Comeback: Roman Reichelt geht zu Brack-Mutterkonzern

Nach der Credit-Suisse-Übernahme durch die UBS war es etwas still um Roman Reichelt, den ehemaligen Global CMO der CS – und vorherigen Head of Marketing/Communications der Migros – geworden. Nach seinem «Aus» bei dem Finanzinstitut bildete er sich am Lausanner IMD sowie dem M.I.T. in Boston (USA) fort und beriet selbständig mehrere Firmen bezüglich Marketingstrategien, nahm aber zunächst keinen neuen Konzernposten an.

Nun jedoch macht Reichelt ein spannendes Comeback: Competec, der Mutterkonzern des Schweizer E-Commerce-Riesen Brack.ch, schafft für ihn eine neue Stelle. In dieser werden Marketing und Kommunikation zusammengeführt – und damit auch die Verantwortung für die Markenidentität aller «Endkund:innenkanäle». Als Chief Marketing & Communication Officer nimmt Roman Reichelt Einsitz in die Geschäftsleitung des Unternehmens und berichtet direkt an CEO Stefan Fraude.

Wie lange die Verhandlungen zwischen Competec und Reichelt liefen, ist unbekannt – im Telefongespräch mit m&k zeigt sich allerdings, dass er sich bereits stark mit seiner neuen Aufgabe identifiziert: «Ich wusste immer, wenn etwas mein Herz schneller schlagen und meine Augen wieder leuchten lässt, muss ich das machen. Mit Haut und Haaren all-in», so Reichelt gegenüber m&k. Die Idee, die nächste «Raketenstufe» zu zünden, um zum Gewinner der laufenden Marktkonsolidierung zu werden, sei reiz- und anspruchsvoll: «Vermutlich ist es eher ein Marathon als ein Sprint», sagt Reichelt, «aber auch bei einem Marathon trete ich an, um zu gewinnen. Und nicht, um Zweiter oder Dritter zu werden.»

Divers gefüllter «Rucksack»

Reichelt kommt mit einem divers gefüllten Marketing-Rucksack: Ob als Marketingberater bei Batten & Company, als Leiter Marketing/Kommunikation der Migros und ihrer Eigen- und Kanalmarken, oder als Global Chief Marketing Officer und Mitglied der Schweizer Geschäftsleitung der Credit Suisse – immer bewies er, dass er Kund:innen und deren Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellt.

m&k hat regelmässig darüber berichtet, wie unter seiner Führung Marktanteile ebenso wie Fachpreise in diversen Disziplinen gewonnen wurden – unter anderem Gold-Effies, Best of Swiss Web-Bojen, Marketing Excellence-Trophies, German Brand Awards, der CRM Lifetime Award oder der Red Dot Design Award.

Auch bekannte Schweizer Projekte seiner Karriere waren Gegenstand der Berichterstattung: Etwa die Erfindung des CRM-Kochclubs «Migusto», die Markteinführung der Mobile-Banking-Brand «CSX», die Einführung von Equal Pay im Fussball (als Sponsor der Männer- und Frauen-Nati) sowie Kreativ-Highlights wie der Migros-Kassenwichtel «Finn».