mehr als 50 Prozent vergünstigt sind, Bereinigungen vorgenommen, um unsere verkaufte Auflage zu stärken», sagt Marie-Anne Cobigo, stellvertretende Verlagsleiterin TV-Zeitschriften. Bei den Vertriebspartnerschaften mit Zeitungen sieht sie dagegen «Ausbaupotenzial». Man werde künftig den Kontakt mit weiteren Verlagen intensivieren, sagt sie. Den Relaunch betrachtet sie als Türöffner, auch im Anzeigenbereich. «Die Aussichten im Werbemarkt sind gut», sagt Cobigo. Zwar habe TV Star wie viele andere Titel im ersten Quartal 2009 deutlich an Werbevolumen eingebüsst. «Aber im April liegt der Titel wieder über dem Vorjahr.»
Markus Knöpfli
Gemeinsam ist ihnen die übersichtlicher gestaltete Programmübersicht. Ferner mauserte sich TVDigital zur Tele-Beilage mit neu schweizbezogenen Inhalten, bei TV2 wurde der Abopreis erhöht, die Inseratentarife dagegen wurden bei allen Titeln per 1. Oktober 2008 massiv reduziert.
All diese Schritte, über die die Werbewoche immer wieder berichtete, verstand man bei AS Schweiz immer auch als Vorbereitungen im Hinblick auf den Neuauftritt der beiden Haupttitel Tele und TV Star.
Bei Tele, dem Premium-Titel im AS Schweiz-Portfolio der TV-Zeitschriften, erfolgte das Lifting schon im November, begleitet von einer breit angelegten Print- und TV-Kampagne. Nun wird am 27. Mai auch TV Star neu ausstaffiert. «Unser Ziel ist es, TV Star künftig noch deutlicher von seinem Schwestertitel abzuheben», sagt Gion Stecher, Chefredaktor TV-Zeitschriften AS Schweiz. So soll TV Star «jünger, femininer und urbaner» werden, also jenes Publikum noch konsequenter ansprechen, das er schon heute besser erreicht als Tele. Aus diesem Grund sei mit der Grafikerin Caroline Grimm auch bewusst eine Frau mit der Neugestaltung beauftragt worden, sagt Stecher.
Wie schon bei Tele sind auch bei TV Star die Veränderungen schon auf dem Cover augenfällig. Das Logo, das bisher die ganze Breite der Frontseite beanspruchte, ist neu um etwa die Hälfte kleiner und lässt dem Titelbild mehr Raum. Waren bisher die Buchstaben «TV» weiss mit rotem Rand, so ist es nun gerade umgekehrt, das Wort «Star» dagegen ist ganz weiss, die Umrandung fällt hier weg. Das wirkt stringenter als bisher.
Punkto Titelbildkonzept bleibt sich TV Star weitgehend treu, doch wird der abgebildete Star nicht mehr in «seiner» Umgebung gezeigt. Im Rampenlicht steht die Person selbst, mit einem klassischen Porträt, das wesentlich vom «Blickkontakt» lebt und bei dem die Farben von Haut, Augen, Kleid und Hintergrund genau aufeinander abgestimmt sind.
Das gesamte Heftdesign stehe unter dem Motto «verweilen statt sich darin verlieren», sagt die Grafikerin Caroline Grimm. Doch neu erhält jede Rubrik einen eigenen Pastellton für grafische Elemente wie Infoboxen. Das verbessert die Leserführung. Im Heftinnern fällt zunächst die neue, klare Schrift auf. Auch sind die Titel einheitlich schwarz, es gibt keine reisserischen Hervorhebungen in Rot mehr. Insgesamt wird das Layout luftiger. Das bringt mehr Ruhe ins Blatt.
Zugleich bekommt TV Star eine neckische Note durch kleine Elemente wie farbige «Klebepunkte» auf einer Fotoecke oder gelbe Hervorhebungen, die an Post-it-Zettelchen erinnern. «Wir haben festgestellt, dass dies Frauen wesentlich stärker anspricht als Männer», sagt Gion Stecher. Die Blattstruktur bleibt dreiteilig: Mantel, Programm und Rätsel. Auch inhaltlich gibts keine wesentlichen Änderungen. Das Heft bleibt auf TV-Promis und Filmstars ausgerichtet. Der Anteil von Kurzmitteilungen wird aber erhöht.
Auf den Relaunch hin ist auch eine Inseratenkampagne der Zürcher Werbeagentur Spillmann Felser Leo Burnett vorgesehen. Bald kommt zudem die Website von TV Star in neuem Look und vor allem «mit dem schnellsten Programm-Guide der Schweiz» daher. Das Vertriebskonzept des Hefts bleibt dagegen wie bisher: Etwa 40 Prozent seiner Auflage (2008: 169 761 Exemplare) werden über Kombiabos mit NZZ, Basler Zeitung und diverse Regionalzeitungen vertrieben, der Rest über direkte Abos und Einzelverkauf. Das beschert der Programmzeitschrift eine recht stabile Reichweite (285 000 Leser). Schon jetzt steht aber fest, dass TV Star dieses Jahr eine tiefere Auflage beglaubigen wird. «Wir haben im Bereich ‹Sonstiger Verkauf›, also bei Abos, die um mehr als 50 Prozent vergünstigt sind, Bereinigungen vorgenommen, um unsere verkaufte Auflage zu stärken», sagt Marie-Anne Cobigo, stellvertretende Verlagsleiterin TV-Zeitschriften. Bei den Vertriebspartnerschaften mit Zeitungen sieht sie dagegen «Ausbaupotenzial». Man werde künftig den Kontakt mit weiteren Verlagen intensivieren, sagt sie. Den Relaunch betrachtet sie als Türöffner, auch im Anzeigenbereich. «Die Aussichten im Werbemarkt sind gut», sagt Cobigo. Zwar habe TV Star wie viele andere Titel im ersten Quartal 2009 deutlich an Werbevolumen eingebüsst. «Aber im April liegt der Titel wieder über dem Vorjahr.»
Markus Knöpfli
