"Non ci sarà un nuovo Muba".
È stata una novità assoluta: un comunicato stampa di chiusura per una fiera che dal 2020 non esisterà più. La tradizionale fiera MUBA è stata vittima del divario tra la generazione di Facebook e quella dei baby boomer.
Il direttore della fiera Daniel Nussbaumer (nella foto a sinistra: Sabrina Oberländer, Muba) ha affermato che il problema non è il numero di visitatori della fiera. Dopo tutto, è ancora ben oltre la soglia dei 100.000 visitatori.
Ma il fatto è che gli espositori non generano più vendite come ai tempi floridi delle fiere pubbliche urbane. Nei centri urbani, la concorrenza per lo shopping esperienziale senza pagare un biglietto d'ingresso è troppo grande. Lo shopping su Internet ha completamente ucciso le fiere come Muba e Züspa, dando loro l'ultima spinta verso il nirvana.
Ecco perché il direttore della mostra Daniel Nussbaumer ha detto, in occasione della Dernière Muba: "Non c'è una nuova Muba".
Sarebbe stato sbagliato rimanere con un concetto espositivo ormai superato. La direzione di Muba e il gruppo MCH stanno lavorando alacremente a un nuovo concetto, come si è sentito dire durante l'orientamento ai media. Si possono immaginare molte cose e (ancora) nulla al riguardo e probabilmente non è sbagliato pensare a un focus digitale. Daniel Nussbaumer non ha voluto commentare.
Ma digitale non è sinonimo di digitale. Sarà interessante osservare se il Gruppo MCH sarà una delle prime sedi espositive a fare il salto dalla classica fissazione degli organizzatori di fiere sul metro quadro nella direzione che Messe Luzern ha descritto per prima come "luogo di incontro digitale": La fondazione del dialogo 365 giorni all'anno e l'eventuale incontro di una comunità nello spazio reale con i mezzi di internet. Tuttavia, tutto ciò avrà successo solo se anche gli espositori - forse sarebbe meglio parlare di fornitori in futuro - faranno un salto mentale.
