La campagna "There's more out there" è stata lanciata nel gennaio 2024 come parte della nuova strategia del marchio Odlo. Si concentra sulle persone che cercano la realizzazione fisica e mentale nella natura. I video esplorano come queste esperienze uniche all'aria aperta arricchiscano la loro vita. Il loro scopo è quello di ispirare tutti gli appassionati di sport a riscoprire la passione per l'esercizio fisico nella natura. Il Ruoli di primo piano nel video della campagna in corso giocare con le stelle del biathlon svizzero e le ambasciatrici del marchio Odlo Selina, Elisa e Aita Gasparin.
Il video mostra le atlete come amanti del divertimento all'aria aperta e la speciale chimica che esiste tra le sorelle. Esprime anche la gioia che provano quando praticano lo sci di fondo insieme. "In giornate come queste, non si tratta di allenarsi, gareggiare o vincere", spiega Aita Gasparin. "Si tratta solo del momento. Per un attimo torniamo bambini e le montagne sono il nostro parco giochi. Lì siamo liberi. Siamo una cosa sola".
Lunedì è stata lanciata l'ultima campagna del marchio Odlo, produttore di abbigliamento funzionale. Ancora una volta, tutto ruota intorno al nuovo claim del marchio "There's more out there", presentato all'inizio del 2024 insieme alla nuova strategia del marchio Odlo. (Werbewoche.ch). Con la nuova direzione del marchio, Odlo vuole dare agli atleti una nuova ispirazione e riaccendere il loro entusiasmo per la natura, in modo che possano vivere momenti all'aperto che desiderano sempre di più.
La campagna estiva continua a concentrarsi su atleti risvegliati e quindi su persone che cercano la realizzazione fisica e mentale nella natura. La loro ricerca di libertà, le sfide sportive e i momenti unici all'aria aperta ne costituiscono il fulcro.
Il pluricampione olimpico di biathlon e attuale ambasciatore del marchio Martin Fourcade è ancora una volta il volto della campagna creativa. Nel suo entusiasmo per la versatilità dei momenti all'aria aperta, il francese sostituisce gli sci con le scarpe da ginnastica. Lo spot di accompagnamento mostra Fourcade mentre pratica i suoi sport estivi preferiti. Assapora i momenti che lo premiano per essere uscito nella natura.
Stretta collaborazione con Lenzerheide
Come per il precedente spot creativo, anche l'attuale video è stato prodotto nei pressi della sede centrale di Odlo a Hünenberg in stretta collaborazione con la Lenzerheide regione turistica trasformato.
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Odlo, il produttore svizzero di abbigliamento sportivo performante, ha una nuova strategia di marca e la presenta in concomitanza con la più ampia campagna mediatica dell'azienda fino ad oggi. La strategia, sviluppata in collaborazione con l'agenzia creativa londinese AKQA, mira a risvegliare gli appassionati di outdoor e a ispirarli a cercare nella natura la realizzazione del corpo e dell'anima. Al centro della nuova direzione del marchio c'è il claim "There's more out there". Con questo slogan, Odlo vuole incoraggiare gli atleti ad alimentare il fuoco che la natura accende in loro per vivere momenti che desiderano sempre di più.
Nuovo concetto
Il marchio è convinto che il meglio sia diverso per ognuno. Gli appassionati di sport possono trovarlo là fuori: scoprendo nuovi luoghi, spingendo i propri limiti fisici e inviando il proprio spirito in un viaggio ispirato dalla natura. "La nostra nuova musa è quella degli 'atleti risvegliati', un concetto trasversale a tutte le fasce d'età", afferma Daniel Eppler, CEO di Odlo. "Con questo termine intendiamo tutti coloro che hanno acquisito una nuova prospettiva sul significato della natura per loro. Persone che escono per allenarsi, ricaricare le batterie e schiarirsi le idee. Con la nuova direzione del nostro marchio, perseguiamo l'obiettivo di rendere ogni attività all'aperto una vera e propria esperienza, riaccendendo la passione di tutti gli atleti per il movimento nella natura."
La leggenda del biathlon Martin Fourcade come volto
Il nuovo orientamento del marchio è accompagnato da una campagna mediatica che vede protagonista l'ex biatleta e ambasciatore globale del marchio Odlo Martin Fourcade. Come atleta professionista, la natura era il luogo in cui il francese si allenava e gareggiava. Oggi la gode nella sua forma più pura: come luogo di realizzazione che gli porta gioia. Le creazioni mostrano Fourcade mentre pratica i suoi sport preferiti e si gode i momenti che lo premiano per le sue escursioni nella natura incontaminata.
La campagna, che è stata girata non lontano dalla sede di Odlo a Hünenberg in collaborazione con la regione turistica di Lenzerheide, mostra alcuni dei paesaggi più mozzafiato della regione al loro meglio e mira a incoraggiare gli atleti risvegliati ad assaporare le loro attività all'aria aperta in modo pieno e consapevole.
La più grande campagna mediatica della storia di Odlo sarà lanciata il 25 gennaio. La strategia mediatica digitale è stata implementata dalla nuova agenzia media globale di Odlo, Mediaplus, e comprende un'intera gamma di punti di contatto, tra cui pubblicità online e display advertising, pubblicità digitale all'aperto e attivazioni sui social media.
Grandi progetti per il futuro
Un'altra parte fondamentale della nuova strategia del marchio Odlo è l'espansione delle partnership con atleti e associazioni. L'azienda è lieta di essersi assicurata le biatlete di successo Selina, Elisa e Aita Gasparin come ambasciatrici del marchio per dare un volto alla campagna di marketing per l'autunno/inverno 2024.
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Odlo ha annunciato oggi la partnership con Martin Fourcade come nuovo ambasciatore globale del marchio. L'olimpionico francese collaborerà con Odlo in una serie di progetti nei prossimi quattro anni, tra cui eventi, sviluppo di prodotti e varie campagne del marchio, ha dichiarato l'azienda.
Dal suo ritiro dallo sport professionistico nel marzo 2020, il biatleta si è dedicato ad altre attività all'aperto. Sia Odlo che Fourcade sono noti per la loro lunga collaborazione con lo sci di fondo. Dal suo debutto in Coppa del Mondo nel marzo 2008, Fourcade si è fatto un nome con 186 podi e cinque vittorie olimpiche, mentre Odlo ha equipaggiato 25 nazioni con il primo strato di base in fibra sintetica al 100% ai Giochi Olimpici di Sapporo del 1972. Ora Fourcade dovrebbe contribuire a far conoscere a un numero ancora maggiore di atleti di tutti i giorni l'abbigliamento performante.
Nuova era per Odlo
La partnership quadriennale con Fourcade come ambasciatore del marchio segna l'inizio di una nuova era. Dopo aver nominato negli ultimi mesi un nuovo CEO e un nuovo responsabile marketing, Odlo sta ora cercando di tracciare un nuovo percorso, collaborando con una serie di colleghi e atleti per far conoscere il marchio e sbloccare nuove opportunità di crescita. L'attuale accordo è valido fino al dicembre 2026.
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Il marchio Odlo ha annunciato venerdì che continuerà a sponsorizzare l'Engadin Skimarathon, la cui 53a edizione si svolgerà il 12 marzo 2023. Nel frattempo, il grande evento di sci di fondo, nato nel 1969, attira ogni anno più di 14.000 appassionati di sci di fondo provenienti da oltre 60 nazioni.
"Da oltre 50 anni l'Engadin Skimarathon è la seconda gara di fondo più grande al mondo", spiega Menduri Kasper, CEO dell'Engadin Skimarathon. "Per continuare a organizzare questo evento ad alto livello, abbiamo bisogno di partner al nostro fianco che siano appassionati di questo sport come noi".
Dopo aver già sponsorizzato le ultime sette Maratone dell'Engadina, Odlo estende la sua partnership con l'evento per altri quattro anni. "Lo sci di fondo è una parte importante del DNA di Odlo, che risale agli anni '40", afferma Knut Are Høgberg, CEO di Odlo.
Nell'ambito della partnership, Odlo equipaggia il comitato organizzatore e gli oltre 1.200 volontari dedicati ed è presente con un pop-up store nel Marathon Village. Inoltre, Odlo offre attività speciali durante la settimana della maratona.
Odlo @ L'Engadinaio
Quest'anno il marchio lancia anche "Odlo @ the Engadiner", una nuova comunità di atleti di tutti i giorni che vogliono condividere le loro storie, celebrare la bellezza dello sci di fondo e motivare altri a unirsi al viaggio verso la Skimarathon dell'Engadina. Le persone rivelano dove si allenano, quali sono i consigli e i trucchi e cosa serve per prepararsi a 42 chilometri di sci di fondo eccezionale.
La fase di candidatura per il "Odlo all'Engadiner-La community è appena iniziata. I membri selezionati della comunità possono vincere un abbigliamento performante del valore di 700 euro.
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