Alcuni dicono: Cannes non ne ha più bisogno. Troppo rumoroso, troppo costoso, troppo esagerato. Altri dicono: una volta che ci sei stato, capisci perché questo posto è necessario.

Il nostro aftermovie di m&k cattura ciò che è difficile da cogliere: la zona intermedia. Tra i pannelli e le feste. Tra spiaggia e dichiarazioni. Tra pubblicità e impatto.

Per poco meno di sette minuti, il film racconta la storia non in numeri e premi, ma in momenti, catturati con uno strumento che da tempo è parte integrante del bagaglio giornalistico: lo smartphone.

Il team di m&k, con la caporedattrice Anna Kohler e il redattore multimediale Beat Hürlimann, ha trascorso sei giorni in viaggio insieme: alle conferenze, al BBQ svizzero, sulla spiaggia di Charlton, al Palais, in conversazione.

Arthur SadounCEO di Publicis Groupe, ci ha ricordato di cosa si tratta:
"Il compito è trasformare il business del cliente attraverso la creatività - alimentata dai dati, abilitata dalla tecnologia e accelerata dall'IA".

David Droga ha detto:
"Dobbiamo costruire cose a cui le persone tengono, non solo cose che passano davanti a loro".

E Dennis May, nuovo Chief Creative Officer Leo EMEA, ha riassunto il tutto in poche parole:
"La creatività non è un'aggiunta. È la soluzione".

Questo aftermovie non vuole dare una risposta. Vuole lasciare una sensazione. E quando alla fine i fuochi d'artificio esplodono su Charlton Beach, è chiaro che chi era presente porterà con sé qualcosa. E chi non c'era, forse anche - almeno per sette minuti.

Per saperne di più sui Leoni di Cannes, consultate il Ticker di m&k. 

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