Marcus Föbus assume la direzione del progetto allo SMDH

Il progetto di ricerca "Swiss Media Data Hub" (SMDH), lanciato da Mediapulse e WEMF nel maggio 2016 per rinnovare la ricerca online esistente, sarà implementato nel terzo trimestre del 2017. Marcus Föbus, ricercatore sui media con esperienza internazionale e profondo conoscitore della ricerca online, è stato assunto come project manager per l'implementazione, che sta entrando nel vivo. Fino all'assunzione del suo incarico, avvenuta il 1° settembre 2017, il 41enne era Global Director Strategy & Business Development presso GfK SE Media Measurement a Francoforte sul Meno, dove era responsabile della misurazione della portata online. Il precedente direttore, che si occupava della fase preparatoria di ideazione e allestimento, è ora responsabile della misurazione della portata online.

Il responsabile del progetto Mike Weber è soddisfatto della scelta di Marcus Föbus: "Il mercato svizzero dei media e della pubblicità può ritenersi molto fortunato perché siamo riusciti a convincere Marcus Föbus a mettere a disposizione del mercato locale il suo specifico e ricercato know-how". Mike Weber si dedica a nuovi compiti dopo un periodo di passaggio di consegne.

Primi dati valutari entro la metà del 2019

L'intenzione è quella di fornire dati valutari di alta qualità e conformi al mercato sull'utilizzo online (mezzi pubblicitari/media pubblicitari) della popolazione residente in Svizzera entro la metà del 2019. I nuovi dati valutari della futura organizzazione di ricerca valutaria, con la partecipazione maggioritaria di Mediapulse e WEMF, sostituiranno a medio termine la precedente valuta online di NET-Metrix. Al più tardi entro la fine del 2019.

I fornitori di servizi di ricerca sono fissi

Per rilevare la portata dei mezzi pubblicitari online (uso di siti web, app, media in streaming) e la portata netta dei mezzi pubblicitari online / delle campagne online (display, immagini in movimento, audio), la nuova ricerca online si basa su tecnologie e metodologie di misurazione all'avanguardia e a prova di futuro di istituti di ricerca di mercato affermati. Il principale partner contrattuale sarà ComScore, che coinvolgerà le affermate società locali Intervista e DemoSCOPE, soprattutto per le operazioni di panel. Inoltre, il nuovo approccio di ricerca fornirà dati di utilizzo online che consentiranno alle organizzazioni di ricerca industriali Mediapulse e WEMF di integrare i propri dati valutari (radio, TV, stampa, intermedia). Mediapulse, in particolare, sarà in grado di colmare le sue attuali lacune di misurazione nella ricerca su radio e TV con i dati forniti dalla nuova ricerca online.