In seguito alla rapida crescita degli ultimi anni con numerose acquisizioni, l'organizzazione è diventata più complessa, secondo un comunicato stampa pubblicato mercoledì. L'organizzazione del Gruppo non è stata in grado di tenere il passo con gli sviluppi del mercato. La direzione è quindi giunta alla conclusione che "alcuni deficit" nell'organizzazione devono essere corretti.

Marchi più in vista

Una misura è la ridenominazione: il precedente nome della holding Competec era meno noto al pubblico rispetto ai marchi Brack e Alltron. Pertanto, in futuro l'azienda opererà anche con questi due nomi. Alltron, come marchio per la fornitura di clienti al dettaglio, e Brack.ch, come rivenditore per clienti privati e commerciali, continueranno a essere in primo piano nell'azienda.

Sullo sfondo, tuttavia, il Gruppo sta apportando alcuni cambiamenti. Ad esempio, l'intera gamma di competenze delle varie filiali sarà ora raggruppata nella nuova divisione Commerciale, mentre le vendite saranno riunite nella divisione Vendite.

Il marketing riferisce alla direzione

Inoltre, il Gruppo ora riferisce direttamente al Comitato esecutivo.

Secondo il comunicato stampa, l'attuale CEO di Competec Stefan Fraude rimarrà a capo della nuova organizzazione. L'attuale responsabile di Competec Logistik, Thomas Gasser, sarà nominato direttore operativo di Brack Alltron. L'attuale responsabile di Alltron, Andrej Golob, sarà responsabile delle vendite per l'intera azienda. Tobias Gründer, che in precedenza era responsabile dello sviluppo dei processi aziendali, diventerà Chief Commercial Officer del Gruppo.

Come annunciato in precedenza, anche Roman Reichelt si unirà all'azienda a metà settembre. (Markt-kom.com). Egli assumerà il ruolo di responsabile del marketing e della comunicazione. Il posto di responsabile IT non è ancora stato assegnato. Nel frattempo, il precedente CEO di Brack.ch, Marc Isler, lascia l'azienda su sua richiesta, secondo il comunicato stampa.

Oltre al rivenditore online Brack.ch e al grossista Alltron, il Gruppo comprende anche il distributore di articoli per la casa e l'abitare Jamei, il produttore di marchi privati Furber, il fornitore di servizi logistici Competec Logistik e i servizi centralizzati riuniti sotto Competec Service. Alla fine del 2023, più di 1.300 dipendenti lavoravano per l'azienda. Il fatturato annuo nel 2023 ammontava a circa 1,14 miliardi di franchi svizzeri. (SDA/swi)

Dopo l'acquisizione di Credit Suisse da parte di UBS, Roman Reichelt, ex Global CMO di CS ed ex responsabile marketing/comunicazione di Migros, è diventato un po' silenzioso. Dopo la sua "uscita" dall'istituto finanziario, ha proseguito la sua formazione presso l'IMD di Losanna e il M.I.T. di Boston (USA) e ha fornito consulenza a diverse aziende indipendenti sulle strategie di marketing, ma inizialmente non ha accettato una nuova posizione aziendale.

Ora, però, Reichelt sta per fare un entusiasmante ritorno: Competec, la società madre del gigante svizzero dell'e-commerce Brack.ch, sta creando una nuova posizione per lui. In questa posizione verranno combinati marketing e comunicazione, e con essi la responsabilità per l'identità del marchio di tutti i "canali del cliente finale". In qualità di Chief Marketing & Communication Officer, Roman Reichelt entra a far parte del Comitato esecutivo dell'azienda e riferisce direttamente al CEO Stefan Fraude.

Non si sa quanto siano durate le trattative tra Competec e Reichelt - in una conversazione telefonica con m&k Tuttavia, è chiaro che si identifica già fortemente con il suo nuovo ruolo: "Ho sempre saputo che se qualcosa mi faceva battere il cuore e illuminare di nuovo gli occhi, dovevo farlo. Con la pelle e i capelli tutti dentro", ha detto Reichelt a m&k. L'idea di innescare la prossima "fase a razzo" per diventare il vincitore del consolidamento del mercato in corso è attraente e stimolante: "Probabilmente è più una maratona che uno sprint", dice Reichelt, "ma anche in una maratona, gareggio per vincere. E non per arrivare secondo o terzo".

Uno "zaino" riempito in modo diverso

Reichelt ha un bagaglio di marketing molto vario: sia come consulente di marketing presso Batten & Company, sia come responsabile marketing/comunicazione di Migros e dei suoi marchi propri e di canale, sia come Global Chief Marketing Officer e membro della Direzione generale svizzera di Credit Suisse, ha sempre dimostrato di mettere al centro i clienti e le loro esigenze.

m&k ha regolarmente raccontato come, sotto la sua guida, l'azienda abbia conquistato quote di mercato e premi specialistici in varie discipline, tra cui gli Effie d'oro, i Best of Swiss Web Buoys, i Trofei Marketing Excellence, i German Brand Awards, il CRM Lifetime Award e il Red Dot Design Award.

Anche i progetti svizzeri più noti della sua carriera sono stati oggetto di relazioni, come l'invenzione dell'apparecchio per la misurazione della temperatura. Club di cucina CRM "Migustoil lancio sul mercato del Marchio di mobile banking "CSXl'introduzione di Parità di retribuzione nel calcio (come sponsor delle squadre nazionali maschili e femminili) e momenti di creatività come il Gnomo del registratore di cassa Migros "Finn.