Markus Gut diventa partner di Farner Consulting e amplia la divisione branding

Markus Gut, uno dei creativi più premiati della Svizzera, entra a far parte dell'agenzia di proprietà come partner e amplia il team di gestione. Dirige la nuova unità Farner Branding e amplia la nuova area di business insieme a Fawer e Bertschinger. Farner Consulting copre così in modo completo tutte le aree della gestione del marchio.

Tempi di attenzione minimi, canali frammentati, consumi mediatici diversificati, il passaggio da "mobile first" a "voice first": le esigenze dei marchi non sono mai state così complesse come oggi. Se i marchi devono ancora orientare e facilitare le decisioni di acquisto, devono essere sviluppati "purpose first": con una dichiarazione di missione e valori che creino anche una crescita aziendale dall'interno.

Creazione di un'unità specializzata nel branding

I marchi con uno "scopo" e un chiaro orientamento ai valori promuovono tutte le attività di un'azienda. Per questo motivo, l'agenzia di comunicazione Farner Consulting sta rafforzando le sue competenze in materia di branding fondando un'unità specializzata in questo settore. 

L'esperto di marchi Markus Gut sarà responsabile della divisione presso la sede di Zurigo. Diventerà partner e membro della direzione di Farner Consulting a partire dal 1° settembre 2019. Sarà assistito dallo stratega del marchio Martin Fawer e dal designer Fabian Bertschinger, oltre che dalle risorse dell'agenzia nel suo complesso. 

Consulenza e gestione del marchio lungo l'intero ciclo 

Il team di branding, composto da tre persone, assiste i clienti nella creazione di un marchio distintivo, del suo "scopo" e dei suoi valori, nella progettazione del marchio fino al design del prodotto e del packaging, nello sviluppo di strategie di marchio integrate, nel branding digitale e nella brand experience per marchi ombrello, individuali e di prodotto. 

Farner Consulting offre quindi l'intera catena del valore della gestione del marchio da un'unica fonte: dallo sviluppo del marchio al posizionamento strategico del marchio, dalla comunicazione creativa del marchio a specializzazioni come l'employer branding. Grazie alla stretta collaborazione tra Farner Branding e le altre unità, l'agenzia mantiene i marchi e il loro "scopo" in modo coerente su tutti i canali.

Tre grandi esperti di marchi per Farner Consulting

Markus Gut ha plasmato l'industria creativa svizzera per oltre 25 anni. Ha lavorato per molti anni come CCO presso Publicis e, in qualità di CCO, ha contribuito alla creazione di Y&R Group Switzerland. Più recentemente, ha lavorato con successo come CEO e partner dell'agenzia di branding Process, con sede a Zurigo, Shanghai e Taipei. Gut è stato per molti anni membro del consiglio di amministrazione dell'Art Directors Club Switzerland, membro del D&AD britannico, dell'International Advertising Association (IAA) e dell'Associazione svizzera dei grafici SGV. Fa inoltre parte del comitato consultivo dell'Università delle Arti di Zurigo (ZHdK) e tiene lezioni come esperto di marchi presso l'HWZ, l'HSG e l'Ad School. Markus Gut è uno dei creativi più premiati in Svizzera e ha vinto rinomati premi di creatività, comunicazione e design per clienti nazionali e internazionali. 

Roman Geiser, CEO e Managing Partner: "Markus Gut è uno degli esperti di comunicazione di maggior successo e impegno in Svizzera. Per rafforzare la nostra offerta per i marchi, è stata la mia prima scelta. Sono lieto di dare il benvenuto a Markus nel nostro team".

Markus Gut, Partner: "Non ho potuto resistere alla richiesta di Roman Geiser. La creazione della nuova divisione Farner Branding è un'opportunità unica per me. Inoltre, la posizione offre un mix ottimale di imprenditorialità e di appartenenza al numero 1 del mercato svizzero delle agenzie." 

Fabian Bertschinger è un designer di grande talento, direttore creativo e anche membro di ADC e SGV, il cui lavoro ha vinto diversi premi internazionali. È stato responsabile del design del marchio svizzero di snowboard e skateboard "Zimtstern" e direttore del design presso MetaDesign di Zurigo. Più recentemente, è stato direttore creativo e membro del comitato esecutivo di Process. È docente ospite di branding e design presso la ZHAW, l'Università di Basilea e l'incubatore FinTech F10.

Martin Fawer è uno stratega del marchio e vanta un'esperienza pluriennale nel posizionamento del marchio e nel supporto strategico allo sviluppo del marchio. Nel corso della sua carriera professionale è stato attivo in tutte le discipline della comunicazione e, tra l'altro, ha supervisionato il rilancio del marchio di Orell Füssli come responsabile del marketing e della comunicazione. Grazie al suo lavoro anche in ambito aziendale, conosce bene il punto di vista dei clienti. Dal 2014, Martin Fawer è stato Consulting Director e membro del Comitato esecutivo di Process, dove ha guidato il team di consulenza per la strategia di marca, il posizionamento del marchio e l'architettura del marchio.